canonical: איך מסמנים לגוגל את הכתובת המועדפת של עמוד

מה זה canonical ומה הוא אומר לגוגל

canonical הוא סימון של הכתובת המועדפת מתוך כמה כתובות שמציגות תוכן זהה או דומה מאוד. בדרך כלל מוסיפים אותו לעמוד באמצעות תגית שהמאפיין שלה הוא rel="canonical". גוגל משתמשת בסימון כאחד האותות לבחירת העמוד שייצג את התוכן בחיפוש, אך הבחירה הסופית שלה עשויה להיות שונה.

יש הבדל בין הכתובת שאתם מצהירים עליה לבין הכתובת שגוגל בוחרת בפועל. לפי ההסבר הרשמי של גוגל על בחירת כתובת קנונית, המערכת מקבצת עמודים שהתוכן המרכזי שלהם זהה או דומה מאוד ובוחרת מתוכם עמוד מייצג. את העמוד הקנוני גוגל סורקת בתדירות גבוהה יותר, ואת הכפילויות בתדירות נמוכה יותר.

כפילות מסוימת באתר היא תופעה רגילה ואינה כשלעצמה הפרה של מדיניות הספאם של גוגל. עם זאת, אותו תוכן בכמה כתובות עלול לבלבל גולשים ולהקשות על מעקב אחרי ביצועי התוכן בחיפוש. לכן, לפני שמשנים הגדרות, צריך להבין אם מדובר בעותקים של אותו תוכן או בעמודים נפרדים שכל אחד מהם צריך להופיע בחיפוש.

מאילו סיבות נוצרות כתובות כפולות

גוגל מונה כמה מקורות נפוצים לכפילות, ורובם נוצרים בלי כוונה:

• גרסאות אזוריות: אותו תוכן באותה שפה עבור מדינות שונות, למשל ארצות הברית ובריטניה.
• גרסאות למכשירים: אתר נפרד לנייד ואתר נפרד למחשב.
• גרסאות פרוטוקול: גרסת HTTP וגרסת HTTPS של אותו אתר.
• פעולות באתר: מיון וסינון של תוצאות בעמודי קטגוריה, שיוצרים כתובות חדשות עם אותו תוכן.
• גרסאות מקריות: אתר בדיקות או הדגמה שנשאר פתוח לסריקה.

באתרי מסחר הבעיה בולטת במיוחד, כי מסננים ופרמטרים יכולים ליצור הרבה כתובות לאותה קטגוריה. נניח שקטגוריית נעליים נפתחת גם בכתובת רגילה וגם בכתובת עם פרמטר מיון, והתוכן זהה: אלה כתובות שכדאי להצהיר עליהן.

מתי משתמשים בסימון ומתי מעבירים את הגולשים

הסימון מועיל כשאותו תוכן צריך להישאר נגיש בכמה כתובות, ואתם רוצים להבהיר איזו מהן מועדפת לחיפוש. נניח שדף מוצר זמין בכתובת רגילה וגם בכתובת עם פרמטר מעקב של קמפיין, בלי שינוי בתוכן. אפשר להצהיר על הכתובת הרגילה כמועדפת בשתי הגרסאות.

תגית קנונית אינה מעבירה את הגולשים לכתובת אחרת. כשהעמוד עבר לצמיתות והכתובת הישנה אמורה להוביל לחדשה, משתמשים בהפניה קבועה. לפי תיעוד ההפניות של גוגל, הפניה קבועה מסמנת שכתובת היעד צריכה להיות הקנונית, והפניה קבועה מצד השרת מומלצת כשאפשר. הפניה זמנית אינה שולחת אות כזה, ולכן העמוד המקורי בדרך כלל נשאר בתוצאות.

אם זה המצב אצלכם, המשיכו לשלבי ההגדרה והבדיקה של הפניות 301. ההחלטה הראשונה היא אם להשאיר את שתי הכתובות פעילות או להעביר את המבקרים לכתובת אחת.

איפה מגדירים את הכתובת המועדפת

בעמוד HTML, תגית הקישור צריכה להופיע באזור head של קוד העמוד. היא כוללת את המאפיין rel="canonical" ואת המאפיין href עם כתובת היעד המלאה. גוגל ממליצה להשתמש בכתובת מוחלטת, הכוללת את הפרוטוקול והדומיין, ולהוסיף גם לעמוד המועדף תגית שמצביעה על עצמו. את תגיות הכותרת והתיאור לאותו אזור אפשר להכין במחולל תגיות מטא.

במערכת ניהול תוכן ייתכן שההגדרה זמינה דרך הגדרות הקידום של העמוד. צריך לבדוק את הקוד שהעמוד מציג בפועל, משום ששדה שמולא במערכת אינו הוכחה שהסימון יצא נכון. לקבצים שאינם HTML, כגון PDF, גוגל תומכת גם בהצהרה בכותרת תגובת השרת (Link header).

כמה כללים מתוך תיעוד של גוגל להגדרת כתובת קנונית:

1. השתמשו בשיטת הצהרה אחת בלבד, תגית HTML או כותרת שרת, כדי למנוע סתירות.
2. אל תצהירו על כתובת אחת בתגית ועל אחרת במפת האתר.
3. קשרו בקישורים פנימיים לכתובת המועדפת ולא לכפילויות.
4. אל תחסמו כפילויות בקובץ robots.txt: כתובת חסומה עדיין עלולה להיכנס לאינדקס בלי התוכן שלה.
5. אל תשתמשו ב־noindex כדי לבחור כתובת קנונית בתוך אתר אחד, כי הוא מסיר את העמוד מהחיפוש לגמרי.
6. לאתר שפועל ב־HTTPS, אל תכללו כתובות HTTP במפת האתר.

באתרים שהתוכן בהם נבנה בג'אווהסקריפט, עדיף שהכתובת תופיע כבר בקוד המקור ושהסקריפט לא ישנה אותה. לאתרים בכמה שפות יש לסמן גרסאות חלופיות בעזרת rel="alternate" עם hreflang, ולא בעזרת תגית קנונית.

אילו עמודים לא מאחדים אוטומטית

נושא משותף אינו מספיק כדי להפוך עמודים לכפולים. עמוד קטגוריה ודף מוצר מוביל, למשל, עשויים לשרת צרכים שונים. הפניית הסימון של הקטגוריה למוצר מבקשת למעשה להעדיף את המוצר בחיפוש, גם אם רציתם ששניהם יופיעו. גוגל מתארת את הטעות הזאת בהסבר על שגיאות נפוצות בסימון קנוני.

גוגל מונה באותו הסבר עוד טעויות: כתובת יחסית בלי פרוטוקול ודומיין, שעלולה להיקרא כנתיב באתר שלכם ולהתעלם מהתגית. תגית בגוף העמוד במקום ב־head, שמתעלמים ממנה. וכמה תגיות באותו עמוד, שבגללן ייתכן שכולן יתבטלו. את התגיות הכפולות מוסיפים בדרך כלל תבנית או תוסף.

גם עמודים עוקבים בקטגוריה אינם עותקים רק מפני שהם חולקים כותרת ותבנית. לפי הנחיות גוגל לחלוקה לעמודים, לכל עמוד ברצף צריכה להיות כתובת משלו וסימון קנוני לעצמו, ואין להשתמש בעמוד הראשון ככתובת הקנונית של כולם. כשבעמוד הבא מופיעים מוצרים אחרים, איחודו עם העמוד הראשון אינו מתאר נכון את התוכן, ותוכן העמודים המאוחרים עלול לא להיכנס לאינדקס.

בחנות עם קטגוריות, מסננים וגרסאות מוצרים, כדאי למפות תחילה את סוגי העמודים בעזרת סדר העבודה לקידום אתרי מסחר ודפים כפולים.

איך בודקים מה גוגל בחרה ומה מתקנים

בכלי בדיקת הכתובות של Search Console פתחו את פרטי הוספת העמוד לאינדקס והשוו בין הכתובת הקנונית שהוצהרה לבין זו שגוגל בחרה. הכתובת שגוגל בחרה מופיעה רק בנתוני העמוד שבאינדקס, ועשויה להתעדכן באיחור של כמה שעות. בדיקה חיה אינה יכולה לחזות איזו כתובת תיבחר כקנונית, כי הבחירה מתבצעת בזמן ההוספה לאינדקס. כך מבהיר התיעוד של כלי בדיקת הכתובות.

אם הבחירה אינה צפויה, בדקו את קוד העמוד ואת ההפניות. ודאו שהתגית מצביעה לעמוד שהתכוונתם אליו ושאין תגיות סותרות שנוספו מתבנית או מתוסף. לפי הנחיות גוגל לפתרון בעיות בבחירת כתובת קנונית, שגיאות בהגדרות של מערכת ניהול התוכן, בהפניות או בשרת הן סיבות נפוצות לבחירה לא צפויה. באתר רב־לשוני עם תוכן כמעט זהה ובלי סימון hreflang גוגל עלולה לאחד גרסאות שונות.

אם אתם רוצים שהעמודים יופיעו בנפרד, ודאו שהתוכן המרכזי שלהם שונה באופן ברור. עמודים יכולים להישאר באותו אשכול עד שבועיים אחרי התיקון. אחר כך אפשר לבקש הוספה מחדש לאינדקס, אך יש מכסה לבקשות, ולכן כדאי לשמור אותה לעמודים החשובים. אין בבקשה הבטחה לתוצאה מיידית.

כשעמוד חסר בחיפוש, אפשר להיעזר בשלבי בדיקת האינדקס ואבחון עמוד שלא נכלל. אם נדרש סיוע מקצועי, אפשר לפנות לשירות קידום האתרים של ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין, ולבקש שהבדיקה תכלול את ההצהרות באתר ואת הבחירה של גוגל בפועל.