עמוד ראשון בגוגל: מה נחשב הופעה ואיך מודדים אותה

מה פירוש עמוד ראשון בגוגל

עמוד ראשון בגוגל הוא ביטוי שמתאר הופעה בקבוצת התוצאות הראשונה שמוצגת למי שמחפש ביטוי מסוים. בהקשר של קידום אורגני, הכוונה היא להופעת עמוד מהאתר בתוצאות שאינן מודעות. זו אינה הבטחה שכל מי שיחפש יראה את אותו העמוד באותו המקום.

גוגל מציגה תוצאות בכמה צורות, ובהן קישורי טקסט, תמונות וסרטונים. מראה התוצאות עשוי להשתנות לפי המכשיר, המדינה ושפת החיפוש, ולכן הופעה בתוצאות הראשונות אינה בהכרח הופעה בחלק העליון של המסך. את סוגי התצוגה אפשר לראות בגלריית רכיבי החיפוש של גוגל.

כשמקבלים דיווח שהאתר הגיע לעמוד הראשון, בקשו לדעת באיזה ביטוי, איזה עמוד הופיע והאם מדובר בתוצאה אורגנית, במודעה או בתוצאה מקומית. כדי להבין את העבודה שמאחורי ההופעה, אפשר להתחיל בהסבר על קידום אורגני בגוגל.

המשמעות המעשית: "עמוד ראשון" הוא תיאור כללי, ולא נתון מדיד בפני עצמו. כדי להפוך אותו למדד צריך לקבוע ביטוי, עמוד, מדינה, מכשיר ותקופה, ולבדוק את ההופעה מול אותם פרטים לאורך זמן.

ההבדל בין תוצאה אורגנית, מודעה והופעה מקומית

הופעה אורגנית אינה נרכשת מגוגל. גוגל מבהירה שפרסום במודעות אינו משפיע על נוכחות האתר בתוצאות האורגניות, ושהיא אינה מקבלת תשלום תמורת הכללה או דירוג בהן. ההבחנה הזאת מופיעה בהנחיות גוגל לבחירת שירות קידום.

תוצאות מקומיות מופיעות בחיפוש ובמפות כאשר גוגל מזהה צורך בעסק או במקום בקרבת המחפש. לפי ההסבר הרשמי על דירוג מקומי, הדירוג שלהן מבוסס בעיקר על רלוונטיות, מרחק ומידת הבולטות של העסק. גם שם אי אפשר לבקש או לשלם לגוגל תמורת דירוג מקומי טוב יותר.

לעסק מקומי עשויים להיות יעדים נפרדים: הופעת עמוד השירות מהאתר בחיפוש והופעת פרופיל העסק בתוצאות המקומיות. כשמגדירים יעד עם ספק קידום, כתבו במפורש לאיזו הופעה מתכוונים ובאיזה אזור רוצים להגיע ללקוחות.

• תוצאה אורגנית: קישור לעמוד באתר שגוגל בחרה להציג בלי תשלום.
• מודעה: הופעה שמקבלים דרך פרסום, והיא אינה משפיעה על התוצאות האורגניות.
• תוצאה מקומית: הופעת עסק לפי רלוונטיות, מרחק ובולטות.

איך יודעים אם האתר מופיע בתוצאות הראשונות

חיפוש ידני נותן תמונת מצב של חיפוש מסוים ברגע מסוים. גוגל מסבירה שהתוצאות מושפעות מזמן החיפוש, מהמקום, מהמכשיר ומהיסטוריית החיפוש האחרונה. לכן ייתכן שביטוי יופיע בדוח של האתר, ובחיפוש שתבצעו בעצמכם לא תראו את האתר באותו המקום. ההסבר מופיע בתיעוד דוח הביצועים של Search Console.

למעקב שימושי, בחרו בדוח הביצועים את ביטוי החיפוש ואת העמוד הרלוונטי, ובחנו את הנתונים לפי מדינה ומכשיר. השוו תקופות עם אותם מסננים כדי להבין אם חל שינוי בחשיפה ובקליקים. את אופן הבדיקה אפשר להרחיב בעזרת המאמר על בדיקת מיקום בגוגל.

המיקום שמופיע בדוח הוא ממוצע של המיקומים שנמדדו בהופעות הרלוונטיות. הוא אינו אומר שהעמוד הופיע תמיד באותו המקום, ואינו מציין מרחק קבוע מהחלק העליון של המסך. גוגל מפרטת את ההבחנות האלה בההסבר על חשיפות, מיקומים וקליקים.

איך קוראים את דוח הביצועים צעד אחר צעד

לפי התיעוד של גוגל, הדוח מאפשר להציג ארבעה מדדים: קליקים, חשיפות, שיעור הקלקה ומיקום ממוצע. אפשר לקבץ את הנתונים לפי שאילתות, עמודים, מדינות, מכשירים, מראה בחיפוש ותאריכים.

1. בחרו טווח תאריכים וסוג חיפוש. הדוח מבדיל בין חיפוש רגיל, תמונות, סרטונים וחדשות, ולכן כדאי לא לערבב ביניהם.
2. הפעילו את ארבעת המדדים מעל הגרף.
3. עברו ללשונית השאילתות וחפשו את הביטוי שמעניין אתכם.
4. הוסיפו מסנן עמוד כדי לראות איזה עמוד באתר הופיע לביטוי הזה.
5. עברו ללשונית המדינות או המכשירים, ובדקו אם ההופעה שונה ביניהם.
6. שמרו את הנתונים באותה צורה בכל חודש, כדי להשוות תקופות בלי להתבלבל.

חשיפה נספרת כשמשתמש ראה, או אולי ראה, קישור לאתר. לכן חשיפה אינה הוכחה שמישהו קרא את התוצאה. שיעור ההקלקה הוא מספר הקליקים חלקי מספר החשיפות, והוא מראה כמה מהמחפשים לחצו בפועל.

גוגל מציינת שהמיקום הוא דירוג יחסי שבו 1 הוא המקום העליון ביותר, ושהוא מתאר רק בקירוב את מיקום הקישור בעמוד. לכן אין להסיק מספר אחד מסקנות פשוטות, כי אותו מספר יכול להתאים למקומות שונים לפי סוג התוצאה והפריסה. לעקוב אחרי שינויים לאורך זמן אפשר גם לפי המדריך למעקב אחרי מיקומים אורגניים.

מתי הופעה בעמוד הראשון מועילה לעסק

כדאי להגדיר את יעד הקידום סביב חיפוש של לקוח אפשרי ועמוד שעונה לצורך שלו. הופעה בחיפוש שם העסק והופעה בחיפוש שירות כללי הן מטרות שונות; הפרדה ביניהן בדיווח תעזור לכם להבין באילו חיפושים האתר נחשף.

נניח שאתם מתקנים מזגנים בחיפה. עמוד שמסביר איזה תיקון אתם מציעים ובאילו אזורים אתם עובדים מתאים למטרה עסקית שונה ממאמר על ניקוי מסנן ביתי. המאמר עשוי לעזור לקורא שמחפש הוראות, ועמוד השירות מיועד למי ששוקל להזמין תיקון. זהו תרחיש היפותטי, ללא תחזית דירוג או פניות.

לכן, לצד המיקום, בדקו אילו עמודים מקבלים כניסות והאם המבקרים פונים בנוגע לשירות שאתם מספקים. אפשר להיעזר בהסבר על קידום עמודי שירות באתר תדמית כדי להגדיר מה צריך להופיע בעמוד שמקודם.

עסק שמקבל חשיפות רבות אך מעט קליקים יכול לבדוק אם הכותרת והתיאור בתוצאה משקפים את מה שהמחפש רוצה. עסק שמקבל קליקים אך אין פניות יכול לבדוק אם העמוד עונה על הצורך שהביא את המבקר.

מה לבקש כשמציעים לכם להגיע לעמוד הראשון

אין תאריך אחיד שבו אתר מגיע לעמוד הראשון. גוגל מסבירה ששינויים באתר עשויים להתבטא בחיפוש בתוך שעות או רק לאחר חודשים, ושחלקם לא יביאו לשינוי מורגש. זהו טווח להשפעת שינויים, ללא התחייבות להגעה למיקום מסוים, כפי שמובהר במדריך הקידום הרשמי למתחילים.

גוגל מציינת גם שאיש אינו יכול להבטיח מקום ראשון בתוצאות, ומייעצת לחפש ספק אחר אם מישהו מבטיח זאת. לפני התקשרות, בקשו הצעה שמגדירה את ביטויי החיפוש והעמודים המיועדים, את העבודה המתוכננת ואת אופן מדידת התוצאות. בקשו להפריד בדיווח בין חיפושי שם העסק לחיפושי שירות, ולחבר את דיווחי החשיפה והקליקים למעקב אחר פניות רלוונטיות.

בדקו גם איך הספק מתכוון לעבוד: דחיסת מילות מפתח ורכישת קישורים לצורך מניפולציה בדירוג נכללות במדיניות הספאם של גוגל. הצעה צריכה לתאר פעולות שאפשר לבחון, כמו שיפור תוכן ותיקון בעיות גישה לעמודים.

אם אתם בוחנים את שירות קידום האתרים של ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין, בקשו את אותם פרטים: אילו עמודים יקודמו, מה ישופר בהם ואיך תימדד ההתקדמות. הגדירו מראש מה נחשב פנייה רלוונטית לעסק שלכם.