קידום אורגני בגוגל: מה זה, מה משפיע על הדירוג ואיך מתחילים

מה זה קידום אורגני ובמה הוא שונה מפרסום ממומן

קידום אורגני (נקרא גם SEO) הוא כל הפעולות שעוזרות לאתר שלכם להופיע בתוצאות החיפוש הרגילות של גוגל, אלה שמופיעות מתחת למודעות. על המקום הזה אי אפשר לשלם לגוגל. לפי התיעוד הרשמי של גוגל, החברה לא מקבלת תשלום כדי לסרוק אתר בתדירות גבוהה יותר או כדי לדרג אותו גבוה יותר.

בפרסום ממומן (Google Ads) אתם משלמים על קליקים או על חשיפות, והמודעה מופיעה כל עוד יש תקציב. כשהתקציב נגמר, התנועה נגמרת גם היא. בקידום אורגני אתם משקיעים זמן או כסף בעבודה על האתר, והתוצאה יכולה להמשיך להביא כניסות גם אחרי שהעבודה עצמה הסתיימה.

אף אחד לא יכול להבטיח לכם מקום ראשון. גוגל כותב במפורש שגם כשעמוד עומד בכל ההנחיות, אין הבטחה שהוא ייסרק, ייכנס לאינדקס או יוצג בתוצאות. כדי להעריך תרחישים באופן מציאותי, אפשר להיעזר במחשבון קליקים צפויים לפי מיקום.

איך גוגל מוצא ומדרג את האתר שלכם

כדי להבין קידום אתרים אורגני כדאי להכיר את שלושת השלבים שגוגל מתאר בתיעוד שלו:

1. סריקה (Crawling): התוכנה האוטומטית של גוגל, Googlebot, עוברת בין עמודים דרך קישורים ודרך מפת אתר (sitemap) ומורידה את הטקסט, התמונות והסרטונים שבהם.
2. הוספה לאינדקס (Indexing): גוגל מנתח את התוכן בעמוד ושומר את המידע במאגר שלו. אם יש כמה עמודים עם תוכן כמעט זהה, הוא בוחר גרסה אחת שמייצגת את כולם.
3. הצגת תוצאות (Serving): כשמישהו מחפש, גוגל בוחר מתוך האינדקס את העמודים הרלוונטיים ביותר ומסדר אותם לפי גורמים רבים, בהם השפה, המיקום והמכשיר של המחפש.

מכאן נגזרות שלוש שאלות שכדאי לשאול על כל עמוד חשוב באתר: האם גוגל יכול להגיע אליו, האם הוא נכנס לאינדקס, והאם הוא באמת התשובה הטובה ביותר לחיפוש שאתם מכוונים אליו.

מה משפיע על הדירוג בקידום אורגני בגוגל

גוגל לא מפרסם רשימה מלאה של גורמי הדירוג, ומשנה את האלגוריתם לעיתים קרובות. עם זאת, ההנחיות הרשמיות שלו מצביעות על כמה תחומים ברורים.

תוכן שנכתב בשביל אנשים

גוגל ממליץ ליצור תוכן מועיל, אמין ומקורי שנכתב קודם כול בשביל הקוראים. תוכן שנועד בעיקר לתמרן את הדירוג נחשב בעייתי. במסגרת הזו גוגל מתאר את עקרון E-E-A-T: ניסיון, מומחיות, סמכותיות ואמינות, כשאמינות היא הרכיב החשוב ביותר. בנושאים שמשפיעים על בריאות, כסף או בטיחות, המשקל של האותות האלה גבוה יותר.

התאמה לשפה של המחפשים

גוגל ממליץ לחשוב על המילים שהקהל שלכם באמת מקליד ולשלב אותן בכותרות ובטקסט. אם הלקוחות מחפשים "אינסטלטור בחולון", עמוד שכותרתו "פתרונות צנרת מתקדמים" לא יתאים לחיפוש הזה. כדי להשוות בין ניסוחים, אפשר לבדוק מה מחפשים בגוגל טרנדס.

יסודות טכניים

לדברי גוגל, רוב האתרים עומדים בדרישות הטכניות הבסיסיות בלי לדעת. עדיין צריך לוודא שגוגל רואה את העמוד כמו שמשתמש רואה אותו, שהקישורים באתר ניתנים לסריקה ושאין עמודים כפולים מיותרים.

חוויית משתמש

גוגל ממליץ לבחון את חוויית הגלישה כמכלול ולא להתמקד רק בהיבט אחד או שניים שלה. מהירות טעינה, נוחות בטלפון ועמוד שלא מוצף בחלונות קופצים הם חלק מהתמונה.

קישורים ומוניטין

קישורים מאתרים אחרים עוזרים לגוגל לגלות עמודים ולהבין עד כמה העסק מוכר. בחיפוש מקומי גוגל מציין שלושה גורמים מרכזיים: רלוונטיות, מרחק ובולטות. הבולטות כוללת, בין השאר, כמה אתרים מקשרים לעסק וכמה ביקורות יש לו.

מה לא עובד ואפילו מזיק

חלק מהטכניקות שעדיין מוצעות לבעלי עסקים מנוגדות במפורש למדיניות הספאם של גוגל. לפי גוגל, עמודים שמפרים אותה עלולים לרדת בדירוג או להיעלם מהתוצאות.

• קניית קישורים לצורכי דירוג: גוגל אוסר לקנות או למכור קישורים תמורת כסף כדי להשפיע על הדירוג. קישור ממומן מותר כשהוא מסומן בתגית rel="sponsored" או rel="nofollow".
• דחיסת מילות מפתח: חזרה לא טבעית על אותו ביטוי, או רשימות ארוכות של ערים ואזורים בתחתית העמוד.
• ייצור המוני של עמודים דלים: גוגל מגדיר כספאם יצירה של הרבה עמודים בלי ערך לקוראים, בין שנכתבו בכלי AI ובין שהועתקו וחוברו מאתרים אחרים.
• טקסט מוסתר והפניות מטעות: תוכן שמוסתר מהגולשים, או הצגה של תוכן אחד למנוע החיפוש והפניה של המבקר לעמוד שונה לגמרי.
• התגית meta keywords: לפי המדריך הרשמי, גוגל לא משתמש בה. אין טעם להשקיע בה.

גם אורך הטקסט לבדו לא קובע את הדירוג. גוגל כותב שאין מספר מילים מועדף, לא מינימום ולא מקסימום. מה שקובע הוא אם העמוד עונה היטב על השאלה.

לגבי כתיבה בעזרת בינה מלאכותית: ההנחיות לא אוסרות אותה. הבעיה מתחילה כשמשתמשים בה בעיקר כדי לייצר תוכן בכמויות שנועד להשפיע על הדירוג.

קידום אתר אורגני ותוצאות AI בגוגל

שאלה שעולה הרבה היא אם הסקירות שנוצרות על ידי AI בראש תוצאות החיפוש (AI Overviews) ומצב AI Mode משנים את כללי המשחק. לפי התיעוד הרשמי של גוגל, אין דרישות נוספות ואין אופטימיזציה מיוחדת שצריך לעשות כדי להופיע בהם.

כדי שעמוד יופיע שם כקישור, הוא צריך לעמוד באותם תנאים של חיפוש רגיל: הוא נמצא באינדקס ומותר להציג ממנו קטע (snippet) בתוצאות. מעבר לזה גוגל ממליץ על אותם יסודות: לאפשר סריקה בקובץ robots.txt, קישורים פנימיים טובים, תוכן טקסטואלי ברור, נתונים מובנים (structured data) שתואמים את מה שמופיע בעמוד, ופרטי עסק מעודכנים בפרופיל העסק. בפועל, אותה עבודה על קידום אתר אורגני משמשת גם להופעה בתוצאות ה־AI של גוגל.

איך מתחילים: שבעה צעדים ראשונים

נניח שיש לכם עסק קטן, למשל קליניקה לפיזיותרפיה בפתח תקווה, ואתר של עשרה עמודים. הסדר הזה יעזור לכם להתחיל בלי לפזר מאמצים: כדאי להתחיל מביטויי זנב ארוך לאתרים קטנים.

1. פתחו חשבון Google Search Console. זה כלי חינמי של גוגל שמראה אילו עמודים נכנסו לאינדקס, על אילו חיפושים האתר מופיע וכמה קליקים הוא מקבל. אמתו בעלות על האתר והגישו מפת אתר.
2. בדקו שהעמודים החשובים באינדקס. בכלי בדיקת כתובות URL ב־Search Console אפשר לראות את הסטטוס של כל עמוד ולבקש מגוגל לסרוק אותו.
3. הכינו רשימה של מה שהלקוחות מחפשים. רשמו 20 עד 30 שאלות וביטויים שלקוחות אומרים בטלפון, למשל "פיזיותרפיה אחרי ניתוח ברך" או "פיזיותרפיסט לכאב גב פתח תקווה". אחר כך בדקו אותם בכלי למחקר מילות מפתח.
4. הקצו עמוד אחד לכל נושא מרכזי. כל שירות חשוב צריך עמוד משלו, עם כותרת ותיאור שמתארים בדיוק מה יש בו.
5. שפרו את הכותרות ואת תיאורי המטא. גוגל ממליץ על כותרת ייחודית, ברורה ותמציתית לכל עמוד, ועל תיאור קצר שמסכם את הנקודות החשובות בעמוד.
6. חברו בין העמודים. קשרו בין עמודים קשורים בקישורים פנימיים עם טקסט מתאר, כמו "טיפול בכאבי גב" במקום "לחצו כאן".
7. אם יש לכם עסק מקומי, טפלו בפרופיל העסק בגוגל. מלאו את כל הפרטים, הוסיפו שעות פעילות ותמונות, ובקשו מלקוחות מרוצים לכתוב ביקורת. לפי גוגל, אי אפשר לבקש או לשלם כדי לקבל דירוג מקומי טוב יותר.

לפי המדריך של גוגל, חלק מהשינויים משפיעים תוך כמה שעות וחלק דורשים כמה חודשים. ההמלצה הרשמית היא לחכות כמה שבועות לפני שבודקים אם פעולה מסוימת עזרה. מי שעובד לבד יכול להיעזר בסדר הפעולות לקידום אתרים לבד.

לבד או עם ליווי: איך להחליט ומה לבדוק כל חודש

בעל עסק עם אתר קטן ותחום לא תחרותי יכול לעשות חלק גדול מהעבודה לבד: לכתוב עמודים שעונים על שאלות של לקוחות, לתקן כותרות ולעקוב ב־Search Console. ליווי מקצועי מועיל יותר כשהאתר גדול, כשיש בעיות טכניות כמו עמודים שלא נכנסים לאינדקס, או כשהתחום תחרותי ואין לכם זמן לכתוב באופן קבוע. כדאי לקרוא על תפקיד מקדם האתרים ומתי כדאי להיעזר בו.

אם אתם בוחנים ליווי, AI Click הוא שירות של ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין. כמו בכל שירות קידום, שאלו איך תיראה העבודה ואילו מדדים תקבלו, והתרחקו ממי שמבטיח מקום ראשון. גוגל עצמו כותב שאין הבטחה שעמוד יוצג בתוצאות, ושאי אפשר לשלם לו על דירוג.

בדיקה חודשית קצרה

גוגל ממליץ להיכנס ל־Search Console בערך פעם בחודש, או אחרי שינויים בתוכן האתר. הבדיקה הבסיסית כוללת ארבעה דברים:

• דוח הביצועים: קליקים, חשיפות ושאילתות. חפשו ביטויים שבהם יש לכם הרבה חשיפות ומעט קליקים. בדרך כלל המשמעות היא שצריך לשפר את הכותרת או את התיאור.
• דוח האינדקס: עמודים חדשים שלא נכנסו לאינדקס ושגיאות חדשות.
• עמודים שירדו: השוו את החודש הנוכחי לחודש הקודם וזהו עמודים שאיבדו תנועה.
• פניות בפועל: טלפונים, טפסים ומכירות שהגיעו מהאתר. בסוף זה המדד שחשוב לעסק.

שאלות נפוצות

כמה זמן לוקח לראות תוצאות מקידום אורגני?

לפי המדריך הרשמי של גוגל, חלק מהשינויים משפיעים תוך כמה שעות וחלק דורשים כמה חודשים. גוגל ממליץ לחכות כמה שבועות לפני שבודקים אם שינוי מסוים עזר.

חובה להגיש מפת אתר כדי שגוגל ימצא את האתר?

לא. לפי גוגל, הוא יכול לגלות עמודים גם בלי מפת אתר, אבל הגשה שלה ב־Search Console עשויה לזרז את הגילוי. באתר חדש או באתר עם הרבה עמודים זה צעד פשוט ששווה לעשות.

פרסום ב־Google Ads משפר את הדירוג האורגני?

לא. גוגל כותב שהוא לא מקבל תשלום כדי לדרג אתר גבוה יותר, כך שמודעות קונות חשיפה במקום הממומן בלבד. אפשר להפעיל את שני הערוצים במקביל, אבל כל אחד נמדד בנפרד.

מותר לכתוב תוכן לאתר בעזרת בינה מלאכותית?

ההנחיות של גוגל לא אוסרות זאת, כל עוד התוכן נועד לעזור לקוראים. גוגל מציע לשאול גם אם השימוש באוטומציה ברור לגולשים, וייצור המוני של עמודים בלי ערך נחשב לספאם.