קישורים איכותיים: איך מזהים הפניה מועילה לאתר

מהם קישורים איכותיים ואיך מזהים אותם

בבניית קישורים, הביטוי קישורים איכותיים מתאר בדרך כלל קישורים מאתרים אחרים שיש להם הצדקה בתוך התוכן: הם מפנים למקור, מספקים הרחבה או עוזרים לקורא להשלים פעולה. זו הגדרת עבודה להערכת קישור, ואין להסיק ממנה שגוגל תעניק לו משקל מסוים.

גוגל מסבירה שקישורים עוזרים לה לגלות עמודים ולהבין את הרלוונטיות שלהם. ההמלצה שלה היא להשתמש בטקסט קישור תיאורי ותמציתי, שרלוונטי גם לעמוד המקשר וגם לעמוד שאליו מגיעים. לכן, התחילו בקריאת הפסקה שבה מופיע הקישור ובבדיקה שהיעד אכן מספק את מה שהובטח לקורא. ראו את הנחיות גוגל לקישורים.

מערכות הדירוג של גוגל משתמשות במגוון אותות, ובהם ניתוח קישורים. לפי התיעוד הרשמי, PageRank הוא אחת ממערכות ניתוח הקישורים, והוא עדיין חלק ממערכות הדירוג המרכזיות, אף ששיטת העבודה שלו השתנתה מאוד מאז ההשקה. מכאן שקישור לבדו אינו בסיס להבטחת מיקום, וגם שם מוכר של אתר מקשר אינו מבטיח שכל עמוד שהוא מפנה אליו ידורג גבוה. ההבחנה הזאת עולה מההסבר הרשמי על מערכות הדירוג.

בפועל, קישור שכדאי לשקול מקיים ארבעה תנאים: הוא נמצא בתוך פסקה שקשורה לנושא, הוא מוביל לעמוד שעונה על מה שנכתב, הוא מסומן נכון אם יש בו קשר מסחרי, והוא לא נוצר רק כדי להשפיע על הדירוג.

ההקשר ועמוד היעד חשובים בבדיקה

לצורך הערכה מעשית, בדקו מה הקורא מקבל מהמעבר בין העמודים. האם הקישור מפנה למסמך שעליו מבוססת טענה, להוראות מפורטות או לשירות שהוזכר? אם קשה להסביר את הקשר, בקשו הבהרה לפני שמקדישים להזדמנות זמן או תקציב.

נניח שאתם מפעילים אתר לציוד השקיה, ופרסמתם הסבר על התאמת מערכת השקיה למרפסת. קישור ממאמר על גידול צמחים במרפסת עשוי להיות שימושי אם הוא מוביל להסבר הזה בדיוק. קישור לאותו עמוד מתוך פסקה על ביטוח רכב דורש הצדקה אחרת. זו דוגמה היפותטית להערכת התאמה לקורא, ללא תחזית להשפעה על הדירוג.

גוגל מציינת שקישור לאתרים אחרים יכול לבנות אמון, למשל כשמצטטים מקורות, ושכדאי להוסיף הקשר שמסביר מה הקורא ימצא ביעד. אותו היגיון חל על קישור שמפנה אליכם: הפסקה סביבו צריכה להסביר לקורא למה כדאי לו להמשיך לעמוד שלכם.

בדקו גם שטקסט הקישור מתאר את היעד באופן טבעי, בלי לדחוס לתוכו ביטויי חיפוש. בתוך האתר שלכם אפשר ליישם את העיקרון דרך תכנון קישורים פנימיים, שמחברים בין עמודים קשורים.

בדיקה טכנית של הקישור וטקסט הקישור

גוגל עוקבת אחרי קישורים שנכתבו כאלמנט a סטנדרטי עם מאפיין href. קישורים שנבנו מתגיות אחרות או מאירועי סקריפט עלולים שלא להיענות. לפי התיעוד, עדיף כתובת אמיתית בתוך href ולא כתובת javascript.

טקסט הקישור הוא הטקסט הנראה שלוחצים עליו. הוא צריך לתאר את העמוד המקושר ולהיות תמציתי. הנחיות גוגל נותנות כדוגמה לטקסט גרוע ביטוי כמו "לחצו כאן", וכדוגמה לטקסט טוב שם מתאר של העמוד, כמו נעלי ריצת שטח.

כמה בדיקות פשוטות לקישור שקיבלתם או שאתם מתכננים:

• קראו את טקסט הקישור לבדו. אם הוא לא אומר במה עוסק היעד, הוא כללי מדי.
• ודאו שאין דחיסת מילות מפתח וש הטקסט אינו ארוך עד כדי קושי בקריאה.
• בקישור שמורכב מתמונה, בדקו שיש לה טקסט חלופי תיאורי, כי גוגל משתמשת בו כטקסט קישור.
• הימנעו מקישורים רבים ברצף. גוגל ממליצה לפזר אותם בתוך משפטים עם הקשר.

בדיקות אלה אינן מעידות על איכות הקישור כולו, אבל הן מסננות במהירות קישורים שלא ברור למה הם קיימים.

קישור בתשלום מחייב הבחנה מפרסום מערכתי

גוגל מגדירה ספאם קישורים כיצירת קישורים בעיקר כדי לתמרן את הדירוג בחיפוש. הדוגמאות שלה כוללות קנייה ומכירה של קישורים למטרות דירוג, החלפות קישורים מופרזות ("קשרו אליי ואקשר אליכם") ושימוש בתוכנות או בשירותים אוטומטיים ליצירת קישורים. גם מסירת מוצר בתמורה לכתיבה הכוללת קישור מופיעה ברשימה, וכך גם קישורים מספריות או ממדריכי סימניות באיכות נמוכה, וקישורי תחתית או תבנית שמופצים באתרים רבים. אלה כללי הפלטפורמה, כפי שמפורט במדיניות הספאם של גוגל.

פרסום וחסות בתשלום אינם הפרה כשהקישורים מסומנים כנדרש. גוגל מעדיפה את הסימון sponsored לקישורי פרסום ותשלום, ומקבלת גם nofollow. לתוכן גולשים, כגון תגובות ופורומים, היא ממליצה על ugc. אפשר לציין כמה ערכים יחד, בהפרדה ברווח או בפסיק. ההגדרות מפורטות בהנחיות לסימון קישורים יוצאים.

סימון nofollow, sponsored או ugc אומר שבדרך כלל גוגל לא תעקוב אחרי הקישור. עמוד היעד עדיין עשוי להיסרק אם גוגל מוצאת אותו דרך מפת אתר או קישורים מאתרים אחרים.

לפני רכישת כתבה, בררו מה מסופק בפועל ואיך יסומן הקישור. אפשר להעריך את הפרסום לפי התאמתו לקהל ולמטרות העסק, בלי להסתמך על הבטחה להעברת ערך דירוג. להרחבה על ההבחנה הזאת ראו את ההסבר על קניית קישורים והסימון הנדרש.

מה אפשר ללמוד מדוח הקישורים של גוגל

דוח הקישורים ב־Search Console מציג אתרים שמקשרים אליכם, עמודים שמקבלים קישורים וטקסטים של קישורים נכנסים. הוא יכול לשמש נקודת פתיחה לבחירת עמודים לבדיקה ידנית, לפי התיעוד הרשמי של דוח הקישורים.

בקישורים החיצוניים יש שלוש טבלאות: העמודים המקושרים ביותר, האתרים המקשרים ביותר, וטקסטי הקישור הנפוצים ביותר. בטבלת האתרים אפשר לחפש דומיינים לא מוכרים או חשודים כספאם. בטבלת הטקסטים אפשר לבדוק אם אתרים אחרים מתארים את התוכן שלכם בצורה מדויקת, ואם יש טקסט שנראה כספאם.

הדוח מציג מדגם ואינו רשימה מלאה. הוא עשוי לכלול קישורים שכבר הוסרו, ואינו מציין אם קישור מסומן nofollow. הטבלאות מוגבלות ל־1,000 שורות, ואפשר לייצא עד 100,000 שורות לקובץ CSV או ל־Google Sheets. לכן, הופעה בדוח אינה אישור לאיכות או לתרומה לדירוג, והיעדר קישור ממנו אינו מוכיח שהקישור אינו קיים.

אם מצאתם קישורים שנראים כספאם, קראו קודם מתי באמת צריך להשתמש בכלי ההסרה בהסבר על disavow בגוגל, ורק אחר כך החליטו אם לפעול.

מה לבקש לפני שמאשרים הצעה לבניית קישורים

בקשו מספק העבודה דוגמה לעמוד המקשר, הסבר לקשר בינו לבין התוכן שלכם, ואת כתובת עמוד היעד המוצע. אם הפרסום כרוך בתמורה, בקשו פירוט של אופן סימון הקישור. הצעה שאפשר לבחון ברמת העמוד והפסקה מאפשרת החלטה מושכלת יותר מהבטחה כללית ל״אתרים חזקים״.

אם אתם שוקלים שירות קידום אתרים של ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין, השתמשו באותן שאלות גם בבחינת ההצעה שלה. בקשו שהדיווח יאפשר לפתוח את הפרסומים ולראות את ההקשר בפועל.

רשימת בדיקה קצרה לפני אישור:

1. האם הפסקה שבה יופיע הקישור קשורה לנושא העמוד שלכם?
2. האם עמוד היעד עונה להבטחה שבטקסט הקישור?
3. האם הקישור יסומן sponsored או nofollow אם יש בו תשלום או תמורה?
4. האם ההצעה אינה כוללת החלפות קישורים מופרזות, כלים אוטומטיים או קישורי תחתית?
5. האם הפרסום מתאים לקהל שאתם רוצים להגיע אליו?

אם ההצעה נשענת על התחייבות למיקום מסוים בעקבות הקישורים, בקשו להפריד בינה לבין תוצרי העבודה שאפשר לבדוק.