backlinks: סוגי קישורים נכנסים ואיך משיגים אותם לפי גוגל

מה זה backlinks ולמה גוגל מתחשב בהם

Backlink, או בעברית קישור נכנס, הוא קישור שמופיע באתר אחר ומפנה לעמוד באתר שלכם. אם בלוג בישול מקשר למתכון שפרסמתם, או עיתון מקומי מקשר לעמוד העסק שלכם, אלה backlinks. קישור מעמוד אחד באתר שלכם לעמוד אחר באותו אתר נקרא קישור פנימי, וזה נושא נפרד.

גוגל כותב במדריך מערכות הדירוג שלו שהוא משתמש במערכות לניתוח קישורים כדי להבין איך עמודים מקושרים זה לזה, על מה הם מדברים ואילו מהם עשויים להועיל יותר לחיפוש מסוים. PageRank, אחת ממערכות הדירוג שגוגל השתמש בהן כבר כשהושק, עדיין חלק מליבת מערכות הדירוג, אף שאופן הפעולה שלה השתנה מאוד מאז.

במילים פשוטות: קישור מאתר אחר מתפקד כמו המלצה. הוא אומר לגוגל שמישהו מחוץ לאתר שלכם מצא את העמוד ראוי להפניה. מצד שני, קישורים הם רק אחד מהאותות שגוגל שוקל, לצד איכות התוכן, ההתאמה לחיפוש, החוויה באתר ועוד. שום מספר קישורים לא מבטיח מקום מסוים בתוצאות.

מושגים בסיסיים

• טקסט עוגן (anchor text): המילים הלחיצות של הקישור. גוגל משתמש בהן כדי להבין על מה עמוד היעד.
• דומיין מקשר: האתר שממנו מגיע הקישור. עשרה קישורים מאותו אתר שונים מעשרה קישורים מעשרה אתרים שונים.
• עמוד יעד: העמוד באתר שלכם שהקישור מפנה אליו.
• מאפיין rel: קוד בקישור שמסביר לגוגל מה טיבו, למשל קישור ממומן או תגובה של גולש.

סוגי backlinks: רגיל, nofollow, sponsored ו-ugc

גוגל סורק בדרך כלל רק קישורים שבנויים כתגית a עם מאפיין href. קישורים שנבנו בתגיות אחרות או באירוע סקריפט בלי href עלולים לא להתגלות בכלל. בתוך הקישורים התקינים, בעל האתר המקשר יכול להוסיף מאפיין rel שמסווג את הקישור.

לפי התיעוד של גוגל, קישורים שמסומנים כך בדרך כלל לא ייסרקו דרך הקישור, אבל העמוד המקושר עדיין יכול להתגלות בדרכים אחרות, למשל דרך מפת אתר או קישורים מאתרים אחרים. אפשר גם לשלב ערכים, למשל rel="ugc nofollow".

המשמעות המעשית: קישור עם nofollow או sponsored עדיין יכול להביא לכם גולשים ולחשוף את העסק, גם אם תרומתו לדירוג קטנה יותר או לא קיימת.

מה הופך קישור נכנס לאיכותי

גוגל לא מפרסם נוסחה לערך של קישור. מתוך ההנחיות שלו ומתוך העבודה המקובלת בקידום אתרים אפשר להבחין בכמה מאפיינים שמבדילים קישור מועיל מקישור חסר ערך. לסינון ראשוני של אתרים אפשר להיעזר בבדיקת סמכות דומיין ובחירת קישורים.

• רלוונטיות: קישור מאתר בתחום שלכם, או מעמוד שעוסק בנושא קרוב, הגיוני יותר מקישור מאתר שאין לו שום קשר אליכם.
• הקשר בתוך הטקסט: קישור שמשולב במשפט שמסביר למה כדאי ללחוץ עליו אומר יותר מקישור ברשימה ארוכה בתחתית העמוד.
• טקסט עוגן תיאורי: גוגל ממליץ על טקסט עוגן קצר, תיאורי ורלוונטי, ומבקש להימנע מ"לחצו כאן". באותה נשימה הוא מזהיר מדחיסת מילות מפתח לטקסט העוגן, שנחשבת הפרה של מדיניות הספאם.
• אתר מקשר אמיתי: אתר עם קוראים, תוכן מקורי ועדכון שוטף, להבדיל מאתר שנבנה רק כדי למכור קישורים.
• תנועה בפועל: קישור שאנשים באמת לוחצים עליו הוא ערך עסקי בפני עצמו, בלי קשר לדירוג.

נניח שאתם מוכרים ציוד צילום. קישור מסקירה בבלוג צילום פעיל, עם המשפט "את החצובה הזו קניתי בחנות X", רלוונטי לקהל ולנושא. עשרים קישורים מאתרי אינדקס כלליים, שבהם האתר שלכם מופיע לצד מאות עסקים אחרים, כנראה לא יוסיפו הרבה, ועלולים להיחשב ספאם.

מה גוגל מגדיר ספאם קישורים

במדיניות הספאם של גוגל, link spam הוא יצירת קישורים אל אתר או ממנו בעיקר כדי להשפיע על הדירוג. הרשימה הרשמית כוללת, בין השאר:

• קנייה או מכירה של קישורים לצורכי דירוג, כולל תשלום כסף, החלפת מוצרים או שירותים, או שליחת מוצר בתמורה לכתבה עם קישור.
• החלפות קישורים מוגזמות ועמודי "שותפים" שקיימים רק כדי לקשר הדדית.
• תוכנות או שירותים אוטומטיים שמייצרים קישורים לאתר.
• כתבות שיווקיות ותוכן ממומן שבהם התשלום ניתן על מאמר עם קישורים שמעבירים ערך דירוג, למשל טקסט עוגן עמוס מילות מפתח שחוזר שוב ושוב.
• קישורים מאינדקסים ואתרי סימניות באיכות נמוכה, וקישורים מוסתרים או עמוסי מילות מפתח בווידג'טים ובפוטרים של אתרים.
• קישורים ממוטבים בתגובות בפורומים ובחתימות.

גוגל מבהיר שקנייה ומכירה של קישורים הן חלק רגיל מהכלכלה של הרשת, ושקישורים בתשלום אינם הפרה כל עוד הם מסומנים ב-nofollow או ב-sponsored. ההבחנה היא בכוונה ובסימון: פרסום גלוי ומסומן בסדר, תשלום כדי להעביר ערך דירוג אסור.

במדריך מערכות הדירוג גוגל מספר שמערכת Penguin, שנבנתה נגד ספאם קישורים, שולבה בליבת הדירוג ב-2016, ושהוא מפעיל מערכות לזיהוי ספאם, ביניהן SpamBrain, שמתעדכנות באופן שוטף. אם אתם שוקלים לשלם על קישורים, קראו קודם את המדריך שלנו לקניית קישורים, שמפרט את הסיכונים ואת ההבדל בין פרסום מסומן לקישור שנועד לדירוג.

למי backlinks רלוונטיים ומתי הם משנים פחות

כל אתר שרוצה תנועה אורגנית מגוגל מושפע במידה כלשהי מקישורים, אבל המשקל משתנה לפי המצב.

• תחומים תחרותיים: בתחומים כמו ביטוח, נדל"ן, עריכת דין או מסחר מקוון, הרבה אתרים מתחרים על אותם ביטויים עם תוכן סביר. שם קישורים נכנסים יכולים להיות אחד הגורמים שמבדילים בין אתרים.
• אתרים חדשים: לאתר בלי שום קישור קשה יותר להתגלות ולבנות אמינות. קישורים ראשונים מגורמים רלוונטיים, כמו ספקים, איגודים מקצועיים או עיתונות מקומית, עוזרים לגוגל להבין מי אתם.
• עסקים מקומיים: לבעל עסק שמכוון לחיפושים באזור, פרופיל עסק מסודר בגוגל ותוכן מקומי טוב חשובים לא פחות. קישורים מאתרים מקומיים, כמו עמותה שאתם תומכים בה או אתר של העירייה, משתלבים בזה היטב. אפשר לקרוא עוד במדריך על קידום עסקים מקומיים בגוגל.
• ביטויי זנב ארוך: בחיפושים ספציפיים עם תחרות נמוכה, עמוד שעונה היטב על השאלה יכול לפעמים להופיע גבוה גם בלי הרבה קישורים.

גם בתחום תחרותי, קישורים לא מפצים על תוכן חלש או על בעיות טכניות. אם גוגל לא מצליח לסרוק את האתר, או שהעמוד לא עונה על מה שהגולש חיפש, הקישורים לא יפתרו את זה. סדר העבודה המקובל הוא קודם תשתית טכנית ותוכן, ורק אחר כך מאמץ שיטתי להשגת קישורים.

איך בודקים אילו backlinks יש לאתר שלכם

הכלי החינמי והרשמי הוא דוח הקישורים (Links) ב-Google Search Console. הוא מראה את העמודים באתר שלכם שמקבלים הכי הרבה קישורים חיצוניים, את האתרים שמקשרים אליכם הכי הרבה ואת טקסטי העוגן הנפוצים.

1. היכנסו ל-Search Console ובחרו את הנכס של האתר.
2. בתפריט הצד לחצו על Links (קישורים).
3. בקטע External links עברו על Top linked pages כדי לראות לאילו עמודים מקשרים.
4. בדקו את Top linking sites כדי לזהות מי מקשר אליכם. לחיצה על אתר מציגה את העמודים הספציפיים שלו שמקשרים.
5. עברו על Top linking text ובדקו אם טקסטי העוגן נראים טבעיים, כמו שם העסק או תיאור כללי, או דחוסים במילות מפתח.
6. לרשימה ארוכה יותר השתמשו בייצוא Latest links או More sample links.

לפי גוגל, הטבלאות בדוח מוגבלות ל-1,000 שורות, והייצוא של Latest links ושל More sample links יכול להגיע עד 100,000 שורות. הדוח מציג מדגם של הקישורים, הוא לא מציין אם קישור מסומן ב-nofollow, והוא עשוי לכלול קישורים שכבר הוסרו. כלים מסחריים לניתוח קישורים מציגים נתונים נוספים, אבל הם מבוססים על הסריקה שלהם עצמם, שאינה זהה לזו של גוגל. מידע נוסף על Search Console תמצאו במדריך איך מוצאים אילו חיפושים מביאים תנועה.

מה עושים עם קישורים חשודים

אם גיליתם קישורים מאתרים מפוקפקים, ברוב המקרים אין צורך לעשות דבר. גוגל כותב שבדרך כלל הוא יודע להעריך לבד באילו קישורים לסמוך, ושרוב האתרים לא יצטרכו את כלי ה-Disavow. הכלי מיועד למצב שבו יש כמות ניכרת של קישורים ספאמיים או באיכות נמוכה שגרמו, או צפויים לגרום, לפעולה ידנית (manual action). גם אז גוגל ממליץ קודם לנסות להסיר את הקישורים. קובץ הדחייה הוא קובץ txt עם כתובת או דומיין אחד בכל שורה, ולדחיית דומיין שלם כותבים domain:example.com.

דרכים מקובלות להשיג backlinks בלי להפר את ההנחיות

השיטות שלהלן מבוססות על יצירת סיבה אמיתית לקשר אליכם. אף אחת מהן לא מבטיחה תוצאה, וכולן דורשות זמן. להרחבה אפשר לקרוא על בניית קישורים רלוונטיים ללא ספאם.

1. תוכן שאנשים רוצים לצטט: מחשבון, טבלת השוואה, מדריך מעשי או נתונים שאספתם בעצמכם. כתבים ובעלי בלוגים מקשרים למקור שחוסך להם עבודה.
2. קשרים עסקיים קיימים: ספקים, יצרנים שאתם משווקים, שותפים ולקוחות עסקיים מחזיקים לפעמים עמוד "איפה קונים" או "לקוחות". בקשה מנומסת להופיע שם היא שגרתית.
3. איגודים וארגונים מקצועיים: חברות בלשכה או באיגוד מקצועי כוללת לעיתים עמוד פרופיל עם קישור.
4. עיתונות ויחסי ציבור: הערה מקצועית לכתבה, סיפור עסקי מקומי או נתון מעניין. אם הכתבה ממומנת, הקישור צריך להיות מסומן ב-sponsored או ב-nofollow.
5. אזכורים בלי קישור: חפשו בגוגל את שם העסק במירכאות. אם אתר הזכיר אתכם בלי קישור, אפשר לבקש להוסיף אותו.
6. קישורים שבורים: אם אתר בתחום שלכם מקשר לעמוד שכבר לא קיים, ויש לכם עמוד שמכסה את אותו נושא, אפשר להציע אותו כתחליף.

מה להשאיר בצד: חבילות זולות של מאות קישורים, רשתות של אתרים שנבנו רק למכירת פוסטים, החלפות קישורים בכמויות ותגובות בפורומים עם קישור בכל הודעה. רוב אלה מופיעים במפורש ברשימת הספאם של גוגל.

אם אין לכם זמן לנהל את זה בעצמכם, ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין, מציעה שירותי קידום אתרים שכוללים בדיקה של פרופיל הקישורים הקיים ובניית תוכנית להשגת קישורים לפי הנחיות גוגל. כשאתם בודקים כל ספק, שלנו או אחר, בקשו לראות אילו אתרים מתוכננים, איך הקישורים יסומנו ומה קורה אם קישור יורד. רשימת שאלות מסודרת תמצאו במדריך איך בוחרים חברת קידום אתרים.

שאלות נפוצות

כמה backlinks צריך כדי להופיע בעמוד הראשון בגוגל?

אין מספר כזה. גוגל לא מפרסם סף, והמשקל של קישורים תלוי בתחרות על הביטוי, באיכות התוכן ובאיכות הקישורים עצמם. קישור רלוונטי אחד יכול להועיל יותר מעשרות קישורים חלשים.

האם קישור nofollow עוזר לקידום?

לפי גוגל, קישורים כאלה בדרך כלל לא נסרקים, אבל העמוד המקושר עדיין יכול להתגלות בדרכים אחרות. גם כשתרומתם לדירוג קטנה, הם יכולים להביא גולשים וחשיפה לעסק.

האם מותר לשלם על קישור?

מותר לשלם על פרסום או חסות, בתנאי שהקישור מסומן ב-rel="sponsored" או ב-rel="nofollow". תשלום על קישור שמעביר ערך דירוג מוגדר אצל גוגל כספאם קישורים.

מה ההבדל בין backlink לקישור פנימי?

backlink מגיע מאתר אחר לאתר שלכם. קישור פנימי מחבר בין שני עמודים באותו אתר ועוזר לגוגל ולגולשים לנווט ולהבין את מבנה האתר.

האם צריך להשתמש בכלי Disavow?

לרוב לא. לפי גוגל, הכלי מיועד לאתרים עם כמות ניכרת של קישורים ספאמיים שגרמו או צפויים לגרום לפעולה ידנית, ורוב האתרים לא יצטרכו אותו.