בניית קישורים: איך משיגים קישורים רלוונטיים ונמנעים מספאם

בניית קישורים: איך מתחילים ומה צריך להכין

בניית קישורים היא עבודה להשגת הפניות מאתרים אחרים לעמודים באתר שלכם. גוגל משתמשת בקישורים כדי לגלות עמודים ולהבין את הרלוונטיות שלהם. הדרך המומלצת להתחיל היא לבחור עמוד מועיל, לזהות מי עשוי להיעזר בו ולפנות אליו עם סיבה עניינית להפניה. קישור שנבחר בידי עורך בגלל תרומתו לקורא שונה מקישור שנוצר בעיקר כדי לתמרן דירוג.

לפני שפונים לאתרים אחרים, הכינו עמוד יעד שאפשר להפנות אליו בביטחון: תוכן ברור, מקורות לטענות עובדתיות וכתובת תקינה. הגדירו גם מה אתם מבקשים להשיג, למשל חשיפה בקרב בעלי מקצוע או כניסות של לקוחות אפשריים. אלה המלצות לתכנון העבודה, ואין בהן הבטחה לשיפור במיקום.

קישורים הם חלק ממערכת דירוג רחבה. גוגל מסבירה שהיא משתמשת במערכות לניתוח הקשרים בין עמודים לצד אותות נוספים, ולכן ספירת קישורים לבדה אינה מספיקה להערכת מצב האתר. ראו את ההסבר של גוגל על מערכות הדירוג.

שלבי העבודה: מבחירת עמוד ועד בדיקת הפרסום

1. בחרו עמוד שיש סיבה לצטט או להמליץ עליו. אפשר להכין הסבר לשאלה מקצועית, כלי שימושי או מסמך שמרכז מידע מבוסס. הגדירו במשפט מה יקבל הקורא שיגיע אליו. אם התשובה כללית מדי, שפרו את העמוד לפני תחילת הפניות.

2. בנו רשימת אתרים לפי התאמה לתוכן ולקהל. חפשו פרסומים שעוסקים בנושא, ארגונים מקצועיים ועמודי משאבים שעשויים להיעזר במידע. רשמו ליד כל מועמד את העמוד שבו ההפניה יכולה להשתלב ואת הסיבה לכך. אל תסתפקו בשם האתר או בציון שמופיע בכלי בדיקה.

3. קראו את הפרסום שאליו אתם פונים. בדקו אם ההפניה מציעה מקור שחסר בו, הסבר משלים או כלי שיכול לעזור לקוראים. אם כבר מופיע שם מקור טוב לאותה נקודה, נסחו לעצמכם מה התוספת שלכם. כשאין תוספת ברורה, עדיף לבחור יעד אחר לפנייה.

4. שלחו פנייה קצרה ומותאמת. ציינו לאיזה פרסום אתם מתייחסים, מה מכיל העמוד שלכם ואיפה הוא עשוי לעזור. השאירו לבעל האתר את ההחלטה אם לקשר ובאיזה ניסוח. הימנעו מדרישה לשלב ביטוי מסחרי מדויק כתנאי לשיתוף הפעולה.

5. תעדו את התשובה ואת תנאי הפרסום. אם מוצעת תמורה כספית, מוצר או שירות, בררו מראש איך יסומן הקישור. שמרו את ההבחנה בין פנייה מערכתית לבין רכישת פרסום גם בתקציב ובדוח העבודה.

6. לאחר הפרסום, פתחו את העמוד ובדקו את הקישור עצמו. ודאו שהוא מוביל לכתובת הנכונה, שהמשפט סביבו מתאר את התוכן במדויק ושהסימון תואם להסכמה. בקשו תיקון נקודתי אם הקישור שבור או אם הניסוח יוצר ציפייה שהעמוד שלכם אינו מקיים.

נניח שאתם מפעילים אתר לציוד גינון ומפרסמים הסבר מבוסס על התאמת השקיה לסוגי מצע. אפשר לפנות לעורך של כתבה על גידול במרפסת ולהציע את ההסבר כמקור משלים לפסקה הרלוונטית. זו דוגמה היפותטית לפנייה עניינית, והיא אינה מבטיחה שהעורך יוסיף קישור.

גוגל ממליצה לעזור לקהל לגלות תוכן באמצעות קידום והשתתפות בקהילות, ומזהירה מקידום מוגזם שעלול להיתפס כמניפולציה. ההמלצה המעשית היא להתאים כל פנייה לנמען ולצורך מסוים, בהתאם למדריך הקידום למתחילים של גוגל.

איך לבדוק קישור איכותי לפני שמבקשים אותו

לצורך בניית קישורים איכותיים, בדקו את העמוד המסוים שבו אמורה להופיע ההפניה. קראו את הפסקה שסביבה ושאלו אם הקישור עוזר להבין טענה, למצוא מקור או לבצע פעולה. התאמה כזאת היא מבחן עבודה שימושי, ואין היא נוסחה לחישוב המשקל שגוגל תיתן לקישור.

בדקו גם את עמוד היעד. הפניה לנתון צריכה להוביל למקום שבו הנתון מוסבר, והפניה לכלי צריכה להוביל לכלי שאפשר להשתמש בו. אל תבחרו אוטומטית בעמוד הבית כאשר עמוד פנימי נותן תשובה מדויקת יותר.

טקסט העוגן הוא הטקסט שעליו לוחצים. לפי גוגל, עליו להיות תיאורי, תמציתי יחסית ורלוונטי לעמוד המקשר ולעמוד היעד. אין צורך לדחוס לתוכו את כל מילות המפתח, וגם המשפטים שסביבו מספקים הקשר. ההנחיות הטכניות ממליצות על קישור רגיל בעל כתובת יעד שגוגל יכולה לסרוק. ראו את ההנחיות ליצירת קישורים נגישים לסריקה.

אם הצעת שירות מבוססת בעיקר על ציוני סמכות, בקשו גם דוגמאות לעמודים ולנושאים שבהם יופיעו הקישורים. לקריאה משלימה על אופן השימוש במדד כזה, ראו את ההסבר על בדיקת סמכות דומיין ובחירת קישורים.

אילו שיטות מפרות את הכללים ומה עלול לקרות

במדיניות הספאם של גוגל מופיעים קניית ומכירת קישורים לצורכי דירוג, החלפות מוגזמות, יצירת קישורים אוטומטית וקישורים מאינדקסים וממאגרי סימניות באיכות נמוכה. גם תמורה במוצרים או בשירותים נכללת בדוגמאות כשהמטרה היא השפעה על הדירוג. כדאי לקרוא את התנאים בהצעה לפני שמאשרים פרסום.

קישורי פרסום וחסות יכולים לעמוד במדיניות כשהם מסומנים כנדרש. גוגל מעדיפה את הסימון rel="sponsored" לקישור בתשלום, ומקבלת גם rel="nofollow" לצורך זה. הסימון rel="ugc" מיועד לקישורים בתוכן גולשים, כגון תגובות ופורומים. אלה הנחיות הסימון הרשמיות. הכיתוב המסחרי שמופיע לקורא אינו מחליף את סימון הקישור בקוד.

להרחבה על ההבחנה בין רכישת פרסום לבין קישור שנועד להעביר ערך דירוג, ראו את המאמר על קניית קישורים וכללי גוגל.

גוגל מתארת גם נטרול של השפעת קישורי ספאם, כך שהערך שיוחס להם עלול להיעלם. לכן הוצאה על קישור אינה מבטיחה תועלת בחיפוש. ההסבר מופיע בפרסום הרשמי על נטרול קישורים לא טבעיים.

בנפרד, בדיקה אנושית יכולה להוביל לפעולה ידנית נגד האתר בעקבות הפרת מדיניות. אתר שנפגע עלול לדורג נמוך יותר או לא להופיע בתוצאות, ועל פעולה ידנית מתקבלת הודעה במערכת ניהול החיפוש. ירידה במיקום לבדה אינה הודעה כזאת, ולכן בדקו את דוח הפעולות הידניות לפני שמסיקים שזו הסיבה.

מה לבקש מספק לפני הזמנת שירות בניית קישורים

בקשו הצעה שמתארת את העבודה: בחירת עמודי יעד, הכנת תוכן, איתור פרסומים מתאימים, פנייה לעורכים ובדיקת הקישורים שפורסמו. הבהירו אילו פעולות כלולות במחיר ואילו דורשות תשלום נוסף, במיוחד כתיבה ופרסום ממומן.

בהשוואת שירותי בניית קישורים, בקשו לראות דוגמה לדוח מסירה. הדוח הרצוי יאפשר לפתוח כל עמוד מקשר, לזהות את עמוד היעד ולראות את טקסט העוגן, סימון הקישור ותנאי הפרסום. הסדירו מראש מה קורה אם הפרסום יורד או שהכתובת משתנה. אלה תנאים להסכמה עם הספק, ואין גוגל מבטיחה אותם.

בבניית קישורים לאתר, הפרידו בהצעה בין תשלום על עבודת מחקר ופנייה לבין תשלום לאתר המפרסם. שאלו מי בוחר את הניסוח, האם הפרסום מותנה בקישור מסוים והאם האתר המקשר קשור לספק. כך תוכלו להחליט על בסיס תנאי העבודה בפועל.

לליווי רחב יותר אפשר לפנות לשירות קידום האתרים של ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין. גם בהצעה כזאת בקשו פירוט של הפעולות, דרכי המדידה והאחריות על כל משימה.

בדיקת השלמה וטיפול בקישורים חשודים

לפני שסוגרים את העבודה, עברו על הפרסומים עצמם. רשימת כתובות שנמסרה לכם אינה מחליפה בדיקה של מה שהקורא רואה ושל המקום שאליו הוא מגיע.

• עמוד היעד נפתח ומספק את המידע שהובטח בהפניה.
• הקישור מופיע בהקשר ענייני והניסוח סביבו מדויק.
• תנאי התמורה וסימון הקישור מתועדים.
• נשמרו כתובות הפרסומים ופרטי קשר לצורך תיקון.
• הוגדר מה תבדקו בהמשך ומי אחראי למעקב.

למעקב אחר בניית פרופיל קישורים, אפשר להיעזר בדוח הקישורים של גוגל. הוא מציג אתרים מקשרים, עמודי יעד וטקסטים של קישורים, אך מספק מדגם ולא רשימה מלאה. הוא עשוי לכלול קישורים שכבר הוסרו ואינו מציין אם הקישור מסומן nofollow. אלה מגבלות מפורשות בתיעוד דוח הקישורים.

אם קישור אינו מופיע בדוח, פתחו תחילה את הפרסום ובדקו אם הוא קיים. אל תסיקו מהיעדרו במדגם בלבד שהספק לא ביצע את העבודה. מנגד, הופעה בדוח אינה הוכחה שהקישור מועיל לדירוג.

אם גיליתם קישורים חשודים, הימנעו מהעלאה אוטומטית של רשימת התנערות. גוגל אומרת שרוב האתרים אינם זקוקים לכלי, וששימוש שגוי עלול לפגוע בביצועים. התנאים שהיא מציינת כוללים כמות משמעותית של קישורים מלאכותיים או באיכות נמוכה, שגרמו לפעולה ידנית או שסביר שיגרמו לה.

כשהתנאים מתקיימים, גוגל ממליצה לנסות להסיר את הקישורים הבעייתיים תחילה. תעדו את הפניות ואת התיקונים לפני החלטה על התנערות, בהתאם להנחיות הרשמיות לכלי. הוראות הביצוע והחריגים מוסברים גם במאמר על מתי להשתמש בכלי ההתנערות מקישורים.