Similarweb: איך לקרוא נתוני תנועה של מתחרים ומה אפשר להסיק

מה זה Similarweb ומה הנתונים שלו אומרים

Similarweb הוא כלי למחקר תנועה באתרים ולהשוואה בין מתחרים. אפשר להיעזר בו כדי להעריך את היקף הביקורים באתר, לזהות מקורות תנועה ולבחון שינוי לאורך זמן. השימוש המרכזי הוא לקבל תמונה של הפעילות בשוק, גם כשאין לכם גישה למערכות המדידה של האתרים האחרים.

המספרים שמוצגים הם אומדנים. לפי החברה, האומדנים נשענים על ארבעה מקורות: מדידה ישירה של אתרים ואפליקציות ששיתפו נתוני אנליטיקס משלהם, רשת מוצרים שאוספת נתוני התנועה האנונימיים של מכשירים, שותפויות עם גופים שאוספים אותות דיגיטליים, ואיסוף מידע ציבורי מאתרים ומאפליקציות. לכן אין לקרוא נתון תנועה של מתחרה כאילו התקבל מחשבון המדידה שלו. פירוט המקורות מופיע בעמוד בדיקת התנועה הרשמי.

הכלי שימושי למנהלי שיווק, לבעלי אתרים ולמקדמי אתרים שרוצים להבין אילו מתחרים גדלים ובאילו ערוצים. לעסק שרוצה בעיקר לדעת כמה פניות הגיעו מהאתר שלו, עדיף להתחיל במדידה באתר עצמו. מחקר המתחרים יכול להשלים אותה ולעזור לבחור מה לבדוק בהמשך.

איך לקרוא את הדוחות בלי לבלבל בין ביקורים, קהל ומכירות

מדד הביקורים הכולל מתאר ביקורים באתר, ואותו אדם יכול ליצור כמה ביקורים. לפי הגדרת הביקור של Similarweb, צפיות נוספות בעמודים נכללות באותו ביקור עד לחוסר פעילות של יותר מ־30 דקות, וחצות מתחיל ביקור חדש. לכן אין להציג מספר ביקורים כמספר לקוחות או אנשים שונים.

בדוח התנועה והמעורבות מופיעים גם מדדים כגון משך ביקור ממוצע ועמודים לביקור. לפני שמסיקים שמתחרה מוביל, צריך לוודא שכל האתרים נבדקים באותם תנאים: אותה תקופה, אותה מדינה ואותו סוג מכשיר. השוואת תנועה עולמית של מותג בינלאומי לתנועה מישראל של עסק מקומי אינה עונה על אותה שאלה.

גם מדדי מעורבות דורשים הקשר. שאלו מה המבקר אמור לעשות באתר: לקרוא תוכן, למצוא פרטי קשר או להשלים קנייה. משך ביקור או היקף תנועה אינם מספיקים כדי לקבוע כמה פניות ומכירות העסק מקבל.

בדוח מקורות התנועה אפשר להפריד בין חיפוש אורגני, חיפוש ממומן, הפניות, רשתות חברתיות וערוצים נוספים, כפי שמוגדר במרכז העזרה של Similarweb. כניסה ישירה מתארת מבקרים שהקלידו כתובת או פתחו סימנייה, ולכן שיעור גבוה שלה אינו מלמד בהכרח על חוזק המותג. כדאי לקרוא אותה יחד עם שאר הערוצים.

מה לבדוק בכל ערוץ

• בחיפוש אורגני: האם העלייה מתמשכת, ולאילו סוגי עמודים היא קשורה.
• בחיפוש ממומן: האם המתחרה משקיע בפרסום שמשפיע על הנתון הכולל.
• בהפניות: אילו אתרים שולחים תנועה, ואם אפשר ליצור איתם קשר גם אתם.
• ברשתות חברתיות: האם התנועה אורגנית או ממומנת.

עד כמה הנתונים אמינים ומה עושים כשאין מספיק מידע

אין אחוז דיוק אחד שאפשר להצמיד לכל אתר ולכל דוח. Similarweb מצטטת בעמוד הבדיקה שלה מחקר של SparkToro שלפיו האומדנים שלה קרובים ביותר לנתוני Google Analytics בהשוואה לכלים מתחרים, ושהיא חזקה במיוחד באתרים עם 5,000 עד 100,000 משתמשים בחודש. זה אפיון של הספק עצמו למחקר חיצוני, ולכן יש להתייחס אליו בזהירות. אתר קטן מאוד או חדש עלול להופיע עם נתונים דלים או בלי אומדן כלל, וגם זו אינה הוכחה שאין לו מבקרים.

ככלל עבודה, התייחסו להבדל קטן בין אתרים בזהירות וחפשו דפוס שחוזר לאורך זמן. בדקו אם שינוי מופיע גם בהיקף התנועה וגם במקורות שלה, ואם הוא משותף למתחרים נוספים. אלה כיווני בדיקה; הם אינם קובעים מה גרם לשינוי.

באתר שלכם אפשר להצליב את התמונה עם מערכות אחרות. Google Analytics אוסף נתונים באמצעות חיבור מדידה לאתר, כפי שמוסבר בהוראות ההקמה של גוגל; המאמר על מדידת תנועה ופניות באנליטיקס מסביר את תהליך החיבור בעברית.

Google Search Console מציג נתוני ביצועים בחיפוש, ובהם קליקים, חשיפות ושאילתות, לפי תיעוד דוח הביצועים. לצורך בחינת חיפושים שהביאו לאתר שלכם, אפשר להיעזר גם בהסבר על קריאת שאילתות בגוגל קונסול. לכל מערכת יש היקף מדידה משלה, ולכן צריך להגדיר תחילה איזו שאלה מנסים לפתור.

מה אפשר לקבל בחינם ומה לבדוק לפני תשלום

נכון ל־9 בנובמבר 2026, Similarweb מציעה בודק תנועה חינמי שבו מזינים כתובת אתר לקבלת מידע זמין. הבודק מגביל את מספר החיפושים היומיים, ואין להסיק מכך שכל הדוחות והסינונים פתוחים ללא תשלום.

עמוד החבילות הרשמי מפנה יחידים ווצוותים קטנים למסלולי שירות עצמי, ועסקים וארגונים לחבילות מותאמות דרך צוות המכירות. העמוד אינו מציג מחירים. פיצ'רים מתקדמים וגישה ל־API דורשים חבילה מותאמת.

לפני רכישה, בקשו לראות שהחבילה המוצעת כוללת את האתרים, המדינות והדוחות שאתם צריכים. ודאו גם מה עומק ההיסטוריה, אילו אפשרויות ייצוא נכללות ומהם תנאי החיוב והביטול בהצעה שתקבלו.

החלטת הרכישה צריכה להתחיל משימוש חוזר ומוגדר: למשל, מעקב אחר מקורות התנועה של מתחרים באותו שוק. אם הצורך הוא בדיקה מזדמנת, התחילו מהמידע החינמי. להשוואת הצורך הזה לצורכי מדידה אחרים, ראו את המאמר על בחירת כלי קידום חינמיים ובתשלום.

איך להפוך ממצא על מתחרה לבדיקה מועילה באתר שלכם

נניח שאתם מנהלים חנות ישראלית ומזהים אצל מתחרה עלייה מתמשכת בתנועה מחיפוש אורגני. זו דוגמה היפותטית: הממצא מצדיק לבדוק אילו נושאים ועמודים רלוונטיים לקהל שלכם. הוא אינו מוכיח שהמתחרה רווחי יותר או שהעתקת התוכן שלו תשיג אותה תוצאה. את מילות החיפוש של המתחרים אפשר לבדוק גם עם Semrush למחקר מילות מפתח ומתחרים.

בחרו שאלה שאפשר להכריע בה: האם חסר אצלכם עמוד שעונה לצורך של לקוחות, האם עמוד קיים אינו ברור, או האם כדאי לבדוק מקור הפניה נוסף. לאחר מכן הגדירו פעולה ומדד הצלחה באתר שלכם. למשל, שיפור עמוד שירות ומעקב אחר פניות רלוונטיות, לצד התנועה אליו.

אם אתם נעזרים בשירות קידום האתרים של ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין, בקשו שהמחקר יסתיים בהחלטה מעשית ובהסבר כיצד תימדד התוצאה. דוח שימושי צריך לאפשר לכם להבין מה נמצא, מה עדיין דורש אימות ומה הפעולה הבאה.

לפני שמכניסים ממצא לתוכנית העבודה, רשמו לידו את מקור הנתון, התקופה, המדינה והמכשירים שנכללו. הפרידו בין מה שהדוח מציג לבין הפרשנות שלכם, והחליטו איזה מידע נוסף נחוץ לפני השקעת זמן או כסף.