גוגל קונסול: איך מוצאים אילו חיפושים מביאים תנועה

איך רואים בגוגל קונסול אילו חיפושים מביאים תנועה

דוח הביצועים ב-Google Search Console מראה לאילו חיפושים האתר הופיע בתוצאות של גוגל, כמה פעמים הוא הופיע וכמה פעמים לחצו עליו. הנתונים מגיעים מגוגל עצמה, ולכן הם המקור הישיר ביותר לשאלה אילו מילים מביאות אליכם גולשים. אם עדיין אין לכם אתר, אפשר לבנות אתר פשוט בגוגל סייטס בלי קוד.

1. היכנסו ל-Search Console ובחרו את הנכס (האתר) הנכון.
2. בתפריט הצדדי לחצו על ביצועים ואחר כך על תוצאות חיפוש.
3. מעל הגרף סמנו את ארבעת המדדים: קליקים, חשיפות, שיעור קליקים (CTR) ומיקום ממוצע.
4. שנו את טווח התאריכים ל-3 החודשים האחרונים. כך תנודות של שבוע בודד לא יטעו אתכם.
5. מתחת לגרף, בלשונית שאילתות, מיינו את הטבלה לפי קליקים מהגבוה לנמוך.

הרשימה שתתקבל היא החיפושים שמביאים את רוב התנועה האורגנית. אחרי זה מיינו לפי חשיפות. כך תראו חיפושים שבהם האתר מוצג הרבה אבל כמעט לא מקבל לחיצות, ושם בדרך כלל נמצאת ההזדמנות הגדולה ביותר.

הדוח מאפשר לפלח את הנתונים לפי שאילתות, דפים, מדינות, מכשירים, מראה בחיפוש ותאריכים. אפשר גם לעבור בין סוגי חיפוש: אינטרנט (מבוסס טקסט או מולטי-מודאלי), תמונות, סרטונים וחדשות. רוב האתרים יעבדו עם חיפוש האינטרנט. מי שרוצה להבין את הרקע, יכול לקרוא איך מנועי חיפוש עובדים.

ארבעת המדדים בדוח, ומה כל אחד מהם אומר

לפני שמשנים משהו באתר צריך לדעת מה כל מספר מודד. ההגדרות שבטבלה לקוחות מהעזרה הרשמית של גוגל.

על המיקום הממוצע לא כדאי לסמוך לבד. שאילתה שמופיעה פעם במיקום 2 ופעם במיקום 40 תקבל ממוצע שלא מתאר אף אחד מהמצבים. קראו אותו יחד עם החשיפות: מיקום ממוצע 8 עם אלפי חשיפות שווה בדיקה, ומיקום 3 עם 10 חשיפות כמעט לא אומר דבר.

CTR נמוך לא תמיד מעיד על בעיה. בחיפושים שגוגל עונה עליהם ישירות בעמוד התוצאות, או כשיש הרבה מודעות מעל התוצאות האורגניות, ה-CTR נמוך מטבעו. השוו CTR בין דפים דומים באתר שלכם, ולא מול מספר כללי שמצאתם ברשת. אם הכותרת חלשה, אפשר לנסות בדיקת כותרת ותיאור לגוגל לפני שמשנים.

סינונים שהופכים את הדוח לשימושי

הטבלה הכללית מערבבת את כל הדפים, את כל המכשירים ואת כל המדינות. המידע השימושי נחשף כשמצמצמים אותה. אם האתר עדיין לא מחובר, הנה מדריך על חיבור האתר וקריאת הדוחות הראשונים.

שאילתות של דף מסוים

עברו ללשונית דפים ולחצו על כתובת של דף. הדוח יסנן את עצמו לדף הזה. עכשיו חזרו ללשונית שאילתות, ותראו לאילו חיפושים בדיוק הדף מופיע. כך מגלים שדף שכתבתם על נושא אחד מקבל תנועה מחיפושים שלא תכננתם.

סינון לפי טקסט בשאילתה

בכפתור + הוספת מסנן ← שאילתה אפשר לבחור שאילתות שמכילות מילה מסוימת או שאינן מכילות אותה. למשל, סינון לשאילתות שמכילות "מחיר" יציג את כל החיפושים שבהם הגולשים בודקים עלויות. הסינון לא מבחין בין אותיות גדולות לקטנות.

חיפושי מותג מול חיפושים כלליים

גוגל הוסיפה מסנן שמפריד בין שאילתות שכוללות את שם המותג לשאילתות שלא כוללות אותו. לפי העזרה של גוגל, הנתונים במסנן מתחילים במרץ 2025, הוא לא זמין לאתרים עם מעט חשיפות, והסיווג עלול לטעות בחלק מהשאילתות. כשיש לכם גישה אליו, שווה להשתמש בו: תנועה ממי שכבר מכיר את שם העסק לא מלמדת הרבה על הקידום, ותנועה מחיפושים כלליים משקפת אותו טוב יותר.

מכשירים, מדינות והשוואת תקופות

סננו לפי מכשירים כדי לבדוק אם יש פער גדול במיקום או ב-CTR בין מובייל למחשב. בעסק שפונה לקהל בישראל, סננו לפי מדינות כדי שתנועה מחו"ל לא תנפח את המספרים. בטווח התאריכים אפשר לבחור השוואה, למשל 3 החודשים האחרונים מול 3 החודשים שלפניהם, ולמיין לפי ההפרש בקליקים. כך מוצאים מהר אילו חיפושים ירדו.

אילו שינויים לעשות באתר לפי מה שמצאתם

הדוח לא אומר לכם מה לעשות, אבל רוב הממצאים נכנסים לכמה דפוסים חוזרים. בטבלה יש את הנפוצים שבהם ואת הפעולה שבדרך כלל מתאימה לכל אחד. אין ודאות ששינוי מסוים יזיז את הדירוג, ולכן התייחסו לכל שינוי כאל ניסוי ומדדו אותו.

נניח שבדוח של אתר לשיפוצים מופיעה השאילתה "כמה עולה החלפת אמבטיה" עם 2,000 חשיפות, מיקום ממוצע 11 ו-CTR של 0.5%, והיא מגיעה לדף כללי על שיפוץ אמבטיות. מהלך הגיוני הוא להוסיף לדף סעיף מחירים מסודר עם טבלה, ולשים את המילה "מחיר" בכותרת. לבדיקה הבאה כדאי לחכות כמה שבועות.

לשינויים טכניים שעולים מהבדיקה, כמו מהירות, כותרות כפולות או קישורים שבורים, אפשר להיעזר ברשימת הבדיקות לאופטימיזציה של אתר.

דוח האינדוקס: למה דף בכלל לא מופיע בחיפוש

אם דף חשוב לא מופיע בדוח הביצועים בכלל, ייתכן שגוגל לא הוסיפה אותו לאינדקס. את זה בודקים באינדקס ← דפים (דוח ההוספה של דפים לאינדקס). הדוח מחלק את הכתובות לדפים שנוספו לאינדקס ולדפים שלא נוספו, ומפרט את הסיבה לכל קבוצה.

אחרי שתיקנתם בעיה שמשפיעה על קבוצה של דפים, לחצו על אימות התיקון בתוך הסטטוס. גוגל תסרוק את הכתובות מחדש ותעדכן אתכם במייל. לפי העזרה של גוגל, האימות נמשך בדרך כלל עד כשבועיים, ולפעמים הרבה יותר. אל תלחצו שוב על הכפתור לפני שהסבב הנוכחי הסתיים.

כדי לבדוק דף בודד, הקלידו את הכתובת המלאה שלו בשורת החיפוש בראש המסך של Search Console. כלי בדיקת כתובות ה-URL מראה אם הדף נמצא באינדקס, למה הוא לא נכנס אם לא, ואיך Googlebot רואה אותו. אחרי עדכון משמעותי אפשר ללחוץ על בקשה להוספה לאינדקס. לפי גוגל, ההוספה לוקחת בדרך כלל יום בערך ולפעמים שבוע או שבועיים, והבקשה לא מבטיחה שהדף ייכנס לאינדקס. כשיש הרבה דפים חדשים או מעודכנים, גוגל ממליצה לשלוח מפת אתר במקום בקשות בודדות.

מגבלות הנתונים שכדאי להכיר לפני שמסיקים מסקנות

• 16 חודשים אחורה: הדוח שומר נתונים של כ-16 חודשים. מי שרוצה היסטוריה ארוכה יותר צריך לייצא את הנתונים באופן קבוע.
• עד 1,000 שורות בממשק: הטבלה והייצוא מהממשק מוגבלים ל-1,000 שורות. דרך ה-API אפשר למשוך עד 25,000 שורות בבקשה ועד 50,000 שורות ביום לכל אתר וסוג חיפוש. באתרים גדולים כדאי לסנן לפי דף או תיקייה כדי לראות יותר שאילתות רלוונטיות.
• שאילתות אנונימיות: כדי להגן על פרטיות, גוגל לא מציגה שאילתות שלא חיפשו יותר מכמה עשרות משתמשים בתקופה של חודשיים–שלושה. הן כן נכללות בסכום שבגרף, ולכן סכום השורות בטבלה יהיה נמוך מהסכום הכללי. זו לא תקלה.
• נתונים ראשוניים: הימים האחרונים בגרף יכולים להופיע בקו מקווקו, והמספרים שלהם עוד עשויים להשתנות. אל תסיקו מסקנות על סמך יום אתמול.
• שעון פסיפיק: התאריכים בדוח מחושבים לפי שעון פסיפיק (החוף המערבי בארה"ב), ולכן יום בדוח לא תואם בדיוק ליום בישראל.

בגלל המגבלות האלה, המספרים ב-Search Console לא יתאימו בדיוק לנתונים ב-Google Analytics. הכלים מודדים דברים שונים: אחד סופר קליקים בתוצאות החיפוש, והשני סופר ביקורים באתר. כדי לראות את שניהם יחד, אפשר לבנות לוח בקרה חינמי ב-Datastudio.

שגרת בדיקה חודשית בגוגל סרץ' קונסול

בדיקה חודשית לפי סדר קבוע מגלה בעיות והזדמנויות מוקדם יותר מכניסה מזדמנת רק כשמשהו נראה לא תקין. זו שגרה אפשרית:

1. מבט כללי: השוו את 28 הימים האחרונים לתקופה הקודמת, ובדקו אם הקליקים והחשיפות עלו או ירדו.
2. דפים שירדו: בלשונית "דפים" מיינו לפי הפרש הקליקים, ופתחו את שלושת הדפים שירדו הכי הרבה.
3. הזדמנויות CTR: סננו לשאילתות עם מיקום ממוצע עד 10, ומצאו את אלה עם הכי הרבה חשיפות ו-CTR נמוך. כתבו מחדש את הכותרת והתיאור של דף אחד או שניים.
4. כמעט בעמוד הראשון: אתרו שאילתות במיקום 8–20 ובחרו דף אחד להרחבה החודש.
5. נושאים חדשים: חפשו שאילתות שמביאות חשיפות אבל אין להן דף ייעודי, ורשמו אותן כרעיונות לתוכן.
6. אינדוקס: פתחו את דוח הדפים ובדקו אם נוספו שגיאות חדשות או אם דפים חשובים יצאו מהאינדקס.
7. תיעוד: רשמו בגיליון מה שיניתם ובאיזה תאריך, כדי שבחודש הבא תוכלו להשוות לפני ואחרי.

כשהרשימה ארוכה מכדי לטפל בה לבד, או כשיש ירידה שלא ברור ממה היא נובעת, אפשר להיעזר בצוות של ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין. הצוות יכול לעבור על הנתונים של האתר שלכם ולבנות תוכנית עבודה לפיהם. גם עם ליווי מקצועי, אין דרך להבטיח מיקום מסוים בגוגל.

שאלות נפוצות

כמה זמן אחרי שינוי באתר רואים תוצאה בגוגל קונסול?

אין זמן קבוע. לפי גוגל, הוספה לאינדקס אחרי בקשה לוקחת בדרך כלל יום בערך ולפעמים שבוע-שבועיים או יותר, ושינוי בדירוג יכול לקחת זמן נוסף. השוו תקופות של כמה שבועות לפחות לפני ואחרי השינוי.

למה סכום הקליקים בטבלה נמוך מהמספר בגרף?

הגרף כולל שאילתות אנונימיות שגוגל לא מציגה בטבלה כדי להגן על פרטיות. בנוסף, הטבלה בממשק מוגבלת ל-1,000 שורות.

מה ההבדל בין גוגל קונסול לגוגל אנליטיקס?

Search Console מודד מה קורה בתוצאות החיפוש: חשיפות, קליקים ומיקום. Analytics מודד מה הגולשים עושים אחרי שנכנסו לאתר. בדרך כלל משתמשים בשניהם יחד.

כמה זמן אחורה אפשר לראות נתונים בדוח הביצועים?

כ-16 חודשים. כדי לשמור היסטוריה ארוכה יותר צריך לייצא את הנתונים באופן קבוע, למשל לגיליון או דרך ה-API.

האם בקשה להוספה לאינדקס מבטיחה שהדף יופיע בגוגל?

לא. גוגל כותבת שהבקשה לא מבטיחה הוספה לאינדקס. הדף עדיין צריך לעמוד בדרישות האיכות שלה, ואסור שתהיה עליו פעולה ידנית.