מנועי חיפוש: איך הם עובדים ואיך עוזרים להם למצוא את האתר

מה הם מנועי חיפוש ומה הקשר לקידום האתר

מנועי חיפוש הם מערכות שמסייעות למצוא מידע ברשת לפי שאילתה, כלומר המילים או הבקשה שהמשתמשים מזינים. הם מגלים עמודים, מעבדים את התוכן שלהם ובוחרים אילו תוצאות להציג לכל חיפוש. Google ו־Bing הם דוגמאות למנועי חיפוש. מבחינת בעלי אתרים, הם יכולים לחבר בין תוכן שפרסמתם לבין אנשים שמחפשים אותו.

קידום אורגני הוא העבודה שעוזרת למנוע החיפוש להבין את האתר ולמשתמשים לזהות בו תשובה מתאימה. העבודה כוללת תוכן ברור, עמודים נגישים וקישורים שמאפשרים להתמצא באתר. לפי מדריך הקידום הרשמי של גוגל, אין פעולה שמבטיחה אוטומטית את המקום הראשון.

נניח שאתם מפעילים עסק לתיקון תריסים. אדם שמחפש הוראות לתיקון תקלה זקוק להסבר, ואדם שמחפש בעל מקצוע בעיר מסוימת זקוק לפרטי השירות ולאזור הפעילות. בהמשך העבודה תוכלו להתאים לכל צורך עמוד שמספק את המידע הדרוש לקבלת החלטה.

הופעה בחיפוש רלוונטית לעסקים, לחנויות ולמפרסמי מידע שרוצים שימצאו את התוכן שלהם. כדי לתרגם את ההסבר לתוכנית עבודה, אפשר להמשיך למאמר על קידום אורגני בגוגל.

אילו מנועים קיימים ומה ההבדל בינם לבין דפדפן

הדפדפן הוא התוכנה שבה אתם פותחים אתרים. מנוע החיפוש הוא השירות שמקבל את בקשת החיפוש ומחזיר תוצאות. אפשר להשתמש ב־Chrome ולחפש באמצעות שירות אחר מגוגל. הוראות ההגדרה של Chrome מסבירות איך משנים את מנוע החיפוש המשמש בשורת הכתובת.

המידע בטבלה מבוסס על התיעוד של Microsoft על פעולת Bing ושל DuckDuckGo על מקורות התוצאות, לצד תיעוד גוגל המוזכר במאמר.

לתכנון העבודה, התחילו מהמנוע שמביא לכם חשיפות ופניות לפי הנתונים הזמינים. בדיקה של שירות נוסף יכולה לעזור להבין אם בעיית נראות קשורה לאתר עצמו או להופעתו במנוע מסוים. על ציטוטים בתשובות אפשר לקרוא במדריך קידום במנועי תשובות והכנת האתר.

איך עמוד מגיע מהאתר לתוצאות החיפוש

גוגל מתארת את פעולת החיפוש כתהליך הכולל סריקה, הוספה לאינדקס והצגת תוצאות. האינדקס הוא מאגר המידע שממנו נבחרות תוצאות לחיפוש. עמוד עשוי להיעצר בדרך, ולכן עצם הפרסום באתר אינו מבטיח הופעה בחיפוש.

1. גילוי וסריקה: המערכת מגלה כתובת, למשל דרך קישור מעמוד מוכר או מפת אתר, ועשויה לבקר בה כדי לקרוא את התוכן.
2. הוספה לאינדקס: המערכת מעבדת את העמוד ומנסה להבין את נושאו. היא יכולה גם לזהות תוכן דומה ולבחור כתובת מייצגת.
3. הצגת תוצאות: בעקבות חיפוש, המערכת בוחרת מידע מתאים מתוך המאגר. בין השיקולים שגוגל מתארת נמצאים רלוונטיות, שפה ומיקום המשתמשים.

לכן, כשעמוד לא מופיע בחיפוש הרצוי, כדאי לברר היכן הבעיה. עמוד שלא נסרק דורש בדיקה שונה מעמוד שכבר נמצא במאגר אך כמעט אינו מקבל חשיפות.

נניח שפרסמתם מדריך חדש והשארתם אותו ללא קישור מעמוד אחר באתר. הצעד הראשון המוצע הוא לחבר אותו לעמוד נושא רלוונטי, ובהמשך לבדוק אם גוגל גילתה אותו. אם הוא כבר נוסף למאגר, אפשר לעבור לבחינת התוכן והחיפושים שעבורם הוא מופיע.

מה גורם לעמוד להתאים לחיפוש מסוים

נקודת הפתיחה לכתיבה היא הצורך של המחפשים. חיפוש של הגדרה, השוואת מוצרים וחיפוש שירות דורשים תשובות שונות. לפני שכותבים, נסחו במשפט מה הקוראים אמורים להבין או להיות מסוגלים לעשות לאחר הביקור בעמוד.

נניח שאתם מוכרים מזגנים. עמוד שמסביר איך לבחור מזגן לחדר יכול לפרט שיקולים ומגבלות, ועמוד מוצר צריך לעזור להבין את הדגם המסוים. אלה דוגמאות לתכנון תוכן, ואין בהן הבטחה שעמוד מסוים יקבל דירוג מסוים.

הנחיות גוגל לתוכן מועיל מציעות לבדוק אם התוכן מספק מידע מקורי, תיאור מספק של הנושא ומקורות שמעוררים אמון. הן גם מבהירות שאין לגוגל מספר מילים מועדף. האריכו כשההסבר דורש זאת, וקצרו כשאפשר לתת תשובה מלאה בפחות מילים.

כתבו כותרת שמתארת את העמוד במדויק ושמרו על התאמה בינה לבין התוכן. לפי התיעוד על כותרות בתוצאות החיפוש, גוגל נעזרת בכמה מקורות ליצירת הכותרת המוצגת, ולכן הנוסח בתוצאה עשוי להשתנות.

כדי לבחור נושאים לפני הכתיבה, אפשר להיעזר בתהליך של מחקר מילות מפתח. לכל נושא רשמו את צורך הקוראים ואת העמוד שמתוכנן לענות עליו.

מה לבדוק באתר כדי לאפשר סריקה והופעה

הדרישות הטכניות של גוגל כוללות גישה לסורק, עמוד תקין ותוכן שאפשר להוסיף לאינדקס. עמידה בדרישות מאפשרת לשקול את העמוד להוספה למאגר, אך אינה מבטיחה שהוא יתווסף. התחילו בעמודים שאתם רוצים שאנשים ימצאו.

1. פתחו את העמוד ללא התחברות וודאו שהתוכן העיקרי נגיש לציבור.
2. בדקו שהכתובת מציגה את העמוד הרצוי ושהיא אינה מחזירה שגיאה.
3. בדקו אם קיימת הוראה שמונעת הוספה לאינדקס, ואם היא מכוונת.
4. ודאו שיש קישור לעמוד ממקום רלוונטי באתר, עם טקסט שמתאר את היעד.
5. בדקו בכלי בדיקת הכתובות איך גוגל רואה את העמוד ומה מצב ההוספה שלו למאגר.

יש הבדל בין חסימת סריקה לבין מניעת הוספה לאינדקס. לפי ההסבר הרשמי על קובץ הוראות הסריקה, חסימת ביקור של הסורק אינה דרך בטוחה למנוע הופעת כתובת בתוצאות. למניעת הוספה לאינדקס יש הוראה ייעודית, והסורק צריך להיות מסוגל לקרוא אותה.

אם אתם נעזרים במפתח או באחראי האתר, העבירו את כתובת העמוד ואת ממצאי הבדיקה. בקשה ממוקדת, כגון בירור חסימה בעמוד שירות, מאפשרת לבדוק תקלה מוגדרת ולתעד את התיקון.

האם צריך לשלם כדי להופיע במנוע חיפוש

גוגל מציינת ב־דרישות היסוד שלה לחיפוש שהופעה בתוצאות החיפוש של גוגל אינה כרוכה בתשלום. לצד זאת, הקמת אתר, כתיבת תוכן ותחזוקה עשויות לדרוש זמן עבודה או רכישת שירותים. אלה הוצאות על העבודה באתר.

כשאתם מקבלים הצעת קידום, בקשו פירוט של התוצרים ושל האחריות לביצוע. אפשר לבקש, לדוגמה, רשימת עמודים לטיפול, ממצאי בדיקה טכנית ותוכנית למדידת השינויים. פירוט כזה מאפשר להשוות הצעות גם כשכל ספק מתאר את השירות במילים אחרות.

להערכת היקף העבודה, רשמו אילו משימות תוכלו לבצע בעצמכם ואילו דורשות ידע נוסף. נניח שיש לכם עמוד שירות ברור, אך הוא חסום לסריקה: במקרה הזה כדאי לברר את החסימה לפני שמזמינים מאמרים נוספים. אם העמוד נגיש אך חסר בו מידע בסיסי על השירות, הגדירו את השלמת התוכן כמשימה נפרדת. אם תרצו להרחיב את הידע בעצמכם, אפשר להיעזר במסלול לימודי קידום אתרים למתחילים.

אם אתם שוקלים ליווי חיצוני, אפשר לבחון גם את שירות קידום האתרים של ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין. בכל התקשרות, בקשו להגדיר מראש את היקף העבודה, הגישה לדוחות והדרך שבה ייבחנו התוצאות.

טעויות שמקשות על מנוע החיפוש ועל הקוראים

חזרה מאולצת על אותו ביטוי עלולה להפוך עמוד לקשה לקריאה. מדיניות הספאם של גוגל כוללת דחיסת מילות מפתח שנועדה להשפיע על הדירוג, וכן שימוש לרעה בתוכן שנוצר בהיקף גדול. הפרות עשויות להביא לירידה בדירוג או להיעדרות מהתוצאות.

במקום לקבוע מכסה לחזרות על הביטוי, קראו את העמוד ובדקו אם כל פסקה מוסיפה מידע. נניח שבעל עסק כתב רשימת ערים ארוכה ללא הסבר על השירות בהן. עדיף לתאר במדויק את אזור הפעילות ולענות על שאלות מעשיות, כגון אילו עבודות מתקבלות ובאילו תנאים.

טעות נוספת היא שינוי מתמשך של כותרות ותוכן בלי לתעד מה השתנה. כך קשה ללמוד איזו פעולה קדמה לשינוי בנתונים. נהלו רישום קצר של הכתובת, הפעולה ותאריך הביצוע, והגדירו מראש מה תרצו לבדוק בהמשך.

הימנעו גם מהסקת מסקנה על האתר כולו מחיפוש אישי בודד. התוצאה שאתם רואים היא תצפית מסוימת, ובדוח הביצועים אפשר לבחון תמונה רחבה יותר. לצורך החלטה על שינוי, התחילו מהעמוד שנפגע ומהחיפושים הקשורים אליו, ואז בדקו אם הבעיה חוזרת בעמודים נוספים. כדי לבדוק בעצמכם, אפשר ללמוד איך לדייק חיפוש בגוגל.

איך לבדוק את מצב האתר ולהחליט מה לתקן

התחילו בכתובת של עמוד שחשוב לעסק. כלי בדיקת הכתובות של גוגל מספק מידע על הגרסה שבמאגר החיפוש ומאפשר גם בדיקה של העמוד החי. מצב הגרסה השמורה ותוצאות הבדיקה החיה עשויים להיות שונים, ולכן קראו איזה מידע מוצג.

1. בדקו אם העמוד נמצא באינדקס ומה ההסבר המוצג אם הוא חסר.
2. אם מתוארת בעיית גישה או הוראת חסימה, בררו אותה לפני שינוי התוכן.
3. אם העמוד נמצא במאגר, עברו לדוח הביצועים וסננו לפי כתובתו.
4. בחנו באילו חיפושים התקבלו חשיפות וקליקים, ובדקו אם הם מתאימים למטרת העמוד.
5. בחרו שינוי ממוקד, תעדו אותו והשוו בהמשך נתונים מתקופות שמתאימות לבדיקה.

דוח הביצועים מציג קליקים, חשיפות, שיעור הקלקה ומיקום ממוצע. מיקום ממוצע מתאר נתונים שנצברו, והתוצאות עשויות להשתנות לפי זמן, מקום, מכשיר והיסטוריית החיפוש. להסבר על קריאת הנתונים אפשר להיעזר במאמר על החיפושים שמביאים תנועה בגוגל קונסול.

לכל משימה צרפו תוצאה שאפשר לבדוק: שהחסימה הוסרה, שגוגל מצליחה לגשת לתוכן או שמגיעות חשיפות לחיפושים רלוונטיים. בדקו גם אם הביקורים מניבים פניות או פעולות שרציתם לעודד, כדי לקשור את העבודה באתר לצורך העסקי. לתחזית קליקים לפי חשיפות, אפשר להיעזר במחשבון קליקים צפויים לפי מיקום.

שאלות נפוצות

מה ההבדל בין מנוע חיפוש לדפדפן?

דפדפן הוא תוכנה לפתיחת אתרים, ומנוע חיפוש הוא שירות למציאת מידע. אפשר להשתמש באותו דפדפן עם מנועי חיפוש שונים.

האם כל מנועי החיפוש מציגים אותן תוצאות?

אין לצפות לתוצאות זהות. מנועים משתמשים במקורות ובמערכות בחירה שונות. DuckDuckGo, למשל, משלב מקורות שונים ומקבל במידה רבה את הקישורים והתמונות הרגילים מ־Bing.

למה האתר פתוח לציבור אבל לא מופיע בגוגל?

ייתכן שהעמוד טרם התגלה, שקיימת בעיית סריקה או שהוא לא נוסף לאינדקס. התחילו בכלי בדיקת הכתובות, משום שגישה ציבורית לבדה אינה מבטיחה הופעה בחיפוש.

האם אפשר לשלם לגוגל כדי להופיע בתוצאות האורגניות?

לפי גוגל, ההופעה בתוצאות החיפוש שלה אינה עולה כסף. תשלום לספק קידום הוא עבור העבודה שהוא מבצע, ללא הבטחה למיקום.