Domain Authority: איך בודקים סמכות דומיין ובוחרים קישורים

מה מודד Domain Authority ואיך משתמשים בו

Domain Authority, או בקיצור DA, הוא ציון שפיתחה Moz כדי להעריך את יכולתו של אתר להתחרות בתוצאות החיפוש. הוא מוצג בסולם של 1–100 ומבוסס בעיקר על נתוני הקישורים של החברה. השימוש העיקרי שלו הוא השוואה בין אתרים שמתחרים על אותם חיפושים.

גוגל אינה משתמשת בציון של Moz בחישובי הדירוג שלה. לפי ההסבר ב־PPC Land, הציון הוא תחזית של Moz עצמה ואין לו השפעה על תוצאות החיפוש. לכן עלייה בציון אינה הבטחה לשיפור במיקום, וציון גבוה אינו אישור של גוגל לאיכות האתר.

בבניית קישורים אפשר להיעזר במדד כדי למיין רשימת אתרים לבדיקה. לאחר המיון צריך לפתוח את האתר, לקרוא את התוכן ולבחון את העמוד שממנו עשוי לצאת הקישור. ההסבר על סוגי קישורים נכנסים יעזור להבין מה בדיוק בודקים בשלב הזה.

המדד רלוונטי לבעלי אתרים שמשווים מתחרים, למקדמים שמחפשים מקורות לפרסום ולמי שבוחנים הצעה מספק קידום. אם קיבלתם הצעה שמבטיחה קישורים מאתרים בעלי ציון מסוים, בקשו גם את כתובות האתרים ואת סוגי העמודים שבהם יופיעו. המספר לבדו מספק תמונה חלקית לצורך החלטה על השקעה.

ההבדל בין DA, סמכות עמוד וציונים של כלים אחרים

כלים שונים משתמשים בשמות דומים כדי לתאר הערכות שונות. Moz מציעה גם Page Authority, שמעריך עמוד מסוים, ואילו Ahrefs ו־Semrush מחשבות ציונים לפי השיטות שלהן. כדי להבין דוח, התחילו בזיהוי החברה שמספקת את המספר.

לפי PPC Land, Page Authority נמצא על אותה סקאלה של 1–100, ודומיין חזק יכול לארח עמודים חלשים. ציון הדומיין מתאר את האתר בכללותו, ולעמוד שממנו תקבלו קישור יש נתונים משלו. בדקו את שני הרבדים כשאתם מעריכים הזדמנות לקישור.

לפי ההסבר של Ahrefs, המדד שלה מתבסס על קישורים בלבד ואינו משקלל ספאם, תנועה או גיל דומיין. לעומתו, המדד של Semrush משלב קישורים, תנועה אורגנית משוערת ובדיקות ספאם. שני אתרים שקיבלו אותו מספר בכלים שונים לא בהכרח נמצאים באותו מצב, ולכן אל תערבבו את הציונים באותה סדרת מעקב.

איזה ציון נחשב טוב לאתר שלכם

הציון יחסי, ולכן מפרשים אותו ביחס למתחרים ולא כטוב או רע בפני עצמו. קבוצת ההשוואה צריכה לכלול אתרים שמופיעים בחיפושים שאתם רוצים לקבל מהם תנועה. אתר חדשות ארצי אינו בהכרח נקודת ההשוואה המתאימה לעסק מקומי. להשלמת התמונה אפשר לקרוא נתוני תנועה של מתחרים ב־Similarweb.

נניח שאתם מפעילים אתר שמוכר ציוד לאפייה. בחיפוש אחר מוצר מסוים עשויות להתחרות בכם חנויות, ובחיפוש אחר טכניקת אפייה עשויים להתחרות אתרי מתכונים. זו דוגמה היפותטית שממחישה מדוע עדיף לבנות קבוצת השוואה לפי החיפוש והעמוד שרוצים לקדם.

כדי להחליט מי נכנס לקבוצה, בדקו אם האתר עונה על צורך דומה, פונה לקהל דומה ומציע סוג תוכן שאפשר להשוות לשלכם. שמרו בנפרד מתחרים עסקיים שאתם מכירים ואתרים שפוגשים אתכם בתוצאות החיפוש. לפעמים תהיה חפיפה ביניהם, ולעיתים תגלו מתחרה בתוכן שאינו מוכר שירות מתחרה.

גם לאחר שבחרתם קבוצת השוואה, השתמשו בפער בציון כבסיס לשאלה מעשית: אילו מקורות מקשרים למתחרים, ולאילו עמודים? רשימת המקורות יכולה לספק כיווני מחקר. פער בציון לבדו אינו מסביר איזה מאמר חסר באתר שלכם, מה הלקוחות צריכים או מדוע עמוד מסוים מתקשה להופיע.

איך לבדוק את הציון ולבנות השוואה שאפשר לעבוד איתה

לפני שמתחילים, הגדירו איזו החלטה אתם מנסים לקבל. בדיקה לצורך בחירת מקור לקישור שונה מבדיקה שנועדה להבין את המתחרים של עמוד שירות. הגדרה כזאת תעזור לכם לאסוף רק נתונים שישמשו אתכם בהמשך.

1. בחרו כלי ומדד קבועים. למדידת DA השתמשו בכלי שמציג נתוני Moz, כגון Link Explorer, ולא בכלי שמציג רק DR.
2. תעדו את כתובת הדומיין ואת תאריך הבדיקה. ציינו גם אם בדקתם אתר שלם או כתובת של עמוד מסוים.
3. אספו באותו כלי נתונים על קבוצת המתחרים שבחרתם. הפרידו בין ציון הדומיין לבין נתוני העמודים הרלוונטיים.
4. רשמו לצד הציון אילו מקורות מקשרים לאתר ולאילו עמודים מגיעים הקישורים. הוסיפו הערה קצרה על הקשר לנושא שלכם.
5. בחרו פעולה להמשך: לבדוק מקור לקישור, לשפר עמוד קיים או לאסוף מידע נוסף לפני החלטה.

באתר שבבעלותכם אפשר להוסיף את דוח הקישורים של גוגל. הוא מציג אתרים מקשרים ועמודים שמקבלים קישורים, אך גוגל מבהירה שזה מדגם ולא רשימה מלאה. הדוח עשוי לכלול גם קישורים שהוסרו מאז שהתגלו.

לכן, כאשר דוח מציג קישור חשוב, פתחו את עמוד המקור ואמתו שהוא עדיין קיים ומוביל ליעד הנכון. תעדו את ממצאי הבדיקה בנפרד מהציון. כך תוכלו להסביר החלטה גם למי שאינו מכיר את הכלי, ולחזור אליה כשמגיע מידע חדש.

איך לבחור אתר לקבלת קישור בלי להסתפק בציון

Ahrefs ממליצה לבחון גם את הרלוונטיות הנושאית, איכות התוכן והתנועה של אתר שממנו שוקלים להשיג קישור, ומזהירה מפני שיפוט של אתר לפי סמכות כללית בלבד. אלו בדיקות משלימות לציון סמכות. לצורך בחירה ראשונית, בקשו לראות עמודים שמייצגים את סוג הפרסום המוצע לכם. להעמקה, קראו איך מזהים קישורים איכותיים ומועילים לאתר.

• קראו את העמוד המקשר. בדקו אם הוא מספק מידע שימושי ואם ההפניה אליכם משתלבת במשפט ובהקשר.
• בחנו את הקשר לקהל שלכם. כתבו לעצמכם מדוע קורא של אותו עמוד ירצה להגיע דווקא לעמוד שלכם.
• בדקו את יעד הקישור. בחרו עמוד שממשיך את המידע שהקורא פגש, והימנעו מהפניה אוטומטית לעמוד הבית בכל מצב.
• בררו אם הפרסום כרוך בתשלום, מה מקבלים בתמורה ואיך הקישור יסומן. בקשו את הפרטים לפני אישור ההצעה.

לפי מדיניות הספאם של גוגל, קנייה או מכירה של קישורים לצורך מניפולציה בדירוג נחשבת ספאם קישורים, אלא אם הם מסומנים. ציון סמכות גבוה לא משנה את הכלל הזה. הרחבה על ההבחנה בין פרסום בתשלום לבין קישור שנועד להשפיע על הדירוג מופיעה במאמר על קניית קישורים וכללי הסימון.

גוגל מבקשת לסמן קישורים ממומנים באמצעות sponsored, ומקבלת גם nofollow לצורך זה, כפי שמפורט בהנחיות לסימון קישורים יוצאים. אם מטרת הפרסום היא להגיע לקהל, העריכו גם את התאמת הקהל ואת התועלת לקורא, בלי להניח שהפרסום יקדם אתכם בגוגל.

למה הציון משתנה ומה לבדוק כשהוא יורד

לפי PPC Land, הציון יחסי, ולכן הוא עשוי לרדת גם כשהדומיין לא איבד קישורים, משום שציוני אתרים אחרים משתנים. ירידה בציון אינה מוכיחה שנפגעתם בגוגל. כדי להבין אם נדרשת פעולה, צריך לבדוק בנפרד את המתרחש בכלי ואת המתרחש באתר.

התחילו בהשוואה עקבית: האם זה אותו מדד, אותו דומיין ואותו היקף בדיקה? לאחר מכן בדקו אם גם המתחרים זזו, ואם הכלי מציג שינוי בקישורים. כאשר מצאתם קישור שנעלם, פתחו את עמוד המקור ובדקו את המצב בפועל לפני פנייה לבעל האתר.

במקביל, פתחו את דוח הביצועים של גוגל. הדוח מציג קליקים, חשיפות, שיעור קליקים ומיקום ממוצע, ומאפשר לחלק את הנתונים לפי שאילתות ועמודים. בחרו תקופות השוואה שמתאימות לשאלה שלכם ובדקו אם השינוי מתרכז בעמודים או בחיפושים מסוימים.

אם הציון ירד ונתוני החיפוש יציבים, המשיכו לבדיקה ממוקדת של הקישורים במקום להחליף מיד את תוכנית העבודה. אם גם הביצועים השתנו, רשמו אילו עמודים נפגעו ובדקו אותם בנפרד. סמיכות בין השינויים מצדיקה חקירה, אך אינה מוכיחה ששינוי הציון גרם לשינוי בתנועה.

לפני הזמנת קישורים נוספים, בקשו ממי שמנהל את הקידום להסביר את הממצא, את הפעולה המוצעת ואת הדרך לבדוק אותה. כך ההוצאה נשענת על בעיה מזוהה ועל מטרה שאפשר לעקוב אחריה.

מה לבקש בדוח קידום ובתוכנית העבודה הבאה

דוח שימושי צריך לחבר בין הנתונים להחלטות. בקשו לראות באיזה כלי נמדד הציון, מול אילו אתרים נעשתה ההשוואה ומה נלמד ממנה. לצד זאת, בקשו את עמודי המקור של הקישורים שנוספו, את עמודי היעד ואת הסיבה לבחירה בהם.

למעקב אחר החיפוש עצמו אפשר להיעזר בהסבר על זיהוי חיפושים שמביאים תנועה. הפרידו בדוח בין שינוי בציון של כלי חיצוני לבין שינוי בקליקים ובחשיפות. אם אתם מודדים פניות או מכירות, הוסיפו אותן בנפרד וציינו כיצד נאספו.

כאשר אין לכם זמן לבצע את הבדיקות, אפשר לשקול את שירות קידום האתרים של ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין. לפני בחירת ספק, הגדירו אילו בדיקות ועבודות נכללות בהתקשרות, מי מאשר פרסומים בתשלום ואילו נתונים תקבלו בדוח. בקשו הסבר לפעולות המוצעות ואל תסתפקו בהבטחה להעלות את ציון הדומיין.

לישיבת העבודה הבאה הכינו רשימה קצרה של עמודים שתרצו לקדם. לכל עמוד צרפו את החיפוש שהוא אמור לשרת, נתוני הביצועים הקיימים ומקורות אפשריים לקישור. בחרו פעולה מוגדרת לכל עמוד וקבעו מה תבדקו לאחר הביצוע.

אפשר, למשל, להחליט לבדוק אם מדריך מקצועי שלכם מתאים כהפניה מתוך מאמר קיים באתר רלוונטי. תעדו מי פנה, איזה ערך הוצע לקורא ומה פורסם בפועל. רישום כזה יאפשר להעריך את העבודה שבוצעה גם כשהציון נשאר ללא שינוי. לפני הפנייה לאתרים, קראו את המדריך לבניית קישורים ללא ספאם.

שאלות נפוצות

האם Domain Authority משפיע ישירות על הדירוג בגוגל?

גוגל אינה משתמשת בציון DA של Moz בחישובי הדירוג. זהו מדד חיצוני שמסייע להשוות אתרים ולהעריך את יכולת התחרות שלהם.

מה ההבדל בין DA ל־DR?

DA הוא המדד של Moz, ו־DR הוא המדד של Ahrefs לחוזק פרופיל הקישורים. לכל חברה שיטת חישוב משלה, ולכן אי אפשר להתייחס למספרים כאל מדידה זהה.

איזה ציון סמכות צריך כדי להגיע לעמוד הראשון?

אין ציון DA שמבטיח הופעה בעמוד הראשון. הציון יחסי, ולכן משווים אותו לאתרים שמתחרים על אותם חיפושים.

האם קישור מאתר עם סמכות גבוהה תמיד כדאי?

צריך לבדוק גם את נושא האתר, התוכן והעמוד המקשר. אם הקישור כרוך בתשלום, יש לבחון גם את אופן הסימון ואת התאמת הפרסום לכללי גוגל.

האם ירידה בציון מעידה על עונש מגוגל?

ירידה בציון אינה הוכחה לעונש. הציון יחסי ועשוי לרדת גם בלי שינוי בקישורים של האתר, ואת ביצועי החיפוש צריך לבדוק בנפרד.