קניית קישורים: מה גוגל מרשה, מה נחשב ספאם ואיך מסמנים

מה זה קניית קישורים ומה גוגל אומרת עליה

קניית קישורים היא כל עסקה שבה אתם נותנים משהו בעל ערך ומקבלים תמורתו קישור מאתר אחר לאתר שלכם. בדרך כלל מדובר בתשלום על פוסט ממומן, על מאמר אורח או על הוספת קישור לכתבה שכבר פורסמה. גם עסקאות בלי כסף נכללות בהגדרה, למשל מוצר או שירות בחינם בתמורה לקישור.

במדיניות הספאם של גוגל, בחלק שעוסק בספאם קישורים, קנייה ומכירה של קישורים לצורכי דירוג מופיעות במפורש כהפרה. הדוגמאות שם כוללות החלפת כסף, מוצרים או שירותים בקישורים, וכתבות שיווקיות או ממומנות שהקישורים בהן מעבירים כוח דירוג.

באותה מדיניות גוגל מבהירה שקנייה ומכירה של קישורים הן חלק רגיל מהכלכלה של הרשת לצורכי פרסום וחסות, בתנאי שהקישורים מסומנים ב-rel="sponsored" או ב-rel="nofollow". ההבחנה החשובה היא בין שני סוגים של קישור קנוי:

• קישור ממומן מסומן: מותר. הוא יכול להביא חשיפה ותנועה, אבל לא אמור להעביר כוח דירוג.
• קישור קנוי שנראה טבעי ומעביר כוח דירוג: מפר את המדיניות של גוגל וחושף את האתר לסיכון.

כשספק מציע בתשלום "קישורים חזקים שמעבירים כוח", הוא בעצם מציע את הסוג השני.

למה בכלל קונים קישורים

קישורים מאתרים אחרים הם אחד האותות שמנועי חיפוש משתמשים בהם כדי להעריך דף. גוגל לא מפרסמת כמה משקל יש לכל אות, אבל העובדה שהיא מגדירה ספאם קישורים כקטגוריה נפרדת מראה שהיא מתייחסת לנושא ברצינות. הסבר רחב יותר על אופן הדירוג נמצא במאמר מה זה SEO ואיך זה עובד בפועל בגוגל.

הפיתוי ברור: השגת קישורים בדרך טבעית לוקחת זמן, ותשלום נראה כמו קיצור דרך, במיוחד בתחומים שבהם התחרות על הדירוג קשה.

יש גם סיבות לגיטימיות לשלם על הופעה באתר אחר, שלא קשורות לדירוג:

• חשיפה לקהל של אתר תוכן או בלוג מקצועי בתחום שלכם.
• תנועה ישירה של קוראים שלוחצים על הקישור.
• מיתוג ואמינות, למשל אזכור באתר חדשות ענפי.

כשאלה המטרות, אין סיבה לוותר על סימון הקישור כממומן. התנועה והחשיפה נשארות כמו שהן.

הסוגים הנפוצים: פוסט ממומן, מאמר אורח, קישור בכתבה קיימת

בשוק יש כמה מוצרים שונים, ולכל אחד מהם רמת סיכון אחרת מבחינת מדיניות גוגל.

מכאן עולה כלל פשוט: מה שקובע הוא אם הייתה תמורה ואם הקישור מסומן. השם שהספק נותן לשירות, למשל "שיתוף תוכן" או "PR דיגיטלי", לא משנה את ההגדרה.

מה הסיכונים בקניית קישורים לא מסומנים

לפי מדיניות הספאם, גוגל מזהה הפרות באמצעות מערכות אוטומטיות ולפי הצורך גם באמצעות בדיקה אנושית, שיכולה להוביל לפעולה ידנית. אתרים שמפרים את המדיניות עלולים לרדת בדירוג או לא להופיע בתוצאות בכלל.

פעולה ידנית

בדוח הפעולות הידניות של Search Console מופיעות שתי פעולות שקשורות לקישורים:

• קישורים לא טבעיים לאתר שלכם: גוגל זיהתה קישורים מלאכותיים, מטעים או מניפולטיביים שמפנים אליכם. הפעולה יכולה לחול על חלק מהאתר או על כולו.
• קישורים לא טבעיים מהאתר שלכם: רלוונטי אם אתם אלה שמוכרים קישורים בלי לסמן אותם.

אובדן ההשקעה

גוגל כותבת שברוב המקרים היא יודעת להעריך בעצמה באילו קישורים לתת אמון. כלומר, גם כשלא ניתנת פעולה ידנית, אין ערובה שהקישור הקנוי ייספר, והתשלום עלול לא להניב דבר. על התעלמות מקישורי ספאם אפשר לקרוא במדריך על כלי ה-disavow של גוגל.

תלות בספק

קישורים שנקנו מרשת אתרים נשארים בשליטת מי שמחזיק ברשת. אם הרשת נחשפת או נסגרת, אין לכם שליטה על מה שיקרה לקישורים שמפנים אליכם.

איך מסמנים קישור ממומן בצורה נכונה

גוגל מגדירה שלושה ערכים למאפיין rel בקישורים יוצאים:

• rel="sponsored": לקישורים שהם פרסומת או מיקום בתשלום. זה הסימון המועדף לקישורים קנויים.
• rel="ugc": לקישורים בתוכן שמשתמשים יצרו, כמו תגובות ופורומים.
• rel="nofollow": למקרים שבהם הערכים האחרים לא מתאימים. לפי גוגל, גם nofollow הוא דרך מקובלת לסמן קישור ממומן, אבל sponsored מועדף.

נניח שאתם עסק לציוד צילום ומשלמים לבלוג צילום על כתבה עם קישור לחנות. הקישור בכתבה צריך להיראות בערך כך: <a href="https://example.co.il" rel="sponsored">. בעל הבלוג הוא זה שמוסיף את הסימון, ולכן כדאי לכתוב את הדרישה בהסכם או במייל שמאשר את העסקה.

אחרי הפרסום פתחו את הדף, לחצו לחיצה ימנית על הקישור ובחרו "בדיקה" (Inspect). כך תראו בקוד אם המאפיין באמת שם.

למי קניית קישורים מתאימה ולמי לא

מה שקובע כאן הוא המטרה שלכם.

מתאים לשלם על הופעה באתר אחר (עם סימון) אם:

• יש אתר תוכן שהקהל שלו הוא בדיוק הלקוחות שלכם, ואתם רוצים להגיע אליהם.
• אתם משיקים מוצר או שירות ורוצים חשיפה מהירה בתחום.
• אתם בודקים ערוץ פרסום חדש ומודדים תנועה והמרות מהקישור, למשל באמצעות פרמטרי UTM.

לא מתאים אם:

• המטרה היחידה היא לעלות בדירוג באמצעות קישורים שמעבירים כוח. זה בדיוק מה שהמדיניות אוסרת.
• לאתר עדיין יש בעיות בסיסיות, כמו תוכן דל, בעיות סריקה או מהירות. קישורים לא יפתרו את זה, ועדיף להתחיל מבדיקה לפי רשימת האופטימיזציה לאתר.
• אתם עסק מקומי. אצלכם פרופיל עסק, ביקורות ואזכורים באתרים מקומיים לרוב חשובים יותר.

אם אתם עובדים עם חברת קידום, שאלו בדיוק איך היא משיגה קישורים ובקשו רשימה של הקישורים שהושגו. ההתנהלות של החברה בנושא הזה היא חלק מהבדיקה לפני שבוחרים בה. ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין, מציעה שירותי קידום אתרים שכוללים גם בניית קישורים, וגם אותה כדאי לשאול את אותן שאלות.

חלופות לקניית קישורים

כמה דרכים מקובלות לקבל קישורים בלי לשלם עליהם:

1. תוכן שאחרים רוצים לצטט: נתונים מקוריים מהעסק, מחשבון, טבלת השוואה או מדריך שעונה על שאלה שאין לה תשובה טובה ברשת.
2. יחסי ציבור ותגובות לעיתונאים: מומחה מהעסק שמגיב לכתבות בתחום ומקבל אזכור.
3. קשרים קיימים: ספקים, שותפים, איגודים מקצועיים ואירועים שאתם משתתפים בהם.
4. אזכורים בלי קישור: חפשו אתרים שמזכירים את העסק בלי לקשר אליו, ובקשו בנימוס להוסיף קישור.
5. קישורים שבורים: מצאו דפים בתחום שלכם שמקשרים לדף שכבר לא קיים, והציעו את הדף שלכם במקומו.

הדרכים האלה איטיות יותר, אבל הקישורים שמתקבלים מהן לא תלויים בתשלום מתמשך. כדי לסנן אתרים לפני פנייה אליהם, אפשר לבדוק סמכות דומיין ולבחור קישורים.

מה עושים אם כבר קניתם קישורים

אם בעבר קניתם קישורים לא מסומנים, או שספק קודם עשה את זה בשבילכם, זה סדר הפעולות לפי ההנחיות של גוגל:

1. בדקו בדוח "פעולות ידניות" ב-Search Console אם יש פעולה ידנית נגד האתר.
2. ייצאו את רשימת הקישורים מדוח "קישורים" ב-Search Console. גוגל ממליצה להתחיל מהאתרים שמקשרים אליכם הכי הרבה או מהקישורים שנוצרו בחודשים האחרונים.
3. פנו לבעלי האתרים ובקשו להסיר את הקישורים או לסמן אותם ב-nofollow.
4. השתמשו בכלי ה-Disavow רק לקישורים שלא הצלחתם להסיר. לפי גוגל, הכלי מתאים רק כשיש כמות גדולה של קישורים מלאכותיים, וכשהם גרמו לפעולה ידנית או צפויים לגרום לה. שימוש לא נכון בכלי עלול לפגוע באתר, והכנסה גורפת של כל הקישורים לקובץ לא נחשבת מאמץ כן לתיקון.
5. הגישו בקשה לבדיקה חוזרת בדוח הפעולות הידניות. צרפו תיעוד של הקישורים שהוסרו והסבר על אלה שלא הצלחתם להסיר. לפי גוגל, בדיקה של בקשה שקשורה לקישורים יכולה לקחת יותר זמן מהרגיל, ואין להגיש אותה שוב לפני שמתקבלת החלטה סופית.

קובץ ה-Disavow הוא קובץ טקסט (txt) שבכל שורה שלו יש כתובת אחת או דומיין אחד עם הקידומת domain:. לכל נכס יש רשימה אחת, וכל העלאה מחליפה את הקודמת. לפי גוגל, עד שהשינוי נכנס לתוקף יכולים לעבור כמה שבועות. כדי לעקוב אחרי ההשפעה על התנועה, היעזרו בדוח הביצועים של Search Console.

שאלות נפוצות

האם גוגל מענישה על קניית קישורים?

קישור קנוי שמעביר כוח דירוג מפר את מדיניות הספאם של גוגל, ועלול להוביל לירידה בדירוג או לפעולה ידנית. תשלום על קישור שמסומן sponsored או nofollow לא נחשב הפרה.

האם קישור nofollow עוזר לקידום?

קישור nofollow או sponsored לא אמור להעביר כוח דירוג כמו קישור רגיל. הוא עדיין יכול להביא תנועה, חשיפה ולקוחות.

האם גוגל יודעת שקישור נקנה?

גוגל כותבת שהיא מזהה הפרות באמצעות מערכות אוטומטיות ולפי הצורך גם בבדיקה אנושית. היא לא מפרטת איך בדיוק היא מזהה קישורים קנויים, ולכן אי אפשר לדעת מראש אם קישור מסוים יזוהה.

האם צריך להשתמש בכלי Disavow על כל קישור חשוד?

לא. לפי גוגל, ברוב המקרים היא יודעת להעריך לבד באילו קישורים לתת אמון. הכלי מתאים רק כשיש הרבה קישורים מלאכותיים שגרמו לפעולה ידנית או צפויים לגרום לה.

האם מאמר אורח נחשב קניית קישור?

כן, אם בתמורה לפרסום שילמתם או נתתם משהו בעל ערך. במקרה כזה צריך לסמן את הקישור. מאמר אורח שמתפרסם בזכות התוכן בלבד, בלי תמורה, הוא מקרה אחר.