disavow בגוגל: מתי באמת צריך להעלות קובץ ואיך עושים זאת

מה זה disavow ומה הוא עושה בפועל

disavow (באנגלית: להתנער) הוא כלי של גוגל שבו בעלי אתר מעלים רשימה של כתובות או דומיינים שמקשרים אליהם, ומבקשים מגוגל לא להתחשב בקישורים האלה כשהיא מעריכה את האתר. הכלי לא מוחק את הקישורים מהאינטרנט. הם נשארים באתרים שבהם הם נמצאים, וממשיכים להופיע גם בדוח הקישורים של Search Console.

הכלי שייך לתחום של בניית קישורים. אם המושג קישור נכנס עדיין לא מוכר לכם, כדאי להתחיל במאמר backlinks: מה זה ולמי זה מתאים. בקצרה, קישורים מאתרים אחרים הם אחד האותות שגוגל משתמשת בהם, ולכן היו מי שניסו לייצר אותם באופן מלאכותי. בעזרת disavow בעלי האתר מודיעים לגוגל שהם לא רוצים שהקישורים האלה ייזקפו לאתר שלהם.

גוגל עצמה מגדירה את הכלי כפיצ'ר מתקדם, ומזהירה בדף העזרה שלו ששימוש לא נכון עלול לפגוע בביצועי האתר בתוצאות החיפוש. היא גם כותבת שברוב המקרים היא יודעת להעריך לבד באילו קישורים לתת אמון, ולכן רוב האתרים לא יצטרכו את הכלי בכלל.

למי disavow מתאים לפי גוגל

לפי דף העזרה של גוגל, כדאי להשתמש ב-disavow רק כששני תנאים מתקיימים יחד:

1. יש לאתר הרבה קישורים ספאמיים, מלאכותיים או באיכות נמוכה.
2. הקישורים האלה גרמו לפעולה ידנית (Manual Action) נגד האתר, או צפויים לגרום לה.

מכאן אפשר לגזור כמה מצבים טיפוסיים:

במילים פשוטות: disavow הוא כלי לניקוי עבר בעייתי. הוא לא חלק מתחזוקה שוטפת של אתר רגיל.

איך מזהים קישורים שגוגל רואה כספאם

מדיניות הספאם של גוגל מגדירה ספאם קישורים כיצירת קישורים לאתר או ממנו בעיקר כדי לתמרן דירוג. בין הדוגמאות שהיא מונה:

• קנייה או מכירה של קישורים לצורך דירוג.
• החלפות קישורים מוגזמות ודפי שותפים שכל מטרתם קישור הדדי.
• שימוש בתוכנות או בשירותים אוטומטיים ליצירת קישורים לאתר.
• קישורים שמופצים בהמון אתרים בפוטר או בתבנית.
• קישורים מאינדקסים ומאתרי סימניות באיכות נמוכה.
• קישורים בחתימות בפורומים.

גוגל מציינת שקישורים ממומנים ופרסומיים מותרים כשהם מסומנים ב-rel="nofollow" או rel="sponsored". לכן קישור ממומן שמסומן כראוי לא מצדיק disavow. על ההבדל בין רכישה מסומנת לרכישה שמנסה לתמרן דירוג הרחבנו במאמר קניית קישורים: מה זה ומה כדאי לדעת.

קישור מאתר חלש או לא מוכר הוא לא בהכרח ספאם. מה שמדאיג יותר הוא דפוס: מאות קישורים עם אותו טקסט עוגן מסחרי, רשתות של אתרים שנבנו רק כדי לקשר, או גל קישורים שהגיע בבת אחת מספק שעבדתם איתו.

איך עובדים עם כלי ה-disavow: התהליך שגוגל ממליצה עליו

בדף העזרה של דוח הפעולות הידניות, גוגל מתארת את התהליך לטיפול בהודעה על קישורים לא טבעיים. disavow מופיע שם רק בשלב הרביעי:

1. מייצאים את הקישורים מדוח הקישורים ב-Search Console.
2. מזהים הפרות. אם הרשימה ארוכה, גוגל ממליצה להתחיל באתרים שמקשרים הכי הרבה ובקישורים שנוצרו לאחרונה.
3. מבקשים הסרה. פונים לבעלי האתרים ומבקשים להסיר את הקישור או לסמן אותו כך שלא יעביר PageRank, למשל עם nofollow.
4. מגישים disavow רק לקישורים שלא הצלחתם להסיר. כשיש הרבה קישורים מאותו דומיין, משתמשים ב-domain:.
5. שולחים בקשה לבדיקה חוזרת (Request Review) מתוך דוח הפעולות הידניות, עם תיעוד של מה הוסר והסבר על מה שלא.
6. מחכים להחלטה ולא שולחים בקשה נוספת כל עוד הקודמת בטיפול.

גוגל כותבת במפורש שהכנסה עיוורת של כל הקישורים לקובץ, בלי ניסיון להסיר אותם, לא נחשבת למאמץ בתום לב ועלולה להוביל לדחיית הבקשה. כלומר, disavow בא אחרי ניסיון הסרה אמיתי ומשלים אותו.

פורמט קובץ ה-disavow: הכללים הטכניים

הקובץ הוא קובץ טקסט פשוט. אלה הכללים לפי התיעוד של גוגל:

נניח שאתר מסוים קיבל מאות קישורים מרשת בלוגים בשם example-links.net, ועוד קישור בודד מדף פורום. קובץ תקין ייראה כך:

# רשת שלא ענתה לבקשות הסרה

domain:example-links.net

# קישור בודד מפורום

https://forum.example.org/thread/123

אם בקובץ יש שגיאות, Search Console מציג אותן מיד, והרשימה הקיימת נשארת בתוקף עד שמעלים קובץ תקין.

מה קורה אחרי ההעלאה ואיך מבטלים

כמה נקודות שמבלבלות אנשים, לפי התיעוד של גוגל:

• רשימה אחת לכל נכס. העלאת קובץ חדש מחליפה את הקודם לגמרי. לכן כשמוסיפים דומיינים, מעלים את הרשימה המלאה, כולל מה שכבר היה בה.
• רק בעלים. רק משתמש עם הרשאת בעלים לנכס יכול להעלות קובץ.
• אין תמיכה בנכסי דומיין. הכלי לא עובד עם נכס מסוג Domain property, רק עם נכס מסוג קידומת URL. רשימה חלה על הנכס ועל נכסי המשנה שלו, וגרסאות HTTP ו-HTTPS הן נכסים נפרדים שצריכים רשימות נפרדות.
• זמן עיבוד. לפי גוגל, ייתכן שיעברו כמה שבועות עד שהרשימה תשולב, כי צריך לסרוק ולעבד מחדש את הדפים.
• הקישורים עדיין מופיעים. גם אחרי disavow, הקישורים ממשיכים להופיע בדוח הקישורים. זה לא סימן שהקובץ לא עבד.

כדי לבטל את כל הרשימה, בוחרים את הנכס בכלי ולוחצים על Cancel Disavowals. גם הביטול עשוי לקחת כמה שבועות עד שהוא נכנס לתוקף. כדי להחליף רשימה אין צורך לבטל, מספיק להעלות קובץ חדש.

טעויות נפוצות ומי צריך לטפל בזה

הטעויות שחוזרות הכי הרבה קשורות לשימוש ב-disavow במקום שהוא לא נדרש:

• ייצוא מלא והעלאה כמו שהוא. גוגל מבקשת למחוק מהקובץ המיוצא כל כתובת שלא רוצים לבצע לה disavow. העלאת כל הקישורים עלולה לבטל גם קישורים טובים.
• disavow מתוך פאניקה. ציון "רעילות" בכלי SEO חיצוני משקף את ההערכה של אותו כלי בלבד. רשימה כזאת יכולה לשמש נקודת פתיחה לבדיקה ידנית, ולא יותר מזה.
• שכחה של הקובץ הקודם. מי שמעלה רשימה חדשה בלי הישנה מבטל בפועל את מה שהיה בה.
• ציפייה לשיפור מיידי בדירוג. disavow רק מוציא קישורים מהחישוב ואינו בונה סמכות חדשה. גם אם הוסרה פעולה ידנית, אין הבטחה שהדירוג יחזור לרמה הקודמת.

אם קיבלתם הודעה על פעולה ידנית, או שאתם יודעים שבעבר נבנו לאתר קישורים בשיטות בעייתיות, שווה שאדם עם ניסיון יעבור על הרשימה ידנית לפני שמעלים משהו. בתחום הזה ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין, מציעה שירות של מיפוי פרופיל הקישורים, פניות להסרה, בניית קובץ ומעקב אחרי בקשת הבדיקה החוזרת. לפני שבוחרים גורם חיצוני כלשהו, כדאי לעבור על מה לבדוק לפני שחותמים עם חברת קידום, ולשאול במפורש אם הם ממליצים על disavow גם לאתר בלי בעיה מוכחת.

שאלות נפוצות

האם disavow מזיק לאתר?

גוגל מזהירה ששימוש לא נכון בכלי עלול לפגוע בביצועי האתר בחיפוש, למשל אם מבטלים קישורים טובים. שימוש רק לקישורים מלאכותיים שלא הצלחתם להסיר הוא השימוש שגוגל מתארת.

תוך כמה זמן disavow משפיע?

לפי גוגל, ייתכן שיעברו כמה שבועות עד שהרשימה תשולב, כי הדפים צריכים להיסרק ולהיות מעובדים מחדש. גם ביטול הרשימה לוקח כמה שבועות.

איך מגיעים לכלי ה-disavow?

דף העזרה של גוגל על דחיית קישורים מפנה ישירות לדף הכלי ב-Search Console. שם בוחרים נכס מסוג קידומת URL שאתם בעלים שלו, כי הכלי לא תומך בנכסי דומיין.

האם צריך disavow לכל קישור מאתר באיכות נמוכה?

לא. גוגל כותבת שברוב המקרים היא יודעת להעריך לבד באילו קישורים לתת אמון. הכלי מיועד למצב שבו יש הרבה קישורים מלאכותיים שגרמו או עלולים לגרום לפעולה ידנית.

מה ההבדל בין disavow ל-nofollow?

nofollow הוא ערך שבעל האתר המקשר מוסיף לקישור עצמו. disavow הוא בקשה שבעל האתר המקושר שולח לגוגל, כשאין לו שליטה על הקישור.