קישורים פנימיים: איך לתכנן, להוסיף ולבדוק חיבורים בין דפים

איך בונים קישורים פנימיים: ההכנות וסדר העבודה

כדי לבנות קישורים פנימיים, בחרו את העמודים שחשוב לכם שימצאו, אתרו דפים שעוסקים בנושאים קשורים והוסיפו מהם קישור במקום שבו הוא מועיל לקורא. נסחו טקסט שמסביר מה מחכה ביעד, בדקו שהקישור נפתח כראוי ותעדו את השינוי כדי שתוכלו לעקוב אחריו.

לפני שמתחילים, הכינו גישה לעריכת האתר ורשימה של העמודים הקיימים. לצורך בדיקת הנתונים של גוגל תצטרכו גם גישה לנכס המתאים ב־Search Console. אפשר להתחיל את תכנון הקישורים גם לפני חיבור כלי המדידה.

קישור פנימי מוביל לעמוד אחר באותו אתר. לפי הנחיות הקישורים של גוגל, לכל עמוד שחשוב לכם צריך להיות קישור מלפחות עמוד אחר באתר. קישורים מסייעים לגילוי דפים ולהבנת הרלוונטיות שלהם. הוספתם אינה מבטיחה שיפור בדירוג.

1. ממפים את הדפים ובוחרים מה לקדם

פתחו גיליון עבודה ורשמו את כתובת העמוד, הנושא שלו והתפקיד שהוא ממלא באתר. הבחינו בין עמוד שירות, קטגוריה, מוצר ומאמר הסבר. הוסיפו עמודה שבה תכתבו מאילו דפים אפשר להגיע אליו כיום, ועמודה לחיבורים שתרצו להוסיף.

התחילו בתחום מוגדר, למשל שירות שאתם רוצים להציג טוב יותר או קטגוריה שקשה להגיע אליה מהתפריט. כך תוכלו לקרוא את העמודים הרלוונטיים ולבחון כל חיבור בהקשר שלו. אין צורך לשנות את כל האתר באותו סבב.

לפני שבוחרים יעד לקישור, הגדירו איזו שאלה הוא פותר. אם שני עמודים נראים מתאימים לאותו ניסוח, קראו אותם ובדקו מה ההבדל ביניהם. המדריך למחקר מילות מפתח יכול לעזור בשיוך נושאים לעמודים.

כתבו לכל עמוד משפט קצר: מי אמור להגיע אליו ומה הוא יכול לעשות בו. למשל, עמוד שירות מיועד למי שבוחנים הזמנת עבודה, ומאמר תחזוקה מיועד למי שמנסים לפתור בעיה. המשפט הזה יעזור להחליט אם המעבר ביניהם מתאים לקורא.

2. מתכננים מסלול מהעמוד הכללי לתוכן המפורט

בנו מסלול שבו אפשר לעבור מנושא רחב לתוכן מפורט. בחנות, למשל, זה יכול להיות מעבר מהתפריט לקטגוריה, ממנה לתת־קטגוריה ולבסוף למוצר. באתר שירותים אפשר לתכנן מסלול מעמוד תחום לעמודי השירותים שנכללים בו.

גוגל מסבירה בהנחיות למבנה אתר מסחר שהיא בוחנת את הקשרים בין דפים כדי להבין את מבנה האתר ואת חשיבותם היחסית של עמודים. בחנות אין להסתמך על תיבת החיפוש כדרך היחידה למציאת מוצרים, כי Googlebot בדרך כלל אינו מזין חיפושים בתיבה במהלך הסריקה.

התפריט צריך לאפשר מעבר לנושאים המרכזיים. בתוך התוכן אפשר להוסיף חיבורים מדויקים יותר, כגון מעבר מהסבר על בחירת מוצר לעמוד הקטגוריה המתאים. פירורי לחם יכולים לספק מסלול נוסף אל הרמות שמעל העמוד. הוראות יישום מופיעות במדריך לפירורי לחם בוורדפרס.

עברו במסלול בעצמכם בלי להשתמש בחיפוש הפנימי. רשמו היכן חסר מעבר, היכן שם הקישור עמום והיכן צריך לחזור לעמוד הבית כדי להמשיך. אלה מקומות טובים להתחיל בהם את התיקון. לבדיקה אוטומטית של האתר אפשר להיעזר בסריקה עם Screaming Frog.

3. בוחרים עמודי מקור ומנסחים טקסט קישור ברור

לכל עמוד יעד חפשו עמודי מקור שבהם הקורא עשוי להזדקק לו. קראו את הפסקה המיועדת והחליטו מה מוסיף המעבר: פירוט של מונח, הוראות לביצוע פעולה או אפשרות להזמין שירות שכבר הוסבר. אם קשה לתאר את התועלת, בדקו אם הקישור נחוץ שם.

טקסט העוגן הוא הטקסט הלחיץ. העדיפו ניסוח כמו "הוראות לניקוי המסנן" על פני "לחצו כאן", והימנעו מהפיכת משפט שלם לקישור. גוגל ממליצה על ניסוח תיאורי, תמציתי ורלוונטי, ועל הקשר ברור במשפט שסביבו. היא גם מציינת שאין מספר אידיאלי קבוע של קישורים לעמוד.

נניח שבמאמר על תחזוקת מזגן מופיע הסבר קצר על ניקוי המסנן. אם באתר יש הוראות מפורטות, אפשר לקשר אליהן מתוך הביטוי המתאים. קישור לעמוד התקנת מזגנים באותה פסקה ידרוש הצדקה אחרת, משום שהקורא עוסק כרגע בתחזוקה.

קראו את הפסקה לאחר ההוספה ובדקו שהניסוח עדיין טבעי. ודאו גם שכותרת עמוד היעד והתוכן שלו מקיימים את ההבטחה שבקישור. ההמלצה של גוגל במדריך קישורי אתר בתוצאות החיפוש היא ליצור מבנה אתר הגיוני וקל לניווט, ולקשר לעמודים חשובים מתוך עמודים רלוונטיים אחרים.

4. מוסיפים את הקישורים ובודקים שהם נגישים

השתמשו באפשרות הוספת הקישור של מערכת האתר והזינו את כתובת היעד. מבחינה טכנית, גוגל ממליצה על קישור בתגית a עם מאפיין href שמכיל כתובת תקינה. רכיב שמגיב ללחיצה באמצעות פעולה מתוכנתת בלבד עלול שלא להיקרא כקישור.

לאחר השמירה, פתחו את העמוד המפורסם ולחצו על הקישור. בדקו שהגעתם לעמוד המתוכנן ושהתוכן שלו זמין גם למי שאינם מחוברים לניהול האתר. בצעו את הבדיקה גם בטלפון, במיוחד כשהקישור נמצא בתפריט נפתח או ברכיב מתקפל.

אם הקישור נוסף באמצעות רכיב דינמי, אפשר להשתמש בהכלי לבדיקת כתובות URL כדי לבדוק את העמוד ואת התוכן שנטען בבדיקה. הבדילו בין המידע על הגרסה שנשמרה באינדקס לבין בדיקה חיה של העמוד הנוכחי.

כאשר עמוד הועבר לכתובת חדשה, עדכנו את הקישורים שבשליטתכם לכתובת החדשה. זו גם ההמלצה בהנחיות גוגל להעברת כתובות. בגיליון העבודה סמנו אילו קישורים עודכנו ואילו עדיין דורשים טיפול.

דוגמה ליישום: מחברים מדריכי תחזוקה לעמוד שירות

נניח שאתם מנהלים אתר של מתקין מזגנים. באתר יש עמוד התקנה, מדריך לבחירת מזגן ומאמר על הכנת נקודת חשמל. אתם רוצים שמי שקוראים על ההכנות יוכלו להגיע בקלות לפרטי השירות.

1. במדריך הבחירה, מצאו את הפסקה שעוסקת בדרישות ההתקנה ובדקו אם מתאים להפנות ממנה לעמוד השירות.
2. במאמר על נקודת החשמל, הוסיפו מעבר לעמוד ההתקנה במקום שבו מוסבר תיאום העבודה.
3. בעמוד השירות, הפנו למאמר ההכנה אם הוא עונה על שאלה של לקוחות לפני הזמנה.
4. פתחו כל יעד ובדקו שטקסט הקישור מתאר אותו במדויק.

זו דוגמה לתכנון אפשרי ואינה תיאור של תוצאות שנמדדו. אין צורך לחבר אוטומטית את כל העמודים זה לזה. החליטו על כל מעבר לפי התוכן ולפי הצעד שהקורא עשוי לרצות לבצע.

אם אתם מוסרים את העבודה לספק, בקשו רשימה של עמודי המקור, היעדים והניסוחים המוצעים. בתוכנית קידום של ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין, אפשר להגדיר מיפוי כזה כחלק מהיקף העבודה המבוקש.

5. בודקים מה גוגל מצאה ועוקבים אחר העמודים

פתחו את דוח הקישורים ב־Search Console ועברו לחלק של הקישורים הפנימיים. בחרו עמוד יעד כדי לראות אילו עמודים באתר מקשרים אליו. התיעוד של דוח הקישורים מבהיר שמדובר במדגם, ושהדוח עשוי לכלול גם קישורים שהתגלו בעבר וכבר הוסרו.

לכן עמוד שחסר בדוח הוא סיבה לבדיקה נוספת, ואינו הוכחה שאין אליו קישורים. השוו בין הנתונים לבין האתר המפורסם ורשימת העבודה שלכם. בדקו במיוחד עמודים שהתכוונתם להבליט אך עדיין קשה להגיע אליהם.

בדוח הביצועים בחיפוש עקבו אחר הקליקים, החשיפות והמיקום הממוצע של עמודי היעד. רשמו מתי הוספתם את הקישורים והשוו תקופות דומות ככל האפשר. אם שיניתם באותו זמן גם תוכן או כותרות, תעדו זאת כדי להימנע מייחוס כל שינוי לקישורים בלבד.

אין מועד מובטח להשפעה. מדריך הקידום של גוגל מסביר ששינויים עשויים להשתקף בחיפוש בזמנים שונים. הפרידו בין בדיקה מיידית של תקינות הקישורים לבין הערכת הביצועים בהמשך.

6. משלימים את הבדיקה ומטפלים בעמודים שנותרו מנותקים

לפני שסוגרים את המשימה, עברו על הרשימה הבאה. סמנו רק סעיפים שבדקתם באתר המפורסם, והעבירו בעיות שלא נפתרו לרשימת טיפול עם כתובת העמוד והפעולה הנדרשת.

• לכל עמוד שבחרתם לטפל בו יש מסלול הגעה מעמוד אחר באתר.
• טקסט הקישור מתאים לתוכן שנפתח ביעד.
• הקישורים נבדקו בלחיצה ומובילים לכתובות המעודכנות.
• העמודים זמינים לגולשים ללא כניסה למערכת הניהול.
• תועדו השינויים ותאריך הביצוע שלהם.

עמוד שאין אליו קישורים פנימיים מכונה לעיתים "עמוד יתום". השוו את רשימת העמודים במערכת הניהול למסלולי הניווט שבדקתם, וחפשו תוכן שימושי שנשאר מחוץ להם. אם העמוד עדיין נחוץ, מצאו לו מקום מתאים באתר.

מפת אתר יכולה לעזור לגוגל לגלות כתובות, אך היא אינה מספקת לקורא מסלול מעבר בין העמודים. לפי התיעוד של גוגל על מפות אתר, הכללת כתובת במפה גם אינה מבטיחה סריקה או הכללה באינדקס. אם עמוד חשוב עדיין אינו נכלל, המשיכו לבדיקת אינדקס ותיקון עמוד שלא נכלל ובדקו את הסיבה לפני שמוסיפים אליו עוד קישורים.