פירורי לחם בוורדפרס: הפעלה ב-Yoast או Rank Math

מה זה פירורי לחם ולמה הם קיימים

פירורי לחם (Breadcrumbs) הם שורת קישורים קצרה, בדרך כלל מעל כותרת העמוד, שמראה לגולש את המסלול מדף הבית עד העמוד שבו הוא נמצא. דוגמה: ראשי › מוצרים › נעלי ריצה › נעלי ריצה לנשים. כל חלק בשורה, חוץ מהאחרון, הוא קישור שמחזיר שלב אחד אחורה במבנה האתר.

השם מגיע מהמעשייה על הנזל וגרטל, שפיזרו פירורים כדי למצוא את הדרך הביתה. באתר התפקיד דומה: גולש שהגיע מגוגל ישר לעמוד פנימי מבין מיד לאיזה מדור העמוד שייך, ויכול לעבור לקטגוריה הרחבה יותר בלחיצה אחת.

לפירורי לחם יש שלושה תפקידים:

• ניווט לגולשים: דרך קצרה לעלות רמה בלי לחפש בתפריט.
• קישורים פנימיים: כל עמוד מקשר אוטומטית לקטגוריות שמעליו, וכך המבנה ההיררכי של האתר ברור יותר גם לגולשים וגם לגוגל.
• הצגה בתוצאות החיפוש: כשהעמוד מסומן בנתונים מובנים מסוג BreadcrumbList, גוגל יכול להציג בתוצאות במחשב את המסלול במקום כתובת ה-URL המלאה.

איך גוגל משתמש בפירורי לחם ומה השתנה בנייד

לפי התיעוד של Google Search Central, נתונים מובנים של פירורי לחם מסמנים לגוגל את מיקום העמוד בהיררכיית האתר. התיעוד מתאר את התוצאה העשירה הזו כזמינה במחשב, בכל השפות והאזורים שבהם החיפוש של גוגל פועל. לסימון נתונים מובנים מסוג אחר אפשר להיעזר במחולל סכמת שאלות נפוצות.

בינואר 2025 הודיעה גוגל בבלוג Search Central שבתוצאות בנייד תוצג מעכשיו רק כתובת הדומיין, בלי מסלול הפירורים. ההסבר שניתן: במסכים קטנים המסלול נחתך לעיתים קרובות, ולכן תרם פחות למחפשים. במחשב הכתובת שמוצגת ממשיכה לכלול את הדומיין ואת המסלול.

לפי ההודעה, אתרים שכבר משתמשים בסימון לא צריכים לשנות דבר. התמיכה במחשב נמשכת, ודוח פירורי הלחם ב-Search Console וכלי Rich Results Test ממשיכים לעבוד. כלומר, גם אחרי השינוי יש סיבה לסמן אותם, בעיקר בגלל הניווט באתר עצמו ובגלל התצוגה במחשב.

פירורי לחם לבדם לא מבטיחים שיפור בדירוג. הם משפרים את המבנה, את הקישוריות הפנימית ואת התצוגה במחשב, וכל אלה הם חלק מעבודת קידום מסודרת.

למי פירורי לחם מתאימים

ככל שלאתר יש יותר רמות, הפירורים שימושיים יותר. לאתר עם עמוד אחד אין בהם צורך. בחנות עם מאות מוצרים בתתי־קטגוריות קשה להתמצא בלעדיהם. על חיבורים נוספים בין עמודים אפשר לקרוא במדריך לקישורים פנימיים באתר.

שאלה טובה לבדיקה: האם גולש שהגיע לעמוד פנימי ירצה לפעמים לראות עוד עמודים מאותו סוג? אם כן, פירורי לחם יעזרו לו.

שלושה סוגים של פירורי לחם

לפי היררכיה (מיקום)

זה הסוג הנפוץ, והוא מתאים לרוב אתרי הוורדפרס: ראשי › קטגוריה › תת־קטגוריה › עמוד. הוא מבוסס על המבנה הקבוע של האתר, בלי קשר לעמודים שהגולש ראה קודם.

לפי מאפיינים

נפוץ בחנויות עם סינון, למשל נעליים › מידה 38 › צבע שחור. כאן צריך זהירות: סינונים יוצרים הרבה כתובות, ולא כדאי לסמן כל שילוב כמסלול נפרד.

לפי היסטוריית גלישה

מראה את העמודים שהגולש ביקר בהם, בדומה לכפתור "חזרה" בדפדפן. הסוג הזה פחות נפוץ, כי הוא משתנה מגולש לגולש ואין בו מבנה יציב שאפשר לסמן.

בתיעוד של גוגל מומלץ לבנות את המסלול לפי הדרך הטיפוסית שבה גולש מגיע לעמוד. מבנה ה-URL לא חייב להכתיב אותו. אם אותו עמוד נגיש בכמה מסלולים הגיוניים, אפשר לסמן לו יותר ממסלול אחד.

איך מפעילים פירורי לחם בוורדפרס

הדרך הנפוצה להציג פירורי לחם בוורדפרס היא דרך תוסף ה-SEO שכבר מותקן באתר. כך מקבלים במקום אחד גם את השורה בעמוד וגם את ההגדרות שלה. מי שעובד עם Yoast יכול לקרוא הסבר על תוסף Yoast SEO.

Yoast SEO

1. בלוח הבקרה נכנסים ל-Yoast SEO › Settings › Advanced › Breadcrumbs.
2. מפעילים את המתג Enable breadcrumbs for your theme, קובעים את סימן המפריד ושומרים.
3. מוסיפים את הפירורים לאתר באחת משלוש דרכים: קוד PHP עם הפונקציה yoast_breadcrumb() בקובץ תבנית כמו single.php, page.php או header.php, בלוק Yoast Breadcrumbs בעורך הבלוקים, או השורטקוד [wpseo_breadcrumb].

Yoast מזהיר שעדכון של התבנית עלול למחוק שינויים שנעשו בקבצים שלה, ולכן כדאי לגבות לפני כן ולעבוד עם תבנית בת (child theme). הבלוק והשורטקוד מציגים את הפירורים רק בעמוד שבו הוספתם אותם, כך שכדי להציג אותם בכל האתר עדיף להוסיף אותם בתבנית.

Rank Math

1. מוודאים שמודול Schema פעיל בלוח הבקרה של Rank Math.
2. נכנסים ל-Rank Math SEO › General Settings › Breadcrumbs ומפעילים. אם ההגדרה לא מופיעה, מעבירים את התוסף ל-Advanced Mode.
3. מוסיפים לאתר את השורטקוד [rank_math_breadcrumb], או בקוד PHP את הפונקציה rank_math_the_breadcrumbs() בתבנית בת.
4. בתבניות בלוקים: Appearance › Editor › Templates, בוחרים תבנית, מוסיפים בלוק שורטקוד עם [rank_math_breadcrumb] ושומרים.

לפי התיעוד של Rank Math, וידג'ט הפירורים שלו ב-Elementor זמין רק כשמותקנים גם Elementor Pro וגם Rank Math PRO. מי שעובד עם הגרסאות החינמיות יכול להדביק את השורטקוד בתוך Elementor.

אחרי ההפעלה כדאי לעבור גם על שאר ההגדרות הבסיסיות של התוסף. הן מופיעות ברשימת ההגדרות לבדיקה בקידום אתרי וורדפרס.

הנתונים המובנים: מה גוגל צריך לראות בקוד

שורת קישורים שמופיעה בעמוד היא רכיב עיצובי. כדי שגוגל יזהה אותה כמסלול, צריך גם סימון נתונים מובנים מסוג BreadcrumbList. ב-Rank Math, למשל, הסימון נוסף דרך מודול Schema. לעומת זאת, לפי Rank Math, הפירורים שמוסיף WooCommerce לעמודי מוצר וקטגוריה מגיעים בלי סימון כזה.

לפי התיעוד של גוגל, אלה הדרישות הבסיסיות:

• BreadcrumbList עם לפחות שני פריטים מסוג ListItem.
• לכל פריט: position (מספר שלם, 1 הוא תחילת המסלול), name (הטקסט שמוצג) ו-item (כתובת העמוד).
• בפריט האחרון אפשר לוותר על item, ואז גוגל משתמש בכתובת העמוד הנוכחי.
• הפורמטים הנתמכים הם JSON-LD, RDFa ו-Microdata. הסימון הישן של data-vocabulary.org כבר לא מזכה בתוצאות עשירות.

נניח שיש לכם מאמר בכתובת example.co.il/guides/wordpress/breadcrumbs. מסלול תקין יכיל שלושה פריטים: "ראשי" במיקום 1, "מדריכים" במיקום 2 ו"וורדפרס" במיקום 3, וכל אחד מקשר לעמוד הקטגוריה שלו.

גוגל מציין שסימון שחורג מההנחיות לנתונים מובנים עלול להוביל לפעולה ידנית. במקרה כזה הנתונים המובנים בעמוד לא יילקחו בחשבון, אבל העמוד עדיין יכול להופיע בתוצאות.

טעויות נפוצות ואיך בודקים שהכול עובד

הטעויות שחוזרות על עצמן

• שני מקורות לפירורים: התבנית, WooCommerce ותוסף ה-SEO מציגים כל אחד מסלול משלו. התוצאה היא שתי שורות בעמוד או סימונים כפולים בקוד. Rank Math ממליץ שרק תוסף אחד ייצר פירורים, ובחנויות להסיר את פירורי ברירת המחדל של WooCommerce.
• פוסט בכמה קטגוריות: המסלול יכול להציג קטגוריה אחת בלבד, ולא תמיד את הנכונה. ב-Rank Math, למשל, המסלול משתמש בקטגוריה הראשית שהגדרתם לפוסט.
• שמות ארוכים: כותרת של 70 תווים בתוך שורת הפירורים נראית עמוסה. שמות קצרים לקטגוריות ולעמודים שומרים על שורה קריאה.
• קטגוריה בלי עמוד אמיתי: קישור בפירורים שמוביל לעמוד ריק או לשגיאת 404 פוגע בגולש וגם בסריקה.
• כיוון שגוי באתר בעברית: באתר RTL המסלול צריך לרוץ מימין לשמאל, וסימן המפריד צריך להיראות טבעי בכיוון הזה.

בדיקה בחמישה צעדים

1. פותחים עמוד פנימי ובודקים שהשורה מופיעה פעם אחת ושכל קישור עובד.
2. מריצים את כתובת העמוד ב-Rich Results Test של גוגל ומוודאים שמזוהה פריט Breadcrumbs בלי שגיאות קריטיות.
3. ב-Search Console מריצים את כלי בדיקת כתובות ה-URL על העמוד, ומוודאים שהוא לא חסום ב-robots.txt, ב-noindex או בדרישת התחברות.
4. עוקבים אחרי דוח פירורי הלחם בקטע התוצאות העשירות ב-Search Console. גוגל ממליץ לבדוק אותו אחרי ההטמעה הראשונה ואחרי כל שינוי בתבנית או בקוד.
5. נותנים לגוגל זמן לסרוק מחדש. השינוי לא יופיע בתוצאות מיד.

כשיש באתר כמה תוספים מתנגשים, תבנית שנבנתה בהתאמה אישית או חנות עם אלפי מוצרים, הבדיקה מורכבת יותר. במקרה כזה אפשר להיעזר בצוות של ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין, שיכול לבדוק את מבנה הקטגוריות, את הסימון ואת ההתנגשויות בין התוספים.

שאלות נפוצות

האם פירורי לחם משפרים את הדירוג בגוגל?

התיעוד של גוגל על פירורי לחם עוסק בהבנת מבנה האתר ובתצוגה בתוצאות, ולא מציג אותם כגורם דירוג. התרומה שלהם עקיפה: קישורים פנימיים לעמודי הקטגוריה, מבנה ברור יותר ותצוגה מסודרת בתוצאות במחשב.

למה פירורי הלחם לא מופיעים בתוצאות בטלפון?

מאז ינואר 2025 גוגל מציג בתוצאות בנייד רק את הדומיין, בלי מסלול. במחשב המסלול עדיין יכול להופיע אם העמוד מסומן כראוי.

צריך תוסף נפרד לפירורי לחם בוורדפרס?

ברוב המקרים לא. ל-Yoast SEO ול-Rank Math יש אפשרות מובנית להציג פירורי לחם, וצריך רק להפעיל אותה ולהוסיף את הפירורים לתבנית.

האם חייבים לכלול את דף הבית ואת העמוד הנוכחי במסלול?

לפי התיעוד של גוגל זה לא חובה. המסלול צריך לכלול לפחות שני פריטים, ובפריט האחרון אפשר לוותר על הכתובת.