קידום אתרי וורדפרס: ההגדרות שחשוב לבדוק

קידום אתרי וורדפרס: שבע ההגדרות שבודקים קודם

בוורדפרס יש כבר את רוב מה שגוגל צריך כדי לסרוק אתר ולהוסיף אותו לאינדקס. עם זאת, כמה הגדרות ברירת מחדל ובחירות שנעשות בזמן ההקמה יכולות לפגוע בקידום. את ההגדרות האלה בודקים קודם, ורק אחר כך עוברים לתוכן ולקישורים. אם אתם עדיין מחליטים אם וורדפרס מתאים לעסק, יש לנו מאמר על וורדפרס לעסקים והקשר שלו לקידום בגוגל.

כל אחת מההגדרות האלה מפורטת בהמשך. מתקנים אותן פעם אחת, ובודקים שוב אחרי כל החלפת תבנית, מעבר אחסון או עדכון גדול.

הגדרות הליבה בלוח הבקרה: חשיפה, קישורים קבועים ועמוד בית

חשיפה למנועי חיפוש

זו הטעות שמזיקה הכי הרבה. בעמוד "הגדרות ← קריאה" יש תיבה שמבקשת ממנועי החיפוש לא לאנדקס את האתר. לפי התיעוד הרשמי של וורדפרס, מאז גרסה 5.3 סימון התיבה מוסיף לכל עמוד תגית noindex,nofollow. הרבה פעמים מסמנים אותה בזמן הבנייה ושוכחים להסיר אותה כשהאתר עולה לאוויר. כשהיא מסומנת, וורדפרס גם מכבה את מפת האתר המובנית.

מבנה קישורים קבועים

בעמוד "הגדרות ← קישורים קבועים" אפשר לבחור בין כמה מבנים. במבנה הפשוט (Plain) הכתובת נראית כמו ‎?p=123, והיא לא אומרת לגולש או לגוגל דבר על התוכן. ברוב האתרים העסקיים מתאים "שם הפוסט", שבו הכתובת היא ‎/sample-post. גוגל ממליץ על מילים קריאות בכתובת במקום מספרים ארוכים, ועל מקפים להפרדה בין מילים במקום קווים תחתונים.

וורדפרס יוצר את הכתובת מכותרת הפוסט, ולכן באתר בעברית הכתובות יוצאות בעברית. לפי גוגל אפשר להשתמש במילים בשפת הקהל, כשהתווים שאינם ASCII מקודדים. מצד שני, כתובת בעברית שמועתקת לוואטסאפ או לאימייל הופכת לרצף ארוך של סימני אחוז. בוחרים שיטה אחת, עברית או אנגלית, ומשתמשים בה בכל האתר. כתובת קצרה עם המונח המרכזי, למשל ‎/wordpress-seo, נוחה יותר משורה שלמה מתוך הכותרת.

עמוד הבית

באתר עסקי בדרך כלל מגדירים בעמוד "קריאה" עמוד סטטי כעמוד הבית ועמוד נפרד לפוסטים. כך עמוד הבית מציג את ההצעה של העסק במקום רשימת פוסטים שמשתנה כל הזמן.

מפת אתר, robots.txt ו-Search Console

מגרסה 5.5 וורדפרס יוצר מפת אתר בכתובת ‎/wp-sitemap.xml. תוספי SEO רבים מחליפים אותה במפה משלהם בכתובת אחרת, למשל ‎/sitemap_index.xml. כדי לדעת מה המצב אצלכם, פותחים את שתי הכתובות בדפדפן ובודקים איזו מהן עובדת.

1. מאמתים את האתר ב-Google Search Console, רצוי כנכס דומיין.
2. בדוח "מפות אתר" מגישים את הכתובת של המפה הפעילה.
3. אחרי כמה ימים בודקים בדוח "דפים" אילו עמודים נכנסו לאינדקס, אילו לא, ומה הסיבה.
4. פותחים את הקובץ ‎/robots.txt ומוודאים שאין בו שורת Disallow: /‎ שחוסמת את כל האתר, ושהוא לא חוסם תיקיות של קבצי CSS ו-JavaScript שהתבנית צריכה.

אחרי שהאתר מתחיל לקבל חשיפות, Search Console מראה אילו חיפושים מביאים כניסות. על הדוח הזה כתבנו במאמר איך מוצאים בגוגל קונסול אילו חיפושים מביאים תנועה.

תוסף SEO לוורדפרס: מה הוא עושה ובמה לא יעזור

תוספים כמו Yoast SEO ו-Rank Math מוסיפים לכל עמוד שדות לכותרת SEO ולתיאור מטא, מנהלים את מפת האתר, מגדירים אילו סוגי עמודים ייכנסו לאינדקס ומוסיפים נתונים מובנים בסיסיים. את ההגדרות האלה וורדפרס לא מציע לבד. אפשר לקרוא הסבר על תוסף Yoast SEO לפני שבוחרים.

• מתקינים תוסף SEO אחד בלבד. שני תוספים פעילים במקביל עלולים לייצר תגיות כפולות, שתי מפות אתר והוראות שסותרות זו את זו.
• כותבים כותרת ותיאור ידנית בעמודים החשובים. התבנית האוטומטית מספיקה לפוסטים ישנים, אבל עמודי השירות ועמוד הבית צריכים ניסוח שמושך הקלקה. את האורך והמראה בתוצאות אפשר לבדוק בכלי בדיקת הכותרת והתיאור שלנו.
• לא מתייחסים לנורה הירוקה כאל ציון. הניתוח של התוסף בודק דברים מכניים, למשל אם מילת המפתח מופיעה בכותרת. הוא לא יודע אם התוכן עונה למחפש טוב יותר מהמתחרים.

כשעוברים בין תוספים, למשל מ-Yoast ל-Rank Math, משתמשים בכלי הייבוא שלהם ובודקים אחר כך שהכותרות, התיאורים והגדרות ה-noindex הועברו. כותרת, תיאור ותגיות שיתוף אפשר גם להכין במחולל תגיות מטא.

מהירות ו-Core Web Vitals באתר וורדפרס

גוגל לא מגדיר את Core Web Vitals כגורם דירוג ישיר, אבל כותב שהם, יחד עם היבטים אחרים של חוויית העמוד, תואמים את מה שמערכות הדירוג שלו מנסות לתגמל, וממליץ להגיע לערכים טובים. הערכים נמדדים באחוזון ה-75 של טעינות העמוד:

באתרי וורדפרס הבעיות חוזרות על עצמן:

• תבנית כבדה או בונה עמודים שטוענים סקריפטים בכל עמוד, גם כשאין בהם צורך.
• תמונות גדולות מדי. מקטינים לפני ההעלאה ומשתמשים בפורמט WebP או AVIF, דרך תוסף או ידנית.
• אין מטמון (Cache). אחסון שמותאם לוורדפרס או תוסף מטמון חוסכים את בניית העמוד מחדש בכל ביקור.
• יותר מדי תוספים. הבעיה בולטת במיוחד בסליידרים, בחלונות קופצים ובכלי צ'אט שכל אחד מהם טוען קוד חיצוני.

בודקים את העמודים החשובים ב-PageSpeed Insights ואת התמונה הכללית בדוח Core Web Vitals ב-Search Console. רשימה רחבה יותר של בדיקות טכניות יש במאמר אופטימיזציה לאתר: מה בודקים כדי לשפר דירוג.

תגיות, ארכיונים ועמודי מדיה: עמודים שמיותר לאנדקס

וורדפרס מייצר עמודים אוטומטיים: ארכיון לכל קטגוריה, תגית, מחבר ותאריך. באתר קטן הם מוסיפים לאינדקס הרבה עמודים דלים שמציגים את אותם פוסטים בסדר אחר.

• תגיות: אם לכל פוסט יש חמש תגיות שלא חוזרות בפוסטים אחרים, נוצרים עשרות עמודים עם פוסט אחד בכל אחד. עדיף להשתמש בכמה תגיות קבועות, או לסמן את ארכיוני התגיות כ-noindex בתוסף ה-SEO.
• ארכיוני מחבר ותאריך: באתר עם כותב אחד ארכיון המחבר כמעט זהה לבלוג. אפשר לכבות אותו או לסמן אותו כ-noindex.
• קטגוריות: לרוב משאירים אותן באינדקס ומוסיפים להן טקסט פתיחה קצר, כדי שיהיו עמודי נושא שמחפשים יכולים להגיע אליהם.
• עמודי קבצים מצורפים: לפי הודעת המפתחים של וורדפרס, מגרסה 6.4 עמודי המדיה מבוטלים כברירת מחדל בהתקנות חדשות, אבל באתרים שהיו קיימים לפני כן הם ממשיכים לעבוד גם אחרי העדכון. באתר ותיק בודקים אם הם פתוחים ומפנים אותם, דרך תוסף ה-SEO או בהגדרה ידנית.

קידום אתר וורדפרס בגוגל: במה להיזהר

שינוי כתובות בלי הפניות

שינוי מבנה הקישורים הקבועים או ה-slug של פוסט ותיק משנה את הכתובת שלו. בלי הפניה, הכתובת הישנה מחזירה שגיאה 404, והקישורים החיצוניים שהצביעו עליה כבר לא מועילים. גוגל ממליץ על הפניות קבועות בצד השרת (301 או 308) ועל השארתן לפחות שנה, ומבחינת הגולשים רצוי ללא הגבלת זמן. בוורדפרס מגדירים אותן בתוסף הפניות או בהגדרות השרת.

עדכונים

תוספים ותבניות שלא מתעדכנים חושפים את האתר לפריצות. אתר פרוץ יכול להתחיל להציג ספאם, וגוגל עלול לסמן אותו בתוצאות. מגבים לפני כל עדכון גדול, ומוחקים לגמרי תוספים שכבר לא בשימוש.

תוסף שמבטיח מקום ראשון

אף תוסף לא מקדם אתר לבד. הוא מסדר את התשתית, ואת המיקום קובעים התוכן, החוויה באתר והקישורים. תוספים או שירותים שמייצרים אלפי עמודים או קישורים באופן אוטומטי עלולים לפגוע באתר. על מהירות האתר אפשר לקרוא בהסבר על תוסף ההאצה WP Rocket.

גרסת פיתוח פתוחה

אתר Staging בכתובת נפרדת, למשל בתת-דומיין, צריך להיות חסום למנועי חיפוש, אחרת גוגל עלול לאנדקס עותק כפול של האתר. לפי התיעוד של וורדפרס, תיבת החסימה בהגדרות היא רק בקשה למנועי החיפוש, ולכן עדיף לחסום את גרסת הפיתוח בסיסמה. בכיוון ההפוך, כשמעבירים את גרסת הפיתוח לאוויר, בודקים שההגדרה החוסמת לא עברה איתה.

סדר עבודה מומלץ לאתר וורדפרס חדש או קיים

1. בודקים ב"הגדרות ← קריאה" שהאתר לא חסום למנועי חיפוש.
2. בוחרים מבנה קישורים קבוע. באתר קיים לא משנים אותו בלי לתכנן הפניות 301.
3. מתקינים תוסף SEO אחד ומגדירים אילו סוגי עמודים ייכנסו לאינדקס.
4. מוודאים שמפת האתר נפתחת ומגישים אותה ב-Search Console.
5. כותבים ידנית כותרת ותיאור לעמוד הבית ולעמודי השירות.
6. מודדים מהירות בעמודים המרכזיים, מטפלים קודם בתמונות ובמטמון, ורק אחר כך בתבנית.
7. מסדרים תגיות, ארכיונים ועמודי מדיה.
8. אחרי חודש בודקים בדוח "דפים" ובדוח הביצועים מה נכנס לאינדקס ועל אילו חיפושים האתר מופיע.

אחרי שהתשתית מסודרת, ממשיכים למחקר מילות מפתח ולתוכן. נניח שיש לכם אתר של קליניקה עם עשרה עמודי שירות: עדיף להרחיב ולשפר כל אחד מהם מאשר להוסיף עוד עשרה תוספים. הדירוג תלוי באלגוריתם שגוגל משנה לעיתים קרובות, ולכן אף אחד מהצעדים האלה לא מבטיח מיקום מסוים.

אם אין לכם זמן או ידע טכני לעבור על ההגדרות, אפשר להיעזר בגורם חיצוני. אחת האפשרויות היא שירותי הקידום של ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין. לפני שבוחרים ספק, כדאי לקרוא מה לבדוק לפני החתימה עם חברת קידום. על העלויות עצמן אפשר לקרוא במחיר קידום אתרים: מה משפיע על ההצעה.

שאלות נפוצות

האם וורדפרס טוב לקידום בגוגל?

כן. וורדפרס מאפשר לשלוט בכתובות, בכותרות ובמפת האתר, ויש לו תוספי SEO נפוצים. את הדירוג עצמו קובעים בעיקר התוכן, המהירות והקישורים, ומערכת הניהול היא רק התשתית.

צריך גם Yoast וגם Rank Math?

לא. מתקינים תוסף SEO אחד בלבד. שני תוספים במקביל עלולים לייצר תגיות כפולות ושתי מפות אתר.

למה האתר שלי בוורדפרס לא מופיע בגוגל?

קודם בודקים אם בהגדרות ← קריאה מסומנת האפשרות שמבקשת ממנועי החיפוש לא לאנדקס את האתר. אחר כך בודקים ב-Search Console את דוח הדפים ואת מפת האתר.

עדיף כתובות בעברית או באנגלית?

גוגל מקבל כתובות בשפת הקהל, כולל עברית מקודדת. כתובות באנגלית קצרות וקריאות יותר כשמשתפים אותן. בכל מקרה בוחרים שיטה אחת ולא משנים כתובות קיימות בלי הפניה 301.

כמה זמן לוקח לראות תוצאות אחרי תיקון ההגדרות?

אין זמן קבוע. אחרי תיקון חסימה או הגשת מפת אתר, גוגל צריך לסרוק את העמודים מחדש. את ההתקדמות עוקבים בדוח הדפים ב-Search Console.