קידום אתרים לבד: סדר הפעולות מהבדיקה הראשונה למדידת פניות

קידום אתרים לבד: מאיפה מתחילים ובאיזה סדר

אפשר להתחיל לקדם אתר בעצמכם אם יש לכם גישה לעריכת האתר, היכרות עם השירותים שלכם וזמן לעבודה מתמשכת. סדר העבודה המומלץ הוא לבדוק שגוגל יכול לגשת לעמודים, לבחור חיפושים רלוונטיים, לשפר את התוכן ולמדוד מה השתנה. הפעולות האלה עוזרות למנוע החיפוש להבין את האתר ולקוראים להחליט אם הוא מתאים להם, אך אינן מבטיחות דירוג מסוים. לבדיקה הטכנית הראשונה אפשר להיעזר בבדיקת קידום טכני לאתרים ישראליים.

1. הגדירו איזו תוצאה עסקית אתם רוצים: פניות לשירות מסוים, הזמנות או מכירת מוצר.
2. בדקו את מצב העמודים החשובים בכלי הניהול של גוגל.
3. התאימו לכל צורך של לקוח עמוד שנותן לו תשובה.
4. שפרו את העמוד ובדקו את השימוש בו בטלפון.
5. עקבו אחרי החיפושים שמביאים אליו מבקרים ואחרי הפניות שמתקבלות.

התחילו מעמוד שירות שאתם יכולים להסביר היטב ושיש לו חשיבות עסקית. נניח שאתם מתקינים מזגנים: אפשר להתחיל מעמוד על החלפת מזגן ישן, עם הסבר על התהליך ועל מה שהלקוח צריך להכין. הגדירו מראש איזו פעולה תרצו שהקורא יבצע בסיום.

גוגל מבהירה שאין פעולה שמכניסה אתר אוטומטית למקום הראשון. גם שינויים מוצלחים דורשים זמן לעיבוד, ולכן אין טעם לשנות כיוון בעקבות כל תנודה. העקרונות מופיעים במדריך ההתחלה הרשמי של גוגל.

בדקו שגוגל יכול לגשת לעמודים החשובים

פתחו את Search Console ובחרו את האתר שבניהולכם. אם טרם חיברתם אותו, הוסיפו אותו והשלימו אימות בעלות לפי ההוראות המוצגות. בכלי לבדיקת כתובת הזינו כתובת מלאה של עמוד שירות: הדוח מציג מידע על הגרסה המוכרת לגוגל, ואפשר גם לבצע בדיקה חיה של הגישה הנוכחית לעמוד. הסבר מפורט תמצאו במדריך חיבור האתר וקריאת הדוחות.

בדקו אם העמוד נמצא באינדקס, כלומר במאגר העמודים של גוגל, ומה הסיבה המוצגת אם אינו נמצא בו. עמוד שמצריך כניסה לחשבון, מחזיר שגיאה או כולל הוראה למנוע הופעה בחיפוש מצריך בירור. לפי הדרישות הטכניות של גוגל, גישה ותוכן שאפשר לאנדקס הם תנאי בסיס, וגם עמידה בהם אינה מבטיחה הכללה בתוצאות.

1. בדקו עמוד חשוב ורשמו את המצב ואת הסיבה שמופיעה בדוח.
2. אם זיהיתם חסימה לא מכוונת, בררו איזו הגדרה יצרה אותה לפני שינוי.
3. לאחר התיקון בדקו שוב את הכתובת החיה.
4. בקשו הוספה לאינדקס כאשר הדבר מתאים וזמין בכלי.

מפת אתר יכולה לעזור לגוגל לגלות כתובות, במיוחד באתר חדש או באתר עם עמודים רבים. בקשת סריקה אינה מבטיחה הוספה לאינדקס, ושליחתה שוב ושוב לא מזרזת את התהליך. אלה ההבחנות שמופיעות בהנחיות לבקשת סריקה מחדש.

בחרו חיפושים לפי השירות והצורך של הלקוח

התחילו מרשימת שאלות שלקוחות שואלים לפני שהם פונים אליכם. כתבו את השירות שהם מבקשים, הבעיה שהם מתארים והמידע שחסר להם כדי להחליט. לאחר מכן חפשו את הביטויים בגוגל ובחנו איזה סוג עמוד מופיע: מדריך, קטגוריית מוצרים או עמוד שמציע שירות. כדי לבדוק גם את המיקום שלכם, כדאי להכיר את בדיקת מיקום בגוגל בלי להתבלבל.

השתמשו בתוצאות כדי להבין את הצורך שמאחורי החיפוש, והפעילו שיקול דעת לגבי העסק שלכם. נניח שיש לכם עסק לניקוי ספות: חיפוש אחר הסרת כתם מסוים עשוי להתאים למדריך, וחיפוש אחר הזמנת ניקוי מתאים לעמוד שירות. במדריך למחקר מילות מפתח אפשר להמשיך לבניית רשימת נושאים ועמודים.

רשמו ליד כל נושא את העמוד שיטפל בו ואת הפעולה הרצויה לקורא. אם כבר קיים עמוד שעונה על אותו צורך, בחנו אם עדיף לשפר אותו. הימנעו מפתיחת עמוד כמעט זהה לכל שינוי קטן בניסוח הביטוי. בחרו עמוד נוסף כשהוא נותן תשובה מובחנת.

שפרו את התוכן, הכותרת והתיאור של העמוד

פתחו את עמוד השירות שבחרתם וקראו אותו מנקודת המבט של לקוח חדש. כבר בתחילתו צריך להיות ברור מה אתם מציעים, למי השירות מתאים ואיך ממשיכים. בהמשך פרטו מה כלול, מה נדרש מהלקוח, אילו מגבלות קיימות ומה עשוי להשפיע על ההצעה.

גוגל ממליצה על תוכן שמועיל לקהל המיועד ומוסיף מידע מקורי. אין לה יעד מועדף של מספר מילים לעמוד. אם אתם נעזרים בבינה מלאכותית לניסוח, בדקו כל טענה והוסיפו מידע אמיתי מהעסק, ואל תפרסמו ניסיון, לקוחות או תוצאות שלא היו. אפשר להיעזר בשאלות ההערכה של גוגל לתוכן מועיל.

כתבו כותרת ייחודית שמתארת במדויק את העמוד. נניח שאתם מציעים ניקוי ספות בבית הלקוח: כותרת שמציינת את השירות ואת אזור הפעילות יכולה להבהיר את ההצעה, אם אלה אכן הפרטים הנכונים. גוגל יוצרת את הכותרת בתוצאה ממקורות שונים, ולכן עשויה להציג נוסח שונה מזה שהגדרתם.

כתבו גם תיאור קצר שמסכם את העמוד. גוגל מפיקה תיאורים בעיקר מתוכן העמוד ולעיתים משתמשת בתיאור שהגדרתם, בהתאם לחיפוש. אפשר להיעזר בבדיקת כותרת ותיאור לעריכת הנוסח; התצוגה בכלי היא המחשה. ההבחנה מוסברת בהנחיות גוגל לתיאורים בתוצאות.

חברו בין העמודים ובדקו את הגלישה בטלפון

קישור פנימי צריך לעזור לקורא להמשיך למידע שמתאים למה שהוא קורא. ממדריך על הכנת דירה לצביעה אפשר לקשר לעמוד שירותי הצביעה, ובעמוד השירות אפשר להפנות להסבר על בחירת חומר. תנו לקישור שם שמבהיר מה נמצא בעמוד היעד.

בדקו אם אפשר להגיע לעמודי השירות מתוך ניווט ברור או מתוך תוכן קשור. קישורים הם דרך שבה גוגל מגלה עמודים, ולכן עמוד שפורסם בלי חיבור לשאר האתר עלול להיות קשה יותר לגילוי. לפני הוספת קישור, פתחו את היעד וודאו שהוא עדיין מתאים למשפט שמפנה אליו.

לאחר מכן עברו על העמוד בטלפון. קראו את הטקסט, פתחו את התפריט, נסו את כפתור החיוג ושלחו טופס ניסיון. בדקו שהתמונות מתאימות לתצוגה ושהתוכן אינו זז בזמן שאתם מנסים ללחוץ. רשמו תקלה קונקרטית, כגון שדה שלא ניתן למלא, במקום הערה כללית שהאתר צריך שיפור.

מדדי Core Web Vitals עוסקים בטעינה, בתגובה לפעולות וביציבות חזותית. גוגל ממליצה לשפר אותם כחלק מחוויית עמוד טובה, אך ציונים טובים אינם מבטיחים דירוג גבוה. התחילו מתקלה שמפריעה לשימוש או חוזרת בעמודים חשובים, והיעזרו בההסבר הרשמי על מדדי חוויית השימוש כדי להבין מה דורש טיפול.

חזקו נוכחות מקומית והימנעו מקיצורי דרך

אם לקוחות מחפשים את השירות שלכם באזור מסוים ולעסק יש פרופיל עסק בגוגל, בדקו את דיוק הפרטים המוצגים בו. עדכנו את שעות הפעילות, הטלפון, קטגוריית העסק והפרטים הנוספים שמתארים את הפעילות בפועל. ודאו שגם באתר יש הסבר ברור על האזור שבו אתם נותנים שירות.

לפי גוגל, הדירוג המקומי מבוסס בעיקר על רלוונטיות, מרחק ובולטות העסק. מידע מלא ומדויק מסייע להתאמה לחיפושים, וקישורים וביקורות הם בין הנתונים הקשורים לבולטות. אין אפשרות לשלם לגוגל כדי לקבל דירוג מקומי אורגני טוב יותר, כפי שמוסבר בהנחיות לשיפור הדירוג המקומי.

באתר עצמו, פרסמו פרטי עסק ברורים, הסבר על השירות וזהות הכותבים כשזה מתאים לתוכן. אם יש לכם חומר מקצועי מקורי שאפשר לפרסם, כמו הוראות תחזוקה או תמונות עבודות שקיבלתם רשות להציג, השתמשו בו כדי להסביר את העבודה. אל תוסיפו שמות ערים לאזור השירות אם אינכם משרתים אותן.

הימנעו מרכישת קישורים שמטרתם לתמרן דירוגים, מהחלפות קישורים מופרזות ומחזרה מלאכותית על ביטויים. גם יצירת עמודים רבים בלי ערך לקורא עלולה להפר את כללי גוגל, בלי קשר לאופן שבו נכתבו. אלה דוגמאות המופיעות במדיניות הספאם לחיפוש.

מדדו התקדמות לפי חיפושים, עמודים ופניות

בדוח הביצועים של Search Console אפשר לראות לחיצות, חשיפות, שיעור לחיצה ומיקום ממוצע. סננו לפי העמוד ששיפרתם ובדקו אילו חיפושים מציגים אותו. כך תוכלו לבחון אם הוא מופיע בהקשרים שהתכוונתם אליהם ואם אנשים עוברים מהתוצאות לאתר. כדי להעריך כמה קליקים אפשר לצפות להם, נסו את מחשבון קליקים צפויים לפי מיקום.

השוו תקופות דומות והביאו בחשבון עונתיות ושינויים בעסק. מיקום ממוצע מרכז הופעות שונות, ולכן הוא אינו מיקום קבוע שכל מחפש רואה. אל תסיקו משינוי בודד שהעריכה הצליחה או נכשלה. בחנו את הנתונים לצד התוכן, מצב העמוד והפניות שקיבלתם. הגדרות המדדים מופיעות בתיעוד דוח הביצועים.

לקריאה מעשית של הנתונים אפשר להמשיך להסבר על החיפושים שמביאים תנועה. את מדידת הפניות נהלו בנפרד: ודאו שהטפסים מגיעים, תעדו שיחות רלוונטיות ובקשו לדעת איך הפונים מצאו אתכם. אל תייחסו פנייה לחיפוש אורגני אם אין לכם בסיס לכך.

החזיקו יומן שינויים קצר עם כתובת העמוד, תאריך העריכה ומה שונה. נניח שהוספתם הסבר על תכולת השירות: תעדו זאת כדי שתוכלו לבחון בהמשך את התנהגות העמוד. כדי להשוות לאורך זמן, אפשר לקרוא את המדריך לבדיקת מיקומים בגוגל. בחרו את המשימה הבאה לפי בעיה שזיהיתם, כגון הופעה בחיפושים לא מתאימים או טופס תקול, והגדירו מה תבדקו לאחר התיקון.

הגדירו מה תעשו בעצמכם ומתי תפנו לעזרה

קידום אתרים בגוגל לבד מתאים להתחלה כאשר אתם יכולים לערוך תוכן, לבדוק את האתר ולפנות זמן למעקב. אפשר להתקדם בעמודי שירות ובתיקונים פשוטים, ולפנות לאיש מקצוע למשימה מוגדרת. לפני שינוי גישה, שאלו מה מעכב את העבודה: ידע טכני, מידע שחסר בתוכן או מחסור בזמן. אם האתר שלכם בנוי על וויקס, קראו על קידום אתר וויקס והמגבלות שלו.

פנו לאבחון כשעמודים חשובים אינם מתאנדקסים ואינכם מבינים את הסיבה, כשיש ירידה רחבה ובלתי מוסברת או לפני מעבר אתר ושינוי כתובות. אם זיהיתם תוכן זר או הפניות לא מוכרות, בקשו גם בדיקת אבטחה. שמרו גיבוי לפני עריכה והימנעו משינויים בהגדרות שאינכם יודעים להסביר.

כשמקבלים עזרה, בקשו ממצאים, סדר עדיפויות, תכולת עבודה והסבר כיצד תיבדק ההתקדמות. לצורך ביקורת ראשונית אפשר לתת הרשאת קריאה למערכת המדידה. גוגל ממליצה להיזהר מהבטחות למקום ראשון, ומציעה שאלות לבחירת ספק במדריך לשכירת איש קידום.

אפשרות לליווי היא AI Click, שירות קידום האתרים האורגני של ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין, הכולל מחקר, תוכן ובקרה אנושית. כדי להשוות בין ספקים או למסור משימה נקודתית, הכינו מסמך עם העמודים החשובים, הבעיה שזיהיתם, השינויים שכבר ביצעתם והתוצאה העסקית הרצויה. בקשו שההצעה תתייחס למסמך הזה ותפרט מי אחראי לביצוע ולבדיקה.

שאלות נפוצות

תוך כמה זמן רואים תוצאות של קידום אתרים לבד?

אין זמן קבוע שמתאים לכל אתר. גוגל צריכה לסרוק ולעבד שינויים, וההשפעה תלויה בסוג השינוי ובמצב האתר. עקבו אחר מגמות בלי לצפות לתאריך או למיקום מובטחים.

צריך לפרסם מאמרים חדשים כדי לקדם את האתר?

אפשר להתחיל משיפור עמודי שירות קיימים. הוסיפו מאמר כאשר הוא עונה על צורך של הקהל שאינו מקבל תשובה טובה באתר, והימנעו מפרסום רק כדי להגדיל את כמות העמודים.

כמה פעמים צריך לשלב מילת מפתח בעמוד?

שלבו את הביטוי במקום שבו הוא מתאר באופן טבעי את הנושא, ובמיוחד בכותרת רלוונטית. חזרה מלאכותית על מילים כדי להשפיע על הדירוג עלולה להיחשב דחיסת מילות מפתח לפי מדיניות גוגל.

אפשר לקדם אתר בעזרת תוכן שנכתב בבינה מלאכותית?

אפשר להיעזר בכלים למחקר ולניסוח, תוך בדיקת העובדות וההתאמה לעסק. יצירת תוכן בהיקף גדול שמטרתו לתמרן דירוגים ואינו מוסיף ערך עלולה להפר את מדיניות הספאם של גוגל.

מה עושים אם עמוד לא מופיע בגוגל?

בדקו את הכתובת ב־Search Console וקראו את הסיבה המוצגת. לאחר טיפול בבעיה אפשר לבצע בדיקה חיה ולבקש הוספה לאינדקס, אך הבקשה אינה מבטיחה שהעמוד ייכלל בתוצאות.