בדיקת מיקומים בגוגל: איך בודקים ביטוי ועמוד ומשווים לאורך זמן

איך עושים בדיקת מיקומים בגוגל, צעד אחר צעד

כדי לבדוק באיזה מיקום האתר מופיע לביטוי מסוים, פתחו את דוח הביצועים של תוצאות החיפוש ב־Search Console, סננו לביטוי והפעילו את מדד המיקום הממוצע. עברו ללשונית העמודים כדי לראות אילו כתובות הופיעו עבורו. הנתון מתאר הופעות שנרשמו בתקופה שבחרתם, וחיפוש שתבצעו עכשיו עשוי להציג תוצאה אחרת.

לפני שמתחילים, ודאו שיש לכם גישה לנכס המתאים של האתר במערכת. הכינו את הביטוי שתרצו לבדוק ואת כתובת העמוד שאתם מצפים שיופיע עבורו. אם אינכם מכירים את הדוח, ההסבר על איתור חיפושים שמביאים תנועה בגוגל קונסול יעזור לכם להתמצא.

1. פתחו את דוח הביצועים של תוצאות החיפוש ובחרו בסוג החיפוש באינטרנט, כדי להפריד את הבדיקה מדוחות תמונות או סרטונים.
2. בחרו טווח תאריכים. רשמו אותו כדי שתוכלו לחזור לאותה בדיקה בהמשך.
3. בלשונית השאילתות מצאו את הביטוי ולחצו על השורה שלו כדי לסנן את הדוח אליו.
4. הציגו מיקום ממוצע, חשיפות וקליקים. קראו אותם יחד: המיקום מתאר דירוג, והמדדים האחרים מראים כמה הופעות וכניסות נרשמו.
5. כשהסינון לביטוי פעיל, עברו ללשונית העמודים. אם אתם בודקים עמוד מסוים, סננו גם אליו.
6. הוסיפו מדינה וסוג מכשיר לפי הקהל שמעניין אתכם, ושמרו את תנאי הבדיקה לצד התוצאה.

זה סדר עבודה מעשי לבדיקת ביטוי ועמוד. גוגל מאפשרת לשלב מסננים בדוח, ולכן תוכלו להתמקד, למשל, בחיפושים מישראל בטלפון. פירוט האפשרויות מופיע בהסבר על דוח הביצועים ובהוראות הסינון וההשוואה.

איך לקרוא מיקום ממוצע בלי להסיק ממנו יותר מדי

לפי גוגל, בכל שאילתה נלקח המיקום הגבוה ביותר שהאתר או העמוד קיבלו, ואז מחושב ממוצע על פני כל השאילתות שבהן הוא הופיע. לכן הנתון הכללי אינו אומר שכל עמוד או כל ביטוי באתר נמצא באותו מקום.

הדוגמה שגוגל מביאה בתיעוד: בשאילתה אחת האתר הופיע במקומות 2, 4 ו־6, ולכן נספר המקום 2. בשאילתה אחרת הוא הופיע במקומות 3, 5 ו־9, ולכן נספר המקום 3. המיקום הממוצע הוא 2.5.

גם מיקום חסר דורש זהירות בפרשנות. מקף במקום מספר פירושו שלא נרשם מיקום, כי הקישור לא הוצג למשתמש. תוצאה בעמוד שלישי שאיש לא ראה, למשל, אינה מקבלת מיקום רשום. היעדר נתון אינו מספק בפני עצמו תשובה לשאלה היכן העמוד היה מופיע בחיפוש אחר. ההגדרות והדוגמאות מופיעות בתיעוד מדדי החשיפות, הקליקים והמיקום.

לצורך מעקב, שמרו בנפרד את תוצאת הביטוי ואת תוצאת העמוד. אם כמה עמודים מופיעים לאותה שאילתה, בדקו איזה מהם אתם רוצים שהגולשים ימצאו. אל תסיקו על עמוד שירות מסוים מנתון שנלקח מדוח המסונן לביטוי בלבד, בלי לבדוק אילו כתובות תרמו לו.

איך להשלים את הדוח בחיפוש ידני

חיפוש ידני עוזר לראות את סביבת התוצאה: אילו עמודים מופיעים לצדה, איך נראים הכותרת והתיאור, ואילו סוגי תוצאות מוצגים. לפי גוגל, תוצאות עשויות להשתנות בהתאם לזמן, למיקום, לשפה, למכשיר ולהיסטוריה האחרונה. התאמה אישית יכולה להשפיע גם על סדר התוצאות או על סדר קבוצות התוכן.

כדי שהבדיקה תהיה שימושית, חפשו את הביטוי כפי שהגדרתם אותו ותעדו את מועד הבדיקה, המכשיר והמיקום שמוצג בתחתית דף החיפוש. רשמו גם את כתובת העמוד שמצאתם. כך תוכלו להשוות בהמשך בדיקות שנעשו בתנאים דומים.

אפשר לפתוח חלון גלישה בסתר בלי להתחבר לחשבון. לפי הסבר הפרטיות של Chrome, החלון פותח הפעלת גלישה נפרדת ואינו מחבר אתכם אוטומטית לחשבון. עם זאת, גם כשאין התאמה אישית, גוגל עדיין משתמשת בהקשר כגון מיקום ומכשיר, כפי שמוסבר בתיעוד ההבדלים בין תוצאות חיפוש.

כשאתם מתעדים דירוג אורגני, הפרידו אותו מהמודעות. לפי גוגל, מודעות אינן תופסות מיקום במדד הדירוג של Search Console. מספר שתקבלו מספירת כל מה שמופיע על המסך לא יתאים בהכרח למספר בדוח.

איך משווים בדיקות ומחליטים אם חל שינוי

לבדיקת שינוי, השוו תקופות תוך שמירה על אותו ביטוי, עמוד, מדינה, מכשיר וסוג חיפוש. אפשר להשתמש באפשרות ההשוואה שבמסנן התאריכים. גוגל מאפשרת גם השוואה בין מכשירים או מדינות, אך לצורך אבחון עדיף להתחיל בשאלה מוגדרת ולשנות בכל פעם את ההשוואה הרלוונטית לה.

נניח שאתם עוקבים אחר עמוד של מרפאה ומגלים שהמיקום הכללי השתנה. לפני עריכת העמוד, בדקו את אותו ביטוי ואותה כתובת בחיפושים מישראל ובאותו סוג מכשיר. זו דוגמה לתהליך בירור, שמטרתו לוודא שאתם משווים את אותה קבוצת נתונים.

תעדו לצד המספרים גם שינויים שעשיתם באתר, כגון שינוי כותרת או החלפת כתובת. הרישום יעזור לכם לבנות סדר אירועים, אך סמיכות בין שינוי באתר לשינוי בדירוג אינה מוכיחה קשר סיבתי. השאירו בדוח מקום להסבר שעדיין צריך לבדוק.

גוגל ממליצה לבחון מגמות, ומסבירה שתצוגה שבועית או חודשית מחליקה תנודות יומיות ומקלה לזהות אותן. שבוע בדוח נמשך מיום ראשון עד שבת, וחודש הוא חודש לוח. את אפשרויות ההשוואה והקיבוץ מפרטים הוראות ההשוואה והסבר ממדי הדוח.

מה בודקים כשהביטוי חסר או כשהתוצאות אינן תואמות

הביטוי לא מופיע בטבלה

התחילו בבדיקת טווח התאריכים והמסננים הפעילים. גוגל מסתירה חלק מהשאילתות מטעמי פרטיות, והן נספרות בסכומי התרשים אך לא מופיעות בטבלה. לכן היעדר ביטוי מהטבלה אינו מוכיח שהאתר מעולם לא הופיע עבורו.

הנתונים מופיעים תחת כתובת אחרת

רוב נתוני הביצועים משויכים לכתובת שגוגל בחרה ככתובת המייצגת של התוכן, וקליקים על גרסה כפולה נספרים לטובתה. אם קיימות גרסאות דומות של העמוד, בדקו את הכתובת הזאת בכלי בדיקת הכתובות. שני ההסברים מופיעים בתיעוד קיבוץ הנתונים.

העמוד לא נמצא בחיפוש ידני

השתמשו בכלי בדיקת הכתובות כדי לבדוק את מצב העמוד באינדקס. הכלי מציג מידע על הגרסה שגוגל מכירה ומאפשר גם בדיקה חיה, אך בדיקה חיה מוצלחת אינה מבטיחה הופעה בתוצאות. אם התגלתה בעיית הכללה, המשיכו לפי ההסבר על בדיקת אינדקס גוגל ותיקון בעיות. מגבלות הבדיקה מפורטות בתיעוד כלי בדיקת הכתובות.

העסק מופיע במפות, והאתר מופיע במקום אחר

הפרידו במעקב בין הופעת פרופיל העסק בתוצאות המקומיות לבין הופעת עמודי האתר. גוגל מסבירה שדירוג מקומי מושפע בעיקר מרלוונטיות, מרחק ובולטות. לעסק שמקבל לקוחות באזור מסוים כדאי לנהל גם מעקב אחר הקידום בגוגל מפות, בהתאם לעקרונות הדירוג המקומי של גוגל.

רשימת בדיקה לפני שמשנים את האתר בעקבות ירידה

גוגל מסבירה שמיקומים אינם קבועים ושתנודות קטנות יכולות לקרות בכל עת, גם בלי פעולה מצדכם. היא ממליצה להימנע משינויים קיצוניים בעמוד שכבר מתפקד היטב. ירידה חדה ומתמשכת מצדיקה בירור רחב יותר, הכולל את העמודים והביטויים שנפגעו ואת מצב האתר מבחינה טכנית.

• ודאו שתנאי המדידה תואמים לבדיקה הקודמת, ושלא נשאר מסנן שמשנה את התמונה.
• בדקו אם הירידה נמשכת לאורך התקופה או מופיעה כחריגה נקודתית.
• השוו חשיפות וקליקים לצד המיקום, ובדקו אם הפגיעה מוגבלת לעמוד או לביטוי מסוים.
• אם יש חשד לבעיה טכנית, בדקו את מצב ההכללה של העמוד ואת דוחות האינדקס.
• רשמו מה ידוע, מה עדיין דורש בדיקה ומה הפעולה הבאה, לפני עריכת תוכן או שינוי כתובות.

אם החשיפות נשארו דומות אך הקליקים ירדו, הכותרת, תיאור התוצאה או תוצאות מתחרות עשויים להיות חלק מהבירור. אלו אפשרויות לבדיקה, כפי שמפורט בהנחיות גוגל לאבחון ירידות בתנועה, והנתונים לבדם אינם קובעים מה גרם לשינוי.

אם אתם זקוקים לעזרה במעקב ובפענוח הנתונים, אפשר לפנות לשירות קידום האתרים של ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין. הגדירו מראש שהדיווח יכלול את הביטויים והעמודים שנבדקו, תנאי המדידה והשינויים בחשיפות ובקליקים, לצד הפעולות שמוצעות להמשך.