איך לבדוק מיקומים בגוגל אורגני ולעקוב אחרי השינוי לאורך זמן

איך לבדוק מיקומים בגוגל אורגני: שלבי הבדיקה וההכנה

התחילו בדוח הביצועים של Google Search Console: בחרו חיפוש באינטרנט, סננו את הביטוי הרצוי, בדקו איזה עמוד מופיע עבורו והשוו את המיקום הממוצע בין תקופות עם אותם מסננים. לצד המיקום שמרו גם חשיפות וקליקים. כך תוכלו לבחון גם את השינוי בנראות ואת התנועה שהתקבלה, לפי הסבר גוגל על דוח הביצועים.

לפני שמתחילים נדרשת גישה לנכס של האתר בכלי. אם טרם חיברתם אותו, התחילו בחיבור האתר לכלי מנהל האתרים. גוגל מפרטת את אימות הבעלות ואת בדיקות הפתיחה בהוראות ההתחלה שלה.

הכינו רשימה של הביטויים שתרצו לעקוב אחריהם והעמוד המיועד לכל ביטוי. הוסיפו מקום לתאריך הבדיקה, לתקופה שנמדדה ולהערות על שינויים באתר. כדאי להתחיל מביטויים שקשורים לשירותים או לתכנים שאתם רוצים לקדם, כדי שהדוח יעזור לכם להחליט במה לטפל.

חיפוש ידני יכול להשלים את הבדיקה ולהראות איך התוצאה נראית ברגע מסוים. לצורך מעקב, שמרו אותו כתצפית נפרדת מהנתון שבדוח: גוגל מסבירה שהתוצאות עשויות להשתנות לפי זמן, מיקום, מכשיר והיסטוריית חיפוש.

סינון הביטוי והעמוד בדוח הביצועים

1. פתחו את הנכס המתאים ב־Google Search Console והיכנסו לדוח הביצועים של תוצאות החיפוש. בדקו שבחרתם את האתר שהתכוונתם למדוד.
2. בחרו את סוג החיפוש באינטרנט. השאירו אותו קבוע בהשוואות הבאות, כדי שלא לערבב נתונים מחיפוש תמונות או מסוגי חיפוש אחרים.
3. הפעילו את מדד המיקום הממוצע, לצד חשיפות וקליקים. בחרו תקופה שכבר הסתיימה לפני קבלת החלטות.
4. בלשונית השאילתות מצאו את הביטוי הרצוי ולחצו על השורה שלו כדי לסנן את הדוח. אם השתמשתם במסנן של ביטויים המכילים טקסט מסוים, בדקו אילו שאילתות נוספות נכללו.
5. עברו ללשונית העמודים ובדקו אילו כתובות קיבלו חשיפות עבור הביטוי. לחצו על העמוד שברצונכם לבדוק, כך שהדוח יתייחס לביטוי ולעמוד יחד.
6. אם אתם מודדים קהל ישראלי, הוסיפו מסנן מדינה מתאים. בדקו נייד ומחשב בנפרד כאשר תרצו להבין אם השינוי קשור לסוג המכשיר.

גוגל מאפשרת לשלב מסננים ולסנן גם באמצעות לחיצה על שורה בטבלה. אפשר לבדוק את אופן ההפעלה בהוראות הסינון וההשוואה, ואת משמעות השאילתות, העמודים והמדינות בהסבר על קבוצות הנתונים.

בסיום, קראו שוב את שורת המסננים. תנו לבדיקה שם שמתאר את התנאים שלה, למשל שם הביטוי, העמוד, המדינה והמכשיר. אם אתם משתפים את הדוח עם אדם נוסף, צרפו את התנאים לצד המספרים כדי שיוכל לחזור לאותה בדיקה.

מה המיקום הממוצע אומר, ומה הוא משאיר מחוץ לתמונה

המיקום הממוצע מחושב מהמיקומים שנרשמו בחשיפות. בכל הופעה נרשם המיקום הגבוה ביותר של קישור לנכס או לעמוד, והערכים מצטברים לממוצע. לכן הממוצע עשוי להיות עשרוני, והוא אינו מבטיח שכל מחפש ראה את אותה תוצאה באותו מקום. כך מוגדר המדד בתיעוד גוגל על מיקומים וחשיפות.

נניח שבדוגמה היפותטית נרשמו לעמוד שתי חשיפות בלבד: באחת הוא הופיע במקום 6 ובשנייה במקום 10. הממוצע הוא 8. הנתון הזה מתאר את שתי ההופעות שנמדדו, בלי לקבוע שהעמוד הופיע במקום 8 בחיפוש נוסף שתבצעו.

גם תמהיל הביטויים משפיע על הקריאה. נניח שעמוד התחיל להופיע עבור חיפושים נוספים במיקומים נמוכים יחסית: הממוצע הכולל שלו עשוי להיחלש בזמן שהחשיפה שלו מתרחבת. לכן, לצורך השוואה ממוקדת, חזרו לאותו ביטוי ואותו עמוד ובחנו את הנתונים שלהם.

אם שאילתה אינה מופיעה בטבלה, אין בכך הוכחה שהאתר מעולם לא הופיע עבורה. גוגל משמיטה חלק מהשאילתות מטעמי פרטיות ומציגה רק חלק משורות הנתונים, כפי שמפורט במגבלות נתוני השאילתות. הימנעו מהשלמת מיקום משוער עבור שורה חסרה.

השוואת תקופות ושמירת היסטוריית מיקומים

לאחר שבניתם את הסינון, פתחו את מסנן התאריכים ובחרו השוואה. גוגל מאפשרת להשוות תקופות ולהציג את ההפרש ביניהן; בתצוגה שבועית או חודשית קל יותר לראות מגמה בלי להתמקד בכל תנודה יומית. האפשרויות מתוארות בתיעוד ההשוואות בדוח.

לשגרת עבודה, כדאי להשוות תקופות שוות באורכן ולתעד במפורש את ההתחלה והסיום שלהן. השאירו את הביטוי, העמוד, המדינה, המכשיר וסוג החיפוש קבועים. הפרידו בין בדיקת הביטוי לבין בדיקת העמוד כולו, כדי שתוכלו להבין על איזו שאלה כל השוואה עונה.

נניח שבדוגמה היפותטית המיקום הממוצע של ביטוי בעמוד מסוים השתפר מ־18 ל־12 בתקופות שבחרתם. לפני שינוי נוסף, בדקו אם גם החשיפות והקליקים השתנו, ואם אותו עמוד ממשיך לקבל את החשיפות. כתבו את הממצא המצומצם: הממוצע השתפר בתנאים ובתקופות שנמדדו.

שמרו גיליון שבו כל שורה מתארת בדיקה, והוסיפו עמודה לפעולות באתר: שינוי כותרת, הרחבת תוכן או מעבר לכתובת אחרת. מטרת הרישום היא לעזור לחקור קשר אפשרי בין פעולה לתוצאה. סמיכות בזמנים לבדה אינה מספיקה כדי לייחס את השינוי לפעולה שביצעתם.

אפשר לייצא נתונים מהדוח. בעת הייצוא, גוגל עשויה להחליף סימון של ערך חסר באפס, לפי ההסבר על נתוני הדוח. בדקו ערכים כאלה מול התצוגה המקורית לפני שמסיקים שהמיקום נעלם או שהביצועים התאפסו.

כמה זמן לחכות בין מדידות

למעקב פעיל אפשר לקבוע בדיקה שבועית ולהוסיף בחינה חודשית של המגמה. זו המלצת עבודה של המאמר. גוגל עצמה מציינת שאין צורך להיכנס לכלי מדי יום, ומציעה לבדוק בערך פעם בחודש או לאחר שינוי בתוכן האתר, לפי הנחיות השימוש שלה.

הפרידו בין תדירות המדידה לבין הזמן הדרוש להערכת שינוי באתר. אפשר לתעד נתונים בזמן שממתינים להשפעה, בלי לערוך שוב את העמוד בכל בדיקה. גוגל מסבירה ששינויים עשויים להשפיע בתוך ימים או לאורך כמה חודשים, ומציעה להמתין כמה שבועות לפני בחינה מחודשת בהנחיות לניתוח ירידה בתנועה.

אחרי עדכון ליבה יש הנחיה ממוקדת: גוגל ממליצה להמתין לפחות שבוע מלא מסיום העדכון לפני הניתוח, ואז להשוות לשבוע שלפני תחילתו. ודאו תחילה שהעדכון הסתיים, בהתאם להוראות לניתוח השפעת עדכוני ליבה.

נתונים טריים בדוח עשויים להיות ראשוניים ולהשתנות בשעות הבאות; הם מסומנים בקו מקווקו. בדקו את מצב הנתונים לפי הסבר גוגל על עדכניות הדוח. אם יש חשד לתקלה שמונעת גישה לעמוד או הכללה באינדקס, התחילו לבדוק אותה מיד, בלי להמתין למועד המעקב הבא.

בדיקה ידנית וכלי מעקב מיקומים

בבדיקה ידנית רשמו את הביטוי המדויק, מועד החיפוש, המכשיר והמיקום שמוצג בתחתית התוצאות. בדקו איזו כתובת מופיעה ואיך נראים הכותרת והקטע הנלווה שלה. כדי להבחין בין תוצאה אורגנית, מודעה ותוצאה מקומית, קראו מה נחשב עמוד ראשון בגוגל. השתמשו בתצפית כדי לזהות דבר שמצריך בירור, ואז חזרו לדוח לבחינת התקופה.

חלון גלישה בסתר מתחיל הפעלה נפרדת ואינו מחבר אתכם אוטומטית לחשבון, לפי הסבר Google Chrome. גם כאשר התאמה אישית כבויה, גוגל עדיין משתמשת בהקשר כגון אזור, שפה וסוג מכשיר. לכן בדיקה בסתר אינה יוצרת תוצאה אחידה לכל המחפשים, כפי שעולה מהסבר גוגל על הבדלים בתוצאות.

אם אתם שוקלים כלי ייעודי למעקב מיקומים מילות מפתח, הגדירו מראש את דרישות המדידה: הביטויים, האזור, המכשיר, תדירות הבדיקה והיסטוריית הנתונים הדרושה לכם. בקשו להבין כיצד הכלי מגדיר מיקום וכיצד הוא מסמן תוצאה שלא נמצאה. בדקו את האפשרויות בתיעוד הספק לפני רכישה.

שמרו את תוצאות הכלי בנפרד מנתוני Search Console. כשיש פער, השוו תחילה את התנאים ואת הגדרת המדד. דוח מסודר צריך לאפשר לכם להבין מה נמדד בכל מקור, במקום לבחור אוטומטית במספר שנראה טוב יותר.

רשימת בדיקה לפני שמחליטים מה לשנות

• אותו ביטוי ואותו עמוד נמדדו בשתי התקופות.
• המדינה, המכשיר וסוג החיפוש נשארו קבועים.
• התקופות שנבחרו הסתיימו, ומצב הנתונים נבדק.
• המיקום נקרא לצד החשיפות והקליקים.
• שינויים באתר נרשמו לצד מועד ביצועם.
• ערכים חסרים נשארו מסומנים כחסרים, בלי מיקום שהושלם בהשערה.

אם הירידה חדה ומתמשכת, בדקו אם היא מוגבלת לעמוד או מופיעה ברחבי האתר. גוגל ממליצה לבדוק גם בעיות סריקה והכללה באינדקס במסגרת אבחון ירידה בתנועה. לעמוד שאינו מופיע כלל, התחילו בבדיקת אינדקס גוגל.

כאשר אתם מבקשים עזרה מקצועית, הכינו את הסינון, התקופות, הכתובות ורישום השינויים. אפשר לפנות לשירות קידום האתרים של ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין, ולבקש שהבדיקה תתייחס לנתונים האלה. הגדירו מראש אילו ממצאים ייכללו בדוח ואיך תיבדק ההתקדמות לאחר הטיפול.