בדיקת מיקום בגוגל: איך בודקים דירוג בלי להתבלבל מהתוצאות

איך מבצעים בדיקת מיקום בגוגל צעד אחר צעד

כדי לבדוק באיזה מקום האתר שלכם מופיע, פתחו את דוח הביצועים ב־Google Search Console, בחרו ביטוי חיפוש והפעילו את מדד המיקום הממוצע. עברו ללשונית העמודים כדי לראות איזו כתובת הופיעה עבור הביטוי, וסננו למדינה ולסוג המכשיר הרלוונטיים. כך תוכלו לקרוא נתון שמתייחס לחיפוש שמעניין אתכם, במקום להסתפק בממוצע של האתר כולו. אם אתם שוקלים שפות נוספות, כדאי לקרוא על קידום אתרים בינלאומי לשווקים חדשים.

המיקום שמתקבל הוא ממוצע של הופעות שנרשמו בתקופה שבחרתם. חיפוש שתבצעו בעצמכם עשוי להציג סדר אחר, משום שהתוצאות תלויות גם בזמן, במקום ובהקשר של המחפש. ההגדרות והמדדים מפורטים בתיעוד דוח הביצועים של גוגל.

לפני שמתחילים, ודאו שיש לכם גישה לנכס המתאים של האתר, הכינו את כתובת העמוד שאתם רוצים לבדוק ורשמו את הביטוי המדויק. השירות חינמי, ולכן אפשר להתחיל בבדיקת מיקום בגוגל חינם בלי לרכוש מערכת נוספת. גוגל מתארת את יכולותיו בעמוד ההסבר על Search Console.

הגדרת הדוח: מהביטוי המדויק לעמוד שמופיע

מומלץ להתחיל בביטוי אחד שקשור לשירות או למוצר שלכם. הגדירו מראש אם אתם בודקים חיפוש של שם העסק או חיפוש כללי של לקוח שעדיין אינו מכיר אתכם. שמרו כל אחד מהם בשורה נפרדת ברישום המעקב שלכם, כדי שתוכלו להבין בהמשך מה השתנה.

1. פתחו את דוח הביצועים של תוצאות החיפוש ובחרו את סוג החיפוש שמתאים לבדיקה. לצורך בדיקת הופעה בחיפוש הרגיל, התחילו בסוג החיפוש באינטרנט ושמרו עליו גם בהשוואה הבאה.
2. בחרו תקופה לתיעוד נקודת הפתיחה. כהמלצת עבודה, העדיפו תקופה שמייצגת את פעילות העסק על פני יום בודד, ורשמו את תאריכי ההתחלה והסיום.
3. הוסיפו מסנן שאילתה עבור הביטוי המבוקש. המסנן "שאילתות המכילות" תופס כל שאילתה שכוללת את הטקסט, ולכן הוא מתאים לבדיקת קבוצה רחבה. לביטוי מדויק אפשר להשתמש במסנן המותאם (ביטוי רגולרי) עם התחילית ^ והסיומת $ סביב הביטוי.
4. עברו ללשונית העמודים ובדקו אילו כתובות הופיעו עבור השאילתה. אם המטרה היא לבדוק עמוד מסוים, הוסיפו גם מסנן לכתובת שלו. ודאו שהכתובת שנבחרה היא הכתובת שהתכוונתם למדוד.
5. הוסיפו מסנן מדינה, למשל ישראל, ובחרו את סוג המכשיר. אפשר לשלב כמה מסננים בו־זמנית, לבדוק טלפונים ומחשבים בנפרד או להשוות ביניהם; שמרו את הבחירה לצד התוצאה.
6. קראו את המיקום לצד החשיפות והקליקים. לפני שמסיקים מסקנה, ודאו שכל המסננים הרצויים עדיין פעילים ושלא נשאר בדוח מסנן מבדיקה קודמת.

גוגל מאפשרת לשלב מסננים ולהשוות קבוצות נתונים, אבל רק השוואה אחת פעילה בכל רגע, כפי שמוסבר בהוראות הסינון וההשוואה. החלוקה לשאילתות, עמודים, מדינות ומכשירים מפורטת בהסבר על קבוצות הנתונים בדוח.

אם זו הפעם הראשונה שאתם קוראים את הנתונים, המדריך למציאת החיפושים שמביאים תנועה בגוגל קונסול יעזור לכם להתמצא בדוח לפני שתבנו מעקב קבוע.

בדיקה ידנית: תיעוד האזור וצמצום ההתאמה האישית

בדיקה ידנית מועילה כשאתם רוצים לראות את עמוד התוצאות עצמו: איזו כתובת מוצגת, מה מופיע סביבה ואיך נראית התוצאה שלכם. רשמו את הביטוי בדיוק כפי שהוקלד, את מועד הבדיקה ואת סוג המכשיר. כך תוכלו להבין בהמשך אם שתי בדיקות נעשו בתנאים דומים.

בתחתית תוצאות החיפוש עשויה להופיע האפשרות לנסות תוצאות ללא התאמה אישית. השתמשו בה כשהיא זמינה. גוגל מסבירה שגם בלי התאמה אישית התוצאות עדיין מתחשבות במיקום, בשפה, בסוג המכשיר ובחיפושים הנוכחיים. שמות ההגדרות והמיקום שלהן עשויים להשתנות, ולכן עדיף להיעזר בההנחיות העדכניות לניהול התאמה אישית.

אל תניחו שחלון גלישה בסתר מבטל את השפעת המיקום. גוגל יכולה להעריך את האזור גם לפי כתובת החיבור לאינטרנט, והמיקום ששימש לחיפוש מוצג בתחתית העמוד. בדקו אותו ותעדו אותו לצד התוצאה; פירוט מקורות המיקום מופיע בהסבר של גוגל על מיקום בחיפוש.

אם האתר לא נמצא בחלק שבדקתם, רשמו זאת במפורש: למשל, שלא נמצא עד הנקודה שאליה גללתם. הימנעו מהפיכת תצפית מוגבלת לקביעה שהאתר אינו מופיע בגוגל. גם בדיקות שנעשות בהפרש זמן עשויות להציג תוצאות שונות, כפי שמסבירה גוגל בעמוד על הבדלים בין תוצאות חיפוש.

בעסק מקומי בודקים את האתר ואת המפות בנפרד

בבדיקה של עסק מקומי, תעדו בנפרד את הקישור לעמוד באתר ואת הופעת פרופיל העסק בתוצאות המקומיות. אלה יעדי מדידה שונים: אתם עשויים לרצות לשפר כניסות לעמוד שירות, ובמקביל לבדוק אם לקוחות באזור מוצאים את פרופיל העסק.

לפי גוגל, הדירוג המקומי מבוסס בעיקר על רלוונטיות, מרחק ומידת המוכרות של העסק. אם המחפש לא שיתף מיקום, גוגל מעריכה אותו. לכן בדיקה מאזור מסוים אינה מתארת בהכרח את מה שרואים בכל אזור השירות. ההסבר מופיע בהנחיות גוגל לדירוג מקומי.

נניח שאתם עוקבים אחר הביטוי "חשמלאי בחיפה". רשמו אם בדקתם את הופעת פרופיל העסק במפות או את הקישור לאתר, ומה היה אזור החיפוש. בדיקה של "חשמלאי בקריות" צריכה להישמר בנפרד, משום שהחלפתם את השאילתה. להמשך העבודה על הפרופיל, אפשר להיעזר במדריך לקידום בגוגל מפות ומדידת פניות.

איך מפרשים מיקום ממוצע ומשווים לאורך זמן

בדוח הביצועים, המיקום הוא המיקום הגבוה ביותר שבו הופיע קישור מהאתר בכל הופעה, ואחר כך מחושב הממוצע. מכאן שהמספר אינו מציין מקום קבוע שכל המחפשים רואים. כדאי לקרוא גם מה נחשב הופעה בעמוד הראשון ואיך מודדים אותה.

נניח, בדוגמה היפותטית פשוטה, שנרשמו שתי הופעות של האתר באותו ביטוי: באחת המיקום הגבוה ביותר היה 4, ובשנייה 8. המיקום הממוצע יהיה 6. הדוגמה ממחישה את שיטת החישוב שמוסברת בתיעוד החשיפות והמיקומים של גוגל; היא אינה נתון של אתר אמיתי.

למעקב שימושי, שמרו את הביטוי והעמוד, והשוו תקופות תוך שמירה על אותם מסנני מדינה ומכשיר. גוגל ממליצה לבחון מגמות בחשיפות ובקליקים לצד המיקום, ולהשוות לתקופה קודמת דומה כשבודקים אם שינוי באתר השפיע. ההוראות למעקב אחר היסטוריית המיקום מסבירות איך לבחור עמוד ותקופה להשוואה.

כהמלצת עבודה, תעדו גם שינויים שביצעתם בעמוד כדי שיהיה לכם הקשר לקריאת הדוח הבא. אם אתם מעדיפים למסור את עבודת הקידום לשירות חיצוני, אפשר לבחון את AI Click של ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין. בקשו מראש דוגמת דוח שמאפשרת לזהות את הביטוי, העמוד ותנאי ההשוואה.

אין נתונים או שהעמוד נעלם: מה בודקים

ביטוי שחסר בטבלת השאילתות אינו מוכיח שלא הייתה עבורו שום הופעה. כדי להגן על פרטיות המשתמשים, הדוח אינו מציג את כל הנתונים ומשמיט שאילתות שחיפשו מעט מאוד פעמים. הטבלה מציגה עד 1,000 שורות, ושורות נדירות עשויות להיעדר ממנה גם כשהן נספרות בסכומי הגרף. הנתונים זמינים בדרך כלל אחרי יומיים עד שלושה, ולכן יום אחרון ריק אינו בהכרח אומר שאין נתונים. הפירוט בהסבר על פערים ונתונים חסרים בדוח.

התחילו בבדיקה שהנכס, התקופה והמסננים נכונים. הסירו מסננים בהדרגה כדי לבדוק אם הנתונים חוזרים, ורשמו איזה מסנן שינה את התמונה. כך תוכלו להבחין בין חוסר נתונים בביטוי מסוים לבין חוסר נתונים רחב יותר.

אם החשש הוא שהעמוד עצמו אינו נכלל בגוגל, הזינו את הכתובת המלאה בכלי בדיקת הכתובת. הכלי מציג מידע על הגרסה שבאינדקס ומאפשר גם בדיקה חיה של הכתובת. לפי תיעוד כלי בדיקת הכתובת, הכלי מסייע לאבחן עמוד חסר; סטטוס חיובי אינו מבטיח דירוג בביטוי מסוים. להמשך האבחון, השתמשו במדריך לבדיקת אינדקס גוגל ותיקון עמוד שלא נכלל.

רשימת בדיקה לפני ששומרים את התוצאה

לפני שסוגרים את הבדיקה, שמרו רישום שאפשר יהיה לחזור אליו בלי לנחש איך הגעתם למספר. מומלץ להשתמש באותו גיליון בכל פעם ולהפריד בין נתוני הדוח לתצפיות מחיפוש ידני. אפשר להרחיב במדריך מעקב אחרי מיקומים בגוגל לאורך זמן.

• הביטוי רשום בדיוק כפי שנבדק, וכתובת העמוד שמורה לצדו.
• תקופת הדוח, סוג החיפוש, המדינה וסוג המכשיר מתועדים.
• המיקום הממוצע נשמר לצד החשיפות והקליקים.
• לבדיקה ידנית צורפו תאריך, אזור החיפוש והערה על ההתאמה האישית, אם הוצגה.
• הופעת האתר והופעת פרופיל העסק במפות נשמרו בנפרד.
• אם חסר מידע, נרשם מה חסר ומה צריך לבדוק בהמשך.

בחרו לבסוף פעולה שמתאימה לממצא: לבדוק כתובת שלא נכללה באינדקס, לברר מדוע מופיע עמוד אחר מהמתוכנן, או להמשיך לעקוב כשהנתונים עדיין אינם מספיקים להחלטה. רשמו את הפעולה לצד התוצאה כדי שהבדיקה הבאה תתחיל מאותה נקודה.