הפניות 301: איך מעבירים עמוד לכתובת חדשה ובודקים שהמעבר תקין

מהן הפניות 301 ומתי משתמשים בהן

הפניות 301 הן תשובות של השרת שמודיעות כי עמוד עבר לכתובת חדשה באופן קבוע. כאשר גולש פותח את הכתובת הישנה, הדפדפן מקבל את כתובת היעד ומעביר אותו אליה. כך אפשר להמשיך להשתמש בקישור ישן, גם אחרי שכתובת העמוד השתנתה.

מבחינת גוגל, הפניה קבועה היא אות חזק לכך שכתובת היעד צריכה להיות הכתובת הראשית של התוכן. השימוש מתאים לשינוי כתובת של מאמר, מעבר לדומיין חדש, איחוד עמודים דומים או העברת מבקרים מגרסאות שונות של כתובת לגרסה המועדפת. ההגדרה וההמלצה מפורטות בתיעוד ההפניות של גוגל.

נניח ששיניתם את כתובתו של עמוד שירות, והתוכן נשאר זהה. הפניה מהכתובת הקודמת לעמוד החדש מאפשרת למי ששמר את הקישור להגיע לאותו שירות. לפני שמפעילים אותה, פותחים את עמוד היעד ומוודאים שהוא נותן את המענה שהמבקר ציפה לקבל. את הכתובת החדשה אפשר להכין עם מחולל כתובות URL מכותרת.

שינוי כותרת או עיצוב בלי שינוי כתובת אינו מחייב הפניה. התחילו בשאלה אם הכתובת הקיימת יוצאת משימוש, ואם יש לה כתובת חלופית קבועה ומדויקת.

איך בוחרים בין 301, הפניה זמנית ועמוד חסר

בחירת התגובה מתחילה בהחלטה על עתיד העמוד. אם התוכן עבר לצמיתות, מתאימה הפניה קבועה. אם המעבר זמני, מתאימה הפניה זמנית. כאשר התוכן הוסר ואין לו תחליף רלוונטי, אפשר להחזיר תשובה שהעמוד חסר.

ההבדל בין הפניות קבועות עשוי להיות משמעותי בטפסים ובפעולות ששולחות מידע. לפי תקן התקשורת של האינטרנט, בהפניית 301 הדפדפן עשוי לשנות בקשת שליחת נתונים לבקשת קריאה. הפניית 308 שומרת על שיטת הבקשה, ולכן במערכות כאלה כדאי שהמפתח יבחר את התגובה.

גוגל מתייחסת ל־308 בדומה ל־301 לצורכי עיבוד הכתובת. את הטיפול בהפניות זמניות ובעמודים חסרים היא מפרטת בתיעוד קודי התגובה. אל תבחרו הפניה קבועה לתקלה חולפת רק מפני שהיא מוכרת לכם.

איך בונים מפת הפניות ובוחרים יעד לכל עמוד

לפני מעבר אתר, הכינו גיליון שבו כל שורה מחברת בין כתובת ישנה ליעד המתוכנן שלה. מומלץ להוסיף גם את סיבת השינוי ואת תוצאת הבדיקה. כך אפשר לאשר את ההחלטות לפני ההקמה ולחזור אליהן אם מתגלה טעות.

1. אספו כתובות ממערכת האתר, ממפת האתר ומדוחות התנועה והקישורים.
2. סמנו עמודים שממשיכים להתקיים ללא שינוי, כדי להפריד אותם מהעמודים שדורשים טיפול.
3. לכל עמוד שעובר, בחרו את העמוד החדש שמחליף את התוכן או את השירות שלו.
4. לכל עמוד שנמחק, החליטו אם יש תחליף רלוונטי או שצריך להשאיר תשובת עמוד חסר.
5. עברו ידנית על עמודי השירות, המוצרים והתוכן המרכזיים לפני אישור המפה.

נניח שאתם מאחדים מאמר על בחירת תאורת גינה ומאמר על התקנתה למאמר חדש שמכסה את שני הנושאים. אפשר לתכנן הפניות משני המאמרים לכתובת המאוחדת, לאחר שמוודאים שהתוכן החדש עונה על הצרכים הקודמים.

לפי הנחיות מעבר האתר של גוגל, הפניית כתובות ישנות רבות ליעד יחיד שאינו רלוונטי, למשל דף הבית, עלולה לבלבל משתמשים ולהיחשב לשגיאת עמוד חסר. את המיפוי כדאי לשלב בתוך בדיקת האופטימיזציה הטכנית של האתר, כדי לבדוק גם את העמודים שאליהם ההפניות יובילו.

איפה מגדירים את ההפניות באתר

דרך ההקמה תלויה במערכת ובאחסון שלכם. במערכות מסוימות יש מנהל הפניות מובנה, ובאחרות מגדירים אותן בתוכנה שמפעילה את האתר או בשרת. בקשו ממי שמבצע את השינוי לזהות קודם היכן מנוהלים הכללים הקיימים.

ב־Wix יש מנהל הפניות שמאפשר ליצור הפניה בודדת מהנתיב הישן לכתובת החדשה. לפי התיעוד הרשמי של Wix, היכולת דורשת דומיין מותאם אישית. אין אפשרות להגדיר בדרך הזאת הפניה מכתובת חינמית של המערכת לאתר בתשלום.

אותו תיעוד מציין שבהחלפת סיומת כתובת של עמוד נוצרת בדרך כלל הפניה אוטומטית, ושעמודי הבלוג הם חריג המחייב יצירה ידנית. לכן גם כשמצפים לאוטומציה, פתחו את הכתובת הישנה לאחר הפרסום. לנושאים הסמוכים ראו את ההסבר על הגדרות קידום באתרי וויקס.

בשרת Apache אפשר להגדיר הפניות בעזרת ההוראה Redirect, לפי תיעוד השרת. לפני עריכה שמרו עותק של ההגדרות, והגדירו במפורש את סוג ההפניה ואת תחום ההתאמה. כלל שמיועד לעמוד בודד צריך להיבדק גם מול כתובות דומות שלא אמורות להשתנות.

מה מעדכנים לצד ההפניה: קישורים, קנוניקל ומפת אתר

לאחר שינוי הכתובות, עברו על הקישורים שבתפריטים, בכפתורים ובתוכן העמודים. עדכנו אותם ליעד הסופי, כדי שמבקרים יגיעו אליו ישירות. אפשר להשתמש בגיליון המיפוי כרשימת עבודה ולסמן אילו קישורים כבר עודכנו.

בדקו גם את תגית הקנוניקל, שמציינת למנוע החיפוש איזו כתובת אתם מעדיפים עבור תוכן זהה או דומה. הפניה מעבירה את המבקר לכתובת אחרת, ותגית קנוניקל יכולה להופיע בעמוד שממשיך להיפתח. אלה פעולות שונות, והבחירה ביניהן תלויה בשאלה אם הכתובת הישנה צריכה להישאר זמינה.

לפי התיעוד של גוגל על בחירת כתובת ראשית, הפניות ותגיות קנוניקל הן אותות חזקים, והכללה במפת אתר היא אות חלש יותר. שלבו ביניהם באופן עקבי, כך שהקישור הפנימי והקנוניקל יתמכו באותה כתובת מועדפת.

במפת האתר כללו את הכתובות המועדפות שתרצו שיופיעו בחיפוש, בהתאם להנחיות בניית מפת אתר. בדקו גם שלא נשארה ביעד הוראת noindex מסביבת הפיתוח. לפי תיעוד חסימת האינדוקס, הוראה כזאת מונעת מהתוכן להיכלל בתוצאות כאשר גוגל סורקת ומזהה אותה.

איך בודקים שהכתובת הישנה מובילה נכון

פתיחת הכתובת הישנה בדפדפן היא בדיקה שימושית, אך היא אינה מראה איזה קוד החזיר השרת. לבדיקת התגובה אפשר להשתמש בלשונית הרשת בכלי הפיתוח של Chrome. התיעוד של כלי הרשת מסביר איך להציג בקשות, כותרות וקודי תגובה.

1. פתחו את כלי הפיתוח ואת לשונית הרשת לפני הכניסה לכתובת הישנה.
2. הפעילו שמירת רישום בין טעינות, כדי לראות גם את הבקשה שהתחילה את המעבר.
3. פתחו את הכתובת הישנה ובדקו שהתגובה שלה היא 301, אם זה הסוג שתכננתם.
4. בדקו שכותרת המיקום מצביעה ליעד שהוגדר בגיליון.
5. בדקו שהיעד מחזיר תגובה תקינה, מציג את התוכן הנכון ואינו שולח אתכם לסבב נוסף של הפניות.

שרשרת נוצרת כאשר כתובת ישנה מפנה לכתובת ביניים, והיא מפנה שוב. לולאה נוצרת כאשר המעבר חוזר לכתובת שכבר הופיעה בדרך. תכננו מעבר ישיר ליעד הסופי ובדקו גם כתובות שלא אמורות להיות מושפעות מהכלל החדש.

תגובה 200 מעידה שהבקשה הצליחה, אך אינה מבטיחה אינדוקס בגוגל. לאחר בדיקת התקשורת, קראו את העמוד עצמו: האם זה השירות הנכון, האם הטופס עובד והאם המבקר יכול להשלים את הפעולה שלשמה הגיע. לבדיקה רחבה יותר של האתר, עיינו בבדיקת קידום טכני לאתרים ישראליים.

איך מפרשים את דוחות גוגל אחרי השינוי

ב־Search Console, מצב של עמוד עם הפניה עשוי להיות התוצאה המתוכננת עבור כתובת ישנה. לפי הסבר דוח האינדוקס, כתובת שאינה ראשית ומפנה לעמוד אחר אינה מתאנדקסת בעצמה. היעד עשוי להתאנדקס או להישאר מחוץ לאינדקס, ולכן צריך לבדוק אותו בנפרד.

השתמשו בכלי בדיקת הכתובות כדי לראות את המידע של גוגל על היעד. שימו לב להבדל בין המידע מהאינדקס לבין בדיקה חיה: הראשון מתאר את הגרסה שגוגל עיבדה בעבר, והשנייה בוחנת את המצב הנוכחי. תיעוד כלי בדיקת הכתובות מפרט גם איך לראות את הכתובת הראשית שגוגל בחרה.

בדוח הביצועים עקבו אחר חשיפות, קליקים ומיקום, וסננו לפי העמודים שהשתנו. שמרו את מועד המעבר והשוו תקופות שמתאימות לאופי האתר. הסבר דוח הביצועים של גוגל מציג את המדדים והמסננים הזמינים.

להמשך העבודה אפשר להיעזר בהסבר על קריאת חיפושים ותנועה בגוגל קונסול. הפרידו ברישום שלכם בין ממצא טכני, כגון יעד שגוי, לבין שינוי בתנועה שדורש בירור נוסף. כך יהיה ברור מה כבר נמצא ומה עדיין צריך לבדוק.

מה למסור למפתח ולכמה זמן להשאיר את ההפניות

מסרו למפתח גיליון מיפוי מאושר, רשימת כתובות לבדיקה והחלטה לגבי עמודים שאין להם תחליף. בקשו לקבל בחזרה את הכללים שהופעלו ואת תוצאות הבדיקה מול הרשימה. כדאי לקבוע מראש מי בודק את התוכן ומי מטפל בהגדרות השרת.

במעבר לדומיין או לתת־דומיין אחר, כלי שינוי הכתובת של גוגל יכול לסייע לאחר המעבר והפעלת ההפניות. לפי הנחיות כלי שינוי הכתובת, הוא אינו מיועד לשינוי נתיבים בתוך אותו דומיין, למעבר מחיבור רגיל למאובטח או לשינוי בין כתובת עם תחילית www ובלעדיה.

במעבר אתר, גוגל ממליצה להשאיר את ההפניות זמן רב ככל האפשר, ובדרך כלל לפחות שנה. הנחיות מעבר האתר מציינות גם אפשרות לשמור אותן ללא הגבלת זמן עבור משתמשים. תכננו מי ימשיך להחזיק את הדומיין הישן ואת השירות שמפעיל את ההפניות.

אם אתם נעזרים בשירות קידום האתרים של ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין, בקשו לכלול בהצעה את מפת ההפניות ואת בדיקות היעדים. לפני אישור העבודה, ודאו שההצעה מגדירה גם טיפול בקישורים פנימיים, תיעוד שינויים ובדיקה לאחר העלייה, כדי שתוכלו לדעת בדיוק מה נמסר.

שאלות נפוצות

האם הפניית 301 מבטיחה שהדירוג בגוגל יישמר?

אין הבטחה לשמירת מיקום. גוגל מציינת שהפניות קבועות אינן גורמות כשלעצמן לאובדן PageRank, אך במעבר אתר עשויות להיות תנודות בזמן הסריקה והעיבוד.

האם אפשר להפנות את כל העמודים שנמחקו לדף הבית?

גוגל מזהירה שהפניות רבות ליעד שאינו רלוונטי עלולות להיחשב לשגיאת עמוד חסר. בחרו תחליף מתאים לכל עמוד, וכשאין תחליף אפשר להחזיר 404 או 410.

מה ההבדל בין הפניית 301 לתגית קנוניקל?

הפניית 301 מעבירה את המבקר לכתובת חדשה ומסמנת מעבר קבוע. תגית קנוניקל מציינת כתובת מועדפת לתוכן זהה או דומה, בלי להעביר אליה את המבקר.

לכמה זמן צריך להשאיר הפניות אחרי מעבר אתר?

גוגל ממליצה להשאיר אותן זמן רב ככל האפשר, ובדרך כלל לפחות שנה. עבור משתמשים שמגיעים מקישורים ישנים אפשר לשקול לשמור אותן ללא הגבלת זמן.

האם עמוד עם הפניה בגוגל קונסול הוא תקלה?

כאשר מדובר בכתובת ישנה שתוכננה להפנות, זה עשוי להיות מצב תקין. בדקו בנפרד שהיעד נכון ומה מצב האינדוקס שלו.