מה הן מילות מפתח בגוגל ולמה הן חשובות
מילת מפתח היא מה שאדם מקליד או אומר לגוגל כשהוא מחפש משהו: "שיפוצים בחולון", "איך מנקים מזגן" או "מחיר ביטוח רכב". גוגל קוראת לזה query, כלומר שאילתת חיפוש. אנשי קידום משתמשים במונח "מילת מפתח" גם כשמדובר בביטוי של חמש או שש מילים.
מילות המפתח מחברות בין מה שאנשים מחפשים לבין מה שיש באתר שלכם. גוגל מנסה להציג את העמוד שעונה הכי טוב על השאילתה. אם אין באתר עמוד שעוסק בנושא שאנשים מחפשים, אין לגוגל מה להציג.
במדריך למתחילים של Google Search Central גוגל ממליצה לחשוב על המילים שמשתמשים עשויים לחפש כדי להגיע לתוכן שלכם, ומציינת שמי שמכיר את הנושא היטב עשוי לחפש אותו במילים אחרות מאשר מתחיל. באותו מדריך גוגל מסבירה שהמערכות שלה מבינות איך עמוד קשור לחיפושים רבים, גם כשהעמוד לא משתמש בדיוק במילים שהוקלדו. לכן אין צורך לחזור על אותו ביטוי בכל פסקה.
המגזין מסביר שיטות עבודה מקובלות ואינו מבטיח מיקום בגוגל. גוגל משנה את האלגוריתם לעיתים קרובות, וכל אתר שונה. אם אתם רק מתחילים, כדאי לקרוא קודם מה זה SEO ואיך זה עובד בפועל בגוגל.
לבחירת ביטויים והחלטה אילו עמודים לקדם, קראו את המדריך למחקר מילות מפתח.
למי זה מתאים: מי צריך לחקור מילות מפתח
כל מי שרוצה שאנשים ימצאו אותו בגוגל יכול להרוויח מהבנה בסיסית של מילות מפתח. הרמה שבה תעבדו תלויה בסוג האתר:
- עסק מקומי (קוסמטיקאית, אינסטלטור, מסעדה): ביטויים שמשלבים שירות ומקום, כמו "אינסטלטור ברמת גן". לעסק כזה כדאי לטפל גם בפרופיל העסק בגוגל, שמופיע בחיפושים מקומיים לצד האתר.
- חנות אונליין: שמות מוצרים, דגמים, קטגוריות וביטויים כמו "מחיר" או "קנייה".
- אתר תוכן או בלוג: שאלות, הסברים והשוואות, כמו "איך", "מה ההבדל בין" ו"מה זה".
- נותני שירות מקצועי (עורכי דין, רואי חשבון, יועצים): ביטויים שמתארים בעיה, כמו "איך מגישים ערעור על קנס", לצד שם השירות.
- מפרסמים ב-Google Ads: במודעות בוחרים מילות מפתח במפורש ומשלמים על קליקים, ולכן ההבנה הזו משפיעה ישירות על התקציב.
גם אתר קטן של כמה עמודים צריך לדעת לאיזה חיפוש מיועד כל עמוד. כך נמנעים מכותרות כלליות כמו "שירותים", שאף אחד לא מחפש. את הטקסטים עצמם אפשר לנסח לפי מדריך על כתיבה לאתר.
המושגים הבסיסיים: נפח, תחרות, כוונת חיפוש וזנב ארוך
במחקר מילות מפתח חוזרים כמה מושגים. כדאי להכיר אותם לפני שפותחים כלי:
| מושג | מה זה אומר | למה זה משנה |
|---|---|---|
| נפח חיפוש | הערכה של כמה פעמים בחודש מחפשים ביטוי | מעיד על הביקוש לנושא |
| תחרות / קושי | עד כמה קשה להופיע בתוצאות הראשונות | באתר חדש עדיף להתחיל מביטויים פחות תחרותיים |
| כוונת חיפוש | מה המחפש רוצה: מידע, השוואה, קנייה או להגיע לאתר מסוים | קובעת איזה סוג עמוד מתאים: מאמר, עמוד שירות או עמוד מוצר |
| ביטוי ראשי (head) | ביטוי קצר וכללי, כמו "נעליים" | נפח גבוה, תחרות קשה וכוונה לא ברורה |
| זנב ארוך (long tail) | ביטוי ארוך וספציפי, כמו "נעלי ריצה לשטח לנשים" | פחות חיפושים, אבל כוונה ברורה ולרוב תחרות נמוכה יותר |
כוונת החיפוש היא המושג שהכי קל לפספס. מי שמחפש "איך מחליפים ברז" רוצה הסבר, ועמוד מכירה של חברת אינסטלציה לא יענה לו. הדרך הפשוטה לבדוק: לחפש את הביטוי בגוגל ולראות איזה סוג עמודים מופיע בתוצאות הראשונות.
על ביטויי זנב ארוך יש אצלנו הסבר נפרד: long tail: מה זה ואיך מוצאים ביטויי זנב ארוך.
איך מוצאים מילות מפתח בגוגל, צעד אחר צעד
תהליך בסיסי שמתאים לרוב האתרים הקטנים והבינוניים:
- כתבו רשימה ראשונית. רשמו את השירותים או המוצרים שלכם במילים שהלקוחות משתמשים בהן, בלי מונחים פנימיים. היעזרו בשאלות שלקוחות שואלים בטלפון ובוואטסאפ.
- הרחיבו מתוך גוגל עצמו. הקלידו את הביטוי וראו את ההשלמות האוטומטיות, את "אנשים שואלים גם" ואת החיפושים הקשורים בתחתית הדף.
- בדקו נפח ומגמה. השתמשו ב-Keyword Planner כדי לקבל הערכת נפח, ובגוגל טרנדס כדי להשוות בין ניסוחים ולראות עונתיות.
- סווגו לפי כוונה. חלקו את הרשימה לקבוצות: שאלות מידע, השוואות וביטויי קנייה או הזמנה.
- הקצו ביטוי מרכזי לכל עמוד. לכל עמוד ביטוי ראשי אחד ועוד כמה ניסוחים קרובים. אם שני עמודים מכוונים לאותו ביטוי, אחדו אותם או שנו את הזווית של אחד מהם.
- כתבו ובדקו את התוצאות. אחרי כמה שבועות בדקו ב-Search Console לאילו חיפושים העמוד באמת מופיע, ועדכנו לפי זה.
לבדיקת עונתיות והשוואה בין ניסוחים אפשר להיעזר במדריך גוגל טרנדס: איך בודקים מה מחפשים ומתי.
הכלים של גוגל למחקר מילות מפתח
שלושה כלים של גוגל מכסים את רוב הצרכים הבסיסיים: אם תרצו להשוות גם אפשרויות נוספות, יש השוואת כלי מילות מפתח חינמיים ובתשלום.
| כלי | מה מקבלים | מה צריך לדעת |
|---|---|---|
| Keyword Planner (בתוך Google Ads) | רעיונות למילות מפתח מתוך מילים או כתובת אתר, הערכת חיפושים חודשיים ועלות ממוצעת להצגת מודעה | לפי דפי העזרה של גוגל, כדי לגשת לתכונות הבסיסיות צריך להשלים את הגדרת חשבון Ads ולהזין פרטי חיוב. ביטויים עם נפח חיפושים נמוך מאוד לא מוצגים ולא מקבלים תחזית |
| Google Search Console | החיפושים שבהם האתר שלכם כבר הופיע: קליקים, חשיפות, CTR ומיקום ממוצע | ברירת המחדל בדוח היא שלושת החודשים האחרונים, והמערכת שומרת נתונים מ-16 החודשים האחרונים. מציג נתונים רק על האתר שלכם |
| Google Trends | השוואת פופולריות יחסית בין ביטויים לאורך זמן ולפי אזור | הנתונים מנורמלים לסולם של 0 עד 100 ואינם מספר חיפושים |
באתר קיים, Search Console מראה חיפושים שבהם האתר הופיע בפועל, בזמן ש-Keyword Planner נותן הערכות. לכן כדאי להתחיל ממנו. הסבר מפורט על הדוח נמצא במדריך גוגל קונסול: איך מוצאים אילו חיפושים מביאים תנועה.
כלים מסחריים מחוץ לגוגל נותנים נתוני קושי והשוואה למתחרים, אבל גם הנתונים שלהם הם הערכות. בביטויים בעברית עם נפח קטן הם עלולים להיות לא מדויקים. לתוכן עונתי וחדשותי כדאי להכיר גם את החיפושים הפופולריים בגוגל.
איפה משלבים את מילת המפתח בעמוד
אחרי שבחרתם ביטוי מרכזי לעמוד, אלה המקומות הטבעיים לשלב אותו:
- תגית ה-title: הכותרת שמופיעה בתוצאות החיפוש. כדאי שהביטוי יופיע בה בניסוח טבעי.
- כותרת H1 וכותרות משנה: לפחות כותרת אחת שמנסחת את הנושא כפי שאנשים מחפשים אותו.
- הפסקה הראשונה: תשובה ישירה לשאלה שבגללה הגיעו לעמוד.
- תיאור המטא (meta description): גוגל משתמשת בו לפעמים כקטע התיאור בתוצאות. לפי המדריך של גוגל, תיאור טוב קצר, ייחודי לעמוד ומכיל את הנקודות החשובות בו.
- כתובת העמוד (URL): כתובת קצרה וברורה שמתארת את הנושא.
- טקסט חלופי לתמונות: תיאור אמיתי של התמונה. אם הביטוי מתאים באופן טבעי, אפשר לכלול אותו.
את הכותרת והתיאור אפשר לבדוק לפני הפרסום בכלי בדיקת כותרת ותיאור שלנו, כדי לראות איך הם ייראו בתוצאות.
אם אתם מעדיפים לקבל עזרה בבחירת ביטויים ובבניית תוכן סביבם, אפשר לבדוק את AIclick של ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין. גם כשמשתמשים בכלי או בשירות, ההחלטה איזה ביטוי מתאים לאיזה עמוד צריכה להתבסס על כוונת החיפוש ועל מה שהעסק באמת מציע.
טעויות נפוצות בעבודה עם מילות מפתח
אלה טעויות שחוזרות הרבה באתרים קטנים:
- דחיסת מילות מפתח. חזרה על אותו ביטוי שוב ושוב בטקסט. במדריך למתחילים גוגל כותבת ש-keyword stuffing מנוגד למדיניות הספאם שלה, ושחזרה מוגזמת על אותן מילים מעייפת את הקוראים.
- הסתמכות על תגית meta keywords. גוגל כותבת במפורש שהחיפוש שלה לא משתמש בתגית הזו. אין טעם להשקיע בה זמן.
- מרדף אחרי ביטויים כלליים בלבד. אתר חדש שמנסה להופיע על "עורך דין" מתחרה באתרים ותיקים וגדולים. ביטויים ספציפיים יותר בדרך כלל ריאליים יותר.
- התעלמות מכוונת החיפוש. עמוד מכירה שמכוון לביטוי שמחפשים בו הסבר, או להפך.
- כמה עמודים על אותו ביטוי. העמודים מתחרים זה בזה, ולגוגל קשה להחליט איזה מהם להציג.
- מחקר חד־פעמי. הרגלי החיפוש משתנים, ו-Search Console מראה לאורך זמן ביטויים חדשים שלא חשבתם עליהם.
לבדיקה מהירה של חזרות בטקסט אפשר להשתמש בבודק צפיפות מילות מפתח. אין אחוז "נכון", והכלי נועד לזהות חזרות שבולטות לעין. המבחן האמיתי הוא אם הטקסט נקרא טבעי לאדם שמחפש תשובה.
שאלות נפוצות
האם צריך לחזור על מילת המפתח מספר מסוים של פעמים?
לא. גוגל מסבירה שהמערכות שלה מבינות את הקשר בין עמוד לחיפוש גם בלי ניסוח זהה, ומזהירה מחזרה מוגזמת. מספיק שהביטוי יופיע במקומות המרכזיים, כמו כותרת, H1 ופתיחה, ושאר הטקסט ייכתב באופן טבעי.
האם Keyword Planner של גוגל עולה כסף?
Keyword Planner הוא חלק מ-Google Ads. לפי דפי העזרה של גוגל, כדי לגשת לתכונות הבסיסיות צריך להשלים את הגדרת החשבון ולהזין פרטי חיוב.
מה ההבדל בין מילות מפתח לקידום אורגני ולמילות מפתח ב-Google Ads?
בקידום אורגני מילת המפתח היא נושא שהעמוד עונה עליו, ואין תשלום על קליקים. ב-Google Ads בוחרים מילות מפתח במפורש בקמפיין ומשלמים כשמישהו לוחץ על המודעה.
כמה מילות מפתח צריך לכל עמוד?
נהוג להגדיר ביטוי מרכזי אחד לכל עמוד ולצידו כמה ניסוחים קרובים ושאלות משנה. אם שני ביטויים דורשים תשובות שונות, עדיף לכתוב שני עמודים נפרדים.
איך יודעים לאילו מילות מפתח האתר כבר מופיע?
בדוח הביצועים של Google Search Console, בלשונית השאילתות. שם רואים את החיפושים שבהם האתר הופיע, את מספר החשיפות והקליקים ואת המיקום הממוצע.
