כתיבה לאתר: אילו טקסטים צריך ורשימת בדיקה לפני פרסום

כתיבה לאתר: מה זה בפועל

כתיבה לאתר היא כל הטקסט שמופיע בעמודי האתר ושמישהו צריך לנסח: הכותרות, הפסקאות, תיאורי השירותים, דפי המוצר, שאלות ותשובות, עמוד אודות והמאמרים בבלוג. לטקסט הזה יש שני קוראים. הראשון הוא אדם שהגיע עם שאלה או צורך. השני הוא מנוע החיפוש, שצריך להבין על מה העמוד ולמי הוא עונה.

כתיבה לאתר שונה מכתיבה לעלון או לפוסט ברשת חברתית. גולשים סורקים את העמוד ומחפשים במהירות את התשובה שלהם, ולכן הטקסט בנוי מכותרות ברורות, פסקאות קצרות ורשימות. בנוסף, כל עמוד צריך להתמקד בנושא אחד או בכוונת חיפוש אחת, כדי שיהיה ברור לאיזה חיפוש הוא מתאים. כדי לוודא שהכותרות בנויות כראוי, אפשר להשתמש בבודק מבנה כותרות.

בהקשר של קידום בגוגל, כתיבה לאתר היא חלק מתחום רחב יותר שנקרא כתיבת תוכן לקידום. אם אתם רוצים להבין את התחום כולו, כולל מחקר מילות מפתח ובניית תוכנית תוכן, יש לנו הסבר נפרד על כתיבת תוכן לקידום אתרים. כאן נתמקד בטקסטים של האתר עצמו ובמה שהופך אותם לשימושיים.

אילו טקסטים נכללים בכתיבה לאתר

לכל סוג עמוד יש מטרה אחרת, ולכן גם מבנה אחר. הטבלה מסכמת את הסוגים הנפוצים באתר של עסק קטן או בינוני.

מעבר לטקסט הגלוי, כתיבה לאתר כוללת גם רכיבים שמופיעים בעיקר בתוצאות החיפוש: כותרת העמוד (תגית title) ותיאור המטא. גוגל ממליץ שכל כותרת תהיה ייחודית לעמוד, ברורה ותתאר אותו במדויק. על תיאור המטא, כולל מתי גוגל משתמש בו ומתי לא, הרחבנו במאמר על meta description.

מה גוגל מגדיר כתוכן טוב לאתר

גוגל פרסם הנחיות מסודרות לכתיבת תוכן, והן נקודת פתיחה טובה לכל מי שכותב לאתר. העיקרון המרכזי: לכתוב תוכן שמיועד קודם כול לאנשים, ורק אחר כך לשפר אותו לחיפוש. לפי גוגל, קידום אתרים מועיל כשמיישמים אותו על תוכן שנכתב בשביל הקוראים.

שאלות שגוגל מציע לשאול את עצמכם

• האם העמוד מביא מידע, מחקר או ניתוח מקוריים, או רק מסכם את מה שכתוב באתרים אחרים?
• האם הוא מכסה את הנושא עד הסוף, מעבר למובן מאליו?
• האם הכותרת מתארת את התוכן בלי הגזמה?
• האם קורא שסיים לקרוא יכול לבצע את מה שהוא רצה לעשות?

אורך הטקסט

גוגל כותב במפורש שאין לו מספר מילים מועדף. כתיבה לאורך מסוים רק כי שמעתם שגוגל מעדיף אותו מופיעה אצלו ברשימת סימני האזהרה. עמוד שירות יכול להיות קצר אם הוא עונה על כל השאלות, ומדריך יכול להיות ארוך אם הנושא מחייב זאת.

E-E-A-T: ניסיון, מומחיות, סמכותיות ואמינות

גוגל מתאר ארבע תכונות שהוא מחפש בתוכן, ואמינות היא החשובה מהן. לפי גוגל, E-E-A-T עצמו אינו גורם דירוג ספציפי, אבל המערכות שלו משתמשות בסימנים שמתיישבים איתו. בנושאים שעלולים להשפיע על בריאות, מצב כלכלי או בטיחות הרף גבוה יותר. בפועל זה אומר לציין מי כתב, מה הרקע שלו ואיך המידע נאסף.

כתיבה לאתר בעזרת בינה מלאכותית

כלי AI כמו ChatGPT או Gemini נפוצים היום בכתיבה לאתר. גוגל אומר שהם יכולים לעזור במחקר ובבניית מבנה לתוכן מקורי. הבעיה מתחילה כשמשתמשים בהם כדי לייצר כמויות גדולות של עמודים בלי ערך מוסף לגולשים, וזה עלול להפר את מדיניות הספאם של גוגל בנושא ייצור תוכן בהיקף גדול (scaled content abuse).

לפי הגדרת גוגל, הפרה כזו היא ייצור של עמודים רבים שנועדו בעיקר להשפיע על הדירוג ולא לעזור לגולשים, בדרך כלל עם תוכן לא מקורי, בין אם נכתב בכלי AI, הועתק מאתרים אחרים או הורכב מחלקים של עמודים קיימים. כלומר, מה שקובע הוא המטרה והאיכות של העמודים, בלי קשר לכלי שבו נכתבו.

גוגל מזכיר גם שמודלים גנרטיביים אינם שולפים עובדות, הם מנבאים רצף מילים סביר, ולכן הם עלולים לטעות. ההמלצה שלו היא לבדוק ידנית את כל מה שנוצר בעזרת AI לפני פרסום, כולל כותרות, תיאורי מטא, נתונים מובנים וטקסט חלופי לתמונות. מחירים, שעות פעילות, תנאי אחריות ונתונים מספריים הם המקומות הראשונים לבדוק.

איך כותבים עמוד לאתר, שלב אחר שלב

התהליך הבא מתאים לעמוד שירות, לעמוד מוצר או למאמר. נניח שאתם מנהלים עסק להתקנת מזגנים ורוצים לכתוב עמוד על התקנת מזגן מיני מרכזי. את הפירוט המלא למאמרים תמצאו במדריך על שלבי העבודה על מאמר לאתר.

1. מגדירים למי העמוד ומה הוא אמור להשיג. במקרה שלנו: בעל דירה שמתלבט אם להתקין מיני מרכזי, ורוצה לדעת מה כולל התהליך ומה משפיע על המחיר.
2. בודקים איך אנשים מחפשים את הנושא. מחקר מילות מפתח מראה אילו ניסוחים נפוצים, וחיפוש בגוגל מראה אילו עמודים מופיעים היום ועל איזו שאלה הם עונים. אם יש לכם כבר אתר, דוח הביצועים ב-Search Console מראה אילו חיפושים מביאים אליכם גולשים.
3. אוספים חומר שרק לכם יש. שאלות שלקוחות שואלים בטלפון, שלבי ההתקנה כפי שאתם מבצעים אותם, מה משפיע על משך העבודה. זה החלק שהופך את העמוד למקורי.
4. בונים שלד של כותרות. כל כותרת משנה עונה על תת-שאלה אחת: מה זה, למי זה מתאים, מה כולל התהליך, מה משפיע על המחיר, שאלות נפוצות.
5. כותבים תשובה ישירה בפתיחה. שתיים או שלוש שורות שעונות על השאלה המרכזית, ואחריהן ההרחבה.
6. כותבים בשפה של הלקוח. משפטים קצרים, מונחים מקצועיים עם הסבר קצר, דוגמאות מספריות רק כשהן מדויקות.
7. מוסיפים קישורים פנימיים ברורים. גוגל ממליץ שטקסט הקישור יתאר את העמוד שאליו הוא מוביל, כך שהקורא יודע מה מחכה לו לפני שהוא לוחץ.
8. כותבים כותרת עמוד ותיאור מטא. ייחודיים לעמוד, קצרים ומדויקים.
9. עוברים הגהה ובודקים עובדות. גוגל ממליץ על טקסט מסודר וקל לקריאה, בלי שגיאות כתיב ודקדוק.

למי זה מתאים: לכתוב לבד, פרילנסר או סוכנות

כתיבה לאתר רלוונטית לכל מי שיש לו אתר: עסק מקומי, חנות אונליין, נותן שירות עצמאי או אתר תוכן. השאלה המעשית היא מי יכתוב. לכל אפשרות יתרונות וחסרונות. אם האתר עדיין בבנייה, ראו רשימת המינימום להשקת אתר לעסק קטן.

בכל אחת מהאפשרויות, הידע המקצועי שלכם הוא המרכיב שאי אפשר להחליף. כותב טוב יודע לנסח ולבנות, אבל את התשובות לשאלות של הלקוחות, את פרטי התהליך ואת הניסיון מהשטח מביאים אתם.

אם אתם שוקלים לשלב את הכתיבה בתוכנית קידום, ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין, מציעה שירותי תוכן וקידום אתרים. לפני שבוחרים ספק כלשהו, כדאי לעבור על השאלות במאמר שלנו על איך בוחרים חברת קידום אתרים. גם אנחנו, כמו כל ספק, לא יכולים להבטיח מיקום בגוגל, כי האלגוריתם משתנה וכל אתר שונה.

טעויות נפוצות בכתיבה לאתר

• דחיסת מילות מפתח. חזרה מוגזמת על אותו ביטוי, גם בווריאציות, מעייפת את הקוראים, וגוגל מגדיר דחיסת מילות מפתח כהפרה של מדיניות הספאם. עדיף ניסוח טבעי ומגוון.
• כמה עמודים כמעט זהים. למשל עמוד נפרד לכל עיר עם אותו טקסט בדיוק, שרק שם העיר מתחלף בו. עמודים כאלה לא מוסיפים מידע לגולש.
• העתקה או שכתוב קל של אתרים אחרים. גוגל ממליץ במפורש לא להעתיק תוכן של אחרים, לא בחלקו ולא בשלמותו, ופרסום תוכן מועתק עם שינויים קלים מופיע אצלו כדוגמה להפרת מדיניות הספאם.
• כתיבה לפי אורך. הוספת פסקאות רק כדי להגיע למספר מילים מסוים מאריכה את העמוד בלי לשפר אותו.
• עדכון תאריך בלי עדכון תוכן. גוגל מציין שינוי תאריכים כדי להיראות עדכני, כשהתוכן לא השתנה מהותית, כאחד מסימני האזהרה.
• כותרות שמבטיחות יותר ממה שיש בעמוד. קורא שלא מצא את מה שהובטח לו יוצא מהעמוד, וגוגל מעדיף כותרות שמתארות את התוכן במדויק.
• תוכן ישן שלא מתוחזק. מחירים, שירותים ושעות שהשתנו פוגעים באמון. ההמלצה של גוגל היא לעבור על תוכן ישן, לעדכן מה שצריך ולמחוק עמודים שכבר לא רלוונטיים.

רשימת בדיקה לפני שמפרסמים עמוד

עברו על הרשימה הזו לפני כל פרסום של עמוד חדש או עדכון משמעותי:

1. הפתיחה עונה ישירות על השאלה שבגללה הגולש הגיע.
2. לעמוד יש נושא מרכזי אחד, והוא לא מתחרה בעמוד אחר באתר על אותו חיפוש.
3. יש בעמוד לפחות פרט אחד שלא מופיע באתרים המתחרים: ניסיון, תהליך עבודה, תשובה לשאלה שלקוחות שואלים.
4. הכותרות מחלקות את הטקסט לחלקים ברורים, והפסקאות קצרות.
5. מילת המפתח מופיעה בכותרת ובפתיחה בצורה טבעית, בלי חזרות מאולצות. אפשר לבדוק את זה עם בודק צפיפות מילות מפתח.
6. כל מספר, מחיר או תנאי נבדקו מול מקור עדכני.
7. ברור מי כתב את העמוד או מי עומד מאחוריו, ואיך יוצרים קשר.
8. הקישורים הפנימיים מובילים לעמודים רלוונטיים, וטקסט הקישור מתאר אותם.
9. כותרת העמוד ותיאור המטא ייחודיים ומדויקים. אפשר לראות איך הם ייראו בתוצאות החיפוש בעזרת כלי בדיקת כותרת ותיאור.
10. מישהו נוסף קרא את העמוד ותיקן שגיאות כתיב וניסוח.

אחרי הפרסום, קבעו מועד לבדיקה חוזרת, למשל כל כמה חודשים, ובדקו ב-Search Console אילו חיפושים מביאים גולשים לעמוד. אם מופיעים חיפושים שהעמוד לא עונה עליהם היטב, זה הכיוון לעדכון הבא.

שאלות נפוצות

כמה מילים צריך שיהיו בעמוד באתר?

גוגל אומר שאין לו מספר מילים מועדף, וכתיבה לאורך מסוים רק בשביל הדירוג נחשבת אצלו לסימן אזהרה. האורך הנכון הוא האורך שבו העמוד עונה על כל מה שהגולש צריך.

מותר לכתוב תוכן לאתר עם ChatGPT?

כן, גוגל לא אוסר שימוש ב-AI. הבעיה היא ייצור המוני של עמודים בלי ערך לגולשים, שעלול להפר את מדיניות הספאם. לכן צריך לבדוק ידנית ולהוסיף מידע מקורי לפני פרסום.

מה ההבדל בין כתיבה לאתר לכתיבת תוכן לקידום?

כתיבה לאתר כוללת את כל הטקסטים באתר, כולל עמוד הבית, השירותים ועמוד אודות. כתיבת תוכן לקידום מתמקדת בטקסטים שנכתבים לפי מחקר מילות מפתח כדי להופיע בחיפושים מסוימים, ובפועל שני התחומים חופפים ברובם.

האם כתיבה טובה לאתר מבטיחה מקום ראשון בגוגל?

לא. הדירוג מושפע מגורמים רבים, כמו התחרות, המצב הטכני של האתר וקישורים מאתרים אחרים, וגוגל משנה את האלגוריתם לעיתים קרובות. תוכן טוב משפר את הסיכוי להופיע, אבל לא מבטיח מיקום.

כל כמה זמן צריך לעדכן את התוכן באתר?

אין תדירות קבועה. גוגל ממליץ לעבור על תוכן ישן, לעדכן מה שהשתנה ולמחוק עמודים שכבר לא רלוונטיים. עמודים עם מחירים, תנאים או נתונים כדאי לבדוק בתדירות גבוהה יותר.