meta description: איך כותבים תיאור טוב ומה האורך הנכון

מה זה meta description ומה התפקיד שלה בגוגל

meta description היא תגית בקוד של העמוד, בתוך החלק שנקרא head, ובה כתוב תיאור קצר של מה שיש בעמוד. מי שגולש באתר לא רואה אותה. היא נועדה למנועי חיפוש ולכלים שמציגים תצוגה מקדימה של קישורים.

לפי התיעוד של גוגל, התגית נועדה "לספק תיאור קצר של העמוד", ובחלק מהמקרים התיאור הזה מוצג בסניפט, כלומר בטקסט שמתחת לכותרת הכחולה בתוצאות החיפוש. המילים "בחלק מהמקרים" חשובות כאן: גוגל לא מתחייבת להציג את מה שכתבתם.

בקוד זה נראה כך: <meta name="description" content="התיאור שלכם כאן">. ברוב מערכות ניהול התוכן לא צריך לגעת בקוד, כי יש שדה ייעודי שבו כותבים את הטקסט. אם אתם רוצים קוד מוכן להעתקה, אפשר להשתמש במחולל תגיות מטא.

ההבדל בין meta description לבין סניפט

meta description היא מה שאתם כותבים. סניפט הוא מה שגוגל מציגה בפועל. לפי גוגל, סניפטים נבנים בעיקר מהתוכן של העמוד עצמו, והתיאור שכתבתם נבחר כשהוא מתאר את העמוד בצורה מדויקת יותר מהטקסט שבעמוד.

האם meta description משפיעה על הדירוג בגוגל

לא. גוגל כתבה כבר ב־2009 בבלוג הרשמי שלה שגם אם היא משתמשת לפעמים בתגית התיאור לסניפטים, היא לא משתמשת בה לדירוג. גם מדריך המתחילים הנוכחי של גוגל מציג את התיאור כחלק מהאופן שבו התוצאה נראית לגולשים, ולא מזכיר אותו כגורם דירוג.

ההיגיון פשוט: אם תגית שכל בעל אתר כותב בעצמו הייתה משפיעה על המיקום, היה קל מאוד לתמרן אותה. לכן אין טעם למלא את התיאור במילות מפתח בתקווה לעלות בתוצאות.

ובכל זאת, התיאור משפיע על מה שקורה אחרי שהעמוד כבר מופיע בתוצאות. כשהטקסט מתחת לכותרת מסביר בבירור מה יש בעמוד, לגולש קל יותר להחליט להקליק. כשמילת המפתח המרכזית משתלבת בתיאור בצורה טבעית, הגולש רואה מיד שהעמוד עוסק במה שחיפש. כדי להבין את התמונה הרחבה של מה כן משפיע על הדירוג, אפשר לקרוא את ההסבר שלנו על SEO ואיך הוא עובד בפועל.

למי זה מתאים ואילו עמודים צריכים תיאור

כל אתר שרוצה להגיע לגולשים מגוגל ירוויח מתיאורים מסודרים. ההבדל בין אתרים הוא בכמות העבודה ובסדר העדיפויות.

• אתר תדמית קטן: בדרך כלל יש בו מעט עמודים, ושווה לכתוב לכל אחד מהם תיאור ידני.
• בלוג או מגזין: כל מאמר צריך תיאור משלו. לפי גוגל, אפשר לכלול בו גם פרטים כמו שם הכותב ותאריך הפרסום.
• חנות אונליין: לפי גוגל, בעמודי מוצר אפשר לרכז בתיאור פרטים כמו מחיר, יצרן וגיל מתאים, מידע שבדרך כלל מפוזר בכמה מקומות בעמוד.
• אתרים גדולים עם אלפי עמודים: גוגל כותבת שאפשר ליצור תיאורים אוטומטית, כל עוד הם קריאים ושונים זה מזה.

אם אין לכם זמן לכתוב תיאור לכל עמוד, גוגל ממליצה להתחיל מהכתובות החשובות: דף הבית והעמודים הפופולריים באתר.

איך כותבים meta description טובה

לפי מדריך המתחילים של גוגל, meta description טובה היא קצרה, ייחודית לעמוד אחד ומכילה את הנקודות החשובות ביותר בו. בדרך כלל מדובר במשפט אחד או שניים. בפועל זה מתורגם לכמה כללים:

1. מתחילים מהעיקר. פותחים במה שהעמוד נותן לגולש: תשובה, שירות, מוצר או מחיר.
2. מתארים את כל העמוד. גוגל מביאה כדוגמה שלילית תיאור שמספר אנקדוטה אישית במקום לסכם את התוכן.
3. מוסיפים פרטים קונקרטיים. שעות פתיחה, אזור שירות, טווח מחירים או מה כלול במדריך. בדוגמאות של גוגל מופיע תיאור של חנות שמציין את שעות הפתיחה ואת המיקום שלה.
4. כותבים משפט רציף. גוגל מביאה כדוגמה שלילית תיאור שבנוי משרשרת של מילות מפתח.
5. שומרים על התאמה לתוכן. אם התיאור מבטיח משהו שלא נמצא בעמוד, הגולש יחזור לתוצאות בלי לקבל את מה שחיפש.

דוגמה היפותטית

נניח שיש לכם מספרה בחיפה. תיאור חלש: "מספרה, תספורת, חיפה, מספרה בחיפה". תיאור טוב יותר: "מספרה בשכונת כרמליה בחיפה: תספורות לגברים, לנשים ולילדים, פתוחה א'–ה' 9:00–19:00. אפשר לקבוע תור בטלפון או באתר." בתיאור השני יש מיקום, שירותים ושעות, וגם צעד ברור להמשך.

עוד על כתיבה שמתאימה גם לגולשים וגם לגוגל תמצאו במאמר על כתיבת תוכן לקידום אתרים.

מה האורך הנכון לתיאור

לפי גוגל, אין מגבלת אורך ל־meta description. מה שמוגבל הוא האורך שמוצג: גוגל קוטעת את הסניפט לפי הצורך, בדרך כלל לפי רוחב המסך של המכשיר, ולכן בטלפון לפעמים רואים פחות טקסט מאשר במחשב.

המשמעות המעשית היא שהמידע החשוב צריך להופיע במשפט הראשון. אם המשפט הראשון לבדו מסביר מה יש בעמוד ולמה כדאי להיכנס, לא משנה אם התיאור נקטע בהמשך.

תוספים כמו Yoast מציגים מד אורך שמבוסס על מוסכמות בתעשייה. זה קו מנחה של התוסף, וגוגל עצמה לא קובעת מספר תווים. כדי לראות איך הכותרת והתיאור עשויים להיראות בתוצאות, אפשר להשתמש בכלי החינמי לבדיקת כותרת ותיאור.

למה גוגל מציגה טקסט אחר ממה שכתבתם

לפי התיעוד של גוגל, סניפטים נבנים בעיקר מתוכן העמוד, כדי להציג את מה שרלוונטי לחיפוש. לכן אותו עמוד יכול להופיע עם סניפטים שונים בחיפושים שונים, וחלק מהם יילקחו מגוף הטקסט במקום מהתיאור שכתבתם.

זה קורה בעיקר במצבים כאלה:

• התיאור כללי מדי, או זהה לתיאורים של עמודים אחרים באתר.
• התיאור הוא רשימת מילות מפתח במקום משפט שמתאר את העמוד.
• הגולש חיפש פרט מסוים שמופיע בעמוד אבל לא בתיאור.
• התיאור קצר מדי. גוגל מביאה כדוגמה שלילית תיאור של שתי מילים בלבד.

אי אפשר לחייב את גוגל להציג את התיאור שלכם. אפשר רק להגדיל את הסיכוי לכך, באמצעות תיאור מדויק וייחודי לכל עמוד.

תגיות ששולטות בסניפט

רוב האתרים לא צריכים את התגיות האלה. הן מיועדות למקרים שבהם אתם לא רוצים שטקסט מסוים יופיע בתוצאות.

איפה עורכים את התיאור וטעויות נפוצות

בוורדפרס, עורכים את התיאור דרך תוסף SEO. ב־Yoast, למשל, יש שדה ייעודי מתחת לעורך התוכן, ואפשר לקרוא על ההגדרות בו במאמר שלנו על Yoast. גם בבוני אתרים ובפלטפורמות לחנויות יש בדרך כלל שדה "תיאור" בהגדרות ה־SEO של כל עמוד.

טעויות שחוזרות על עצמן:

• אותו תיאור בכל האתר. גוגל כותבת במפורש שתיאורים זהים או דומים בכל העמודים לא עוזרים. תיאור כללי מתאים לדף הבית ולעמודים שמרכזים תוכן, ובשאר העמודים כדאי לכתוב תיאור ספציפי.
• שדה ריק. כשאין תיאור, גוגל בוחרת טקסט מהעמוד בעצמה. לפעמים זה עובד, אבל אתם מוותרים על השליטה בניסוח.
• דחיסת מילות מפתח. זה לא משפר את הדירוג, וזה מקטין את הסיכוי שהתיאור יוצג.
• תיאור שלא עודכן. אם שיניתם מחיר, שעות פעילות או את תוכן העמוד, צריך לעדכן גם את התיאור.

כדי למצוא עמודים שכדאי לשפר בהם את התיאור, אפשר להיכנס לדוח הביצועים ב־Search Console ולחפש עמודים שמקבלים הרבה הופעות בתוצאות אבל מעט הקלקות. כאן הסברנו איך קוראים את הדוח. אחרי שמשנים את התיאור, עוקבים אחרי הנתונים במשך כמה שבועות. גוגל צריכה לסרוק את העמוד מחדש לפני שהשינוי מופיע בתוצאות.

באתרים עם הרבה עמודים, כתיבה ובדיקה של התיאורים יכולות להיות חלק מעבודת התוכן השוטפת. ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין, מציעה שירותי קידום ותוכן שכוללים גם את העבודה הזו, למי שמעדיף לא לעשות אותה בעצמו.

שאלות נפוצות

האם חובה לכתוב meta description לכל עמוד?

לא. בלי תיאור, גוגל תיקח טקסט מתוך העמוד. עם זאת, גוגל ממליצה על תיאור ייחודי לכל עמוד, או לפחות לדף הבית ולעמודים הפופולריים.

האם כדאי לשים את מילת המפתח בתיאור?

כן, אם היא משתלבת באופן טבעי. היא לא משפרת את הדירוג, אבל עוזרת לגולש לראות שהעמוד עונה על מה שחיפש. רשימה של מילות מפתח מקטינה את הסיכוי שהתיאור יוצג.

כמה זמן לוקח עד שהתיאור החדש מופיע בגוגל?

זה תלוי במועד שבו גוגל תסרוק את העמוד מחדש, ואין לזה זמן קבוע. אפשר לבקש סריקה מחדש דרך כלי בדיקת כתובות ה־URL ב־Search Console.

האם אפשר לכתוב תיאורים אוטומטית?

גוגל מעודדת יצירה אוטומטית של תיאורים באתרים גדולים, בתנאי שהם קריאים לבני אדם ושונים מעמוד לעמוד. בעמודים החשובים עדיף לכתוב או לערוך את התיאור ידנית.