קידום אתרים לעורכי דין: בניית עמודים, הופעה במפות ומדידת פניות

קידום אתרים לעורכי דין: במה מתחילים ומה אפשר להשיג

כדי לקדם משרד עורכי דין בגוגל, התחילו מהשירותים שאתם רוצים להציע ומהשאלות של מי שמחפש אותם. לכל תחום מרכזי הכינו עמוד שמסביר במה המשרד מטפל, מי עורך הדין האחראי ואיך פונים. לצדו אפשר לפרסם תשובות מקצועיות לשאלות שמקדימות פנייה, ולנהל פרופיל עסק בהתאם לתנאי הזכאות של גוגל.

צריך לטפל בנפרד באתר ובנוכחות המקומית. קידום האתר עוזר למנוע החיפוש למצוא ולהבין את העמודים; התוצאות המקומיות מבוססות בעיקר על התאמה לחיפוש, מרחק ובולטות העסק. גוגל מבהירה שאין דרך לשלם לה עבור דירוג מקומי טוב יותר, ושאין סודות שמדרגים אתר אוטומטית במקום הראשון. ראו את מדריך הקידום של גוגל ואת ההסבר על הדירוג המקומי.

נניח שאתם משרד לדיני עבודה שמבקש לקבל פניות ממעסיקים באזור חיפה. תוכנית העבודה יכולה להתחיל בעמוד שירות למעסיקים, בהסבר על הכנה לשיחה עם עורך דין ובעדכון פרטי המשרד במפות. זו דוגמה לתכנון לפי קהל ושירות, ללא תחזית למספר הפניות.

קבעו מראש מה נחשב לפנייה מתאימה: תחום משפטי שהמשרד מטפל בו, סוג לקוח רצוי ואזור שירות. כך תוכלו להעריך בהמשך אם התוכן מושך את הקהל שאתם מבקשים לשרת.

איך מחברים בין החיפוש של הלקוח לעמוד המתאים

במחקר מילות המפתח כדאי להפריד בין חיפוש של שירות, חיפוש של מידע וחיפוש של משרד מסוים. הביטויים בטבלה הם דוגמאות היפותטיות לכוונות שונות; אין בהן טענה לנפח חיפוש או לרמת תחרות. השתמשו בהן כדי לחשוב איזה עמוד יעזור למחפש להתקדם.

רכזו ביטויים שעוסקים באותו צורך סביב עמוד אחד. לדוגמה, אפשר לבחון יחד ניסוחים קרובים של שירות למעסיקים, ולפצל רק כאשר נדרשת תשובה שונה באופן מהותי. את תהליך המיפוי אפשר לבנות בעזרת המאמר על מחקר מילות מפתח ובחירת עמודים לקידום.

לכל עמוד כתבו משפט פנימי שמגדיר למי הוא מיועד ומה הוא צריך להסביר. אם אינכם מצליחים להבדיל בינו לבין עמוד קיים, בדקו אם עדיף להרחיב את הקיים. ההמלצה הזו נועדה לשמור על מבנה ברור לקוראים ולעורכי התוכן.

מה צריך להופיע בעמוד שירות ובמאמר משפטי

בעמוד שירות הציגו את סוגי העניינים שבהם המשרד מטפל ואת הדרך להתחיל בירור. כתבו מי נותן את השירות, היכן מתקיימת קבלת הקהל ואילו פרטים כדאי להכין לשיחה. הימנעו מתיאור תהליך אחיד כאשר אופן הטיפול תלוי בנסיבות.

במאמר משפטי התחילו בתשובה לשאלה שבכותרת, והמשיכו לתנאים, לחריגים ולמקורות הרלוונטיים. המלצת עריכה שימושית היא לציין מי כתב או בדק את המאמר ומתי נערכה בדיקה מהותית של תוכנו. גוגל ממליצה על מקורות ברורים ועל מידע שמאפשר להבין מי עומד מאחורי התוכן, ומייחסת חשיבות רבה לאמינות בנושאים שמשפיעים על חיי אנשים. ראו את הנחיות גוגל לתוכן מועיל ואמין.

נניח שאתם מכינים מאמר על היערכות לפגישה בנושא ירושה. אפשר להסביר אילו שאלות כדאי לרכז ואילו מסמכים עשויים להיות רלוונטיים, לאחר בדיקה משפטית של הרשימה. אין צורך להוסיף סיפור על לקוח או תוצאה מתיק כדי להפוך את ההסבר למעשי.

קשרו מהמאמר לעמוד השירות כאשר הקשר מסייע לקורא. בדקו גם את הכיוון ההפוך: האם מי שהגיע לעמוד השירות יכול למצוא הסבר מפורט לשאלה שמונעת ממנו לפנות. המלצות אלה מתיישבות עם הנחיות גוגל למבנה אתר ברור ולקישורים תיאוריים, בלי להבטיח השפעה מסוימת על הדירוג.

אילו כללי פרסום צריכים להיכנס לתהליך האישור

כללי לשכת עורכי הדין מתירים פרסום באתרי אינטרנט וברשתות חברתיות בכפוף למגבלות, ואוסרים פרסומת קופצת. הכללים מתירים המלצות ומכתבי תודה כאשר המידע אינו יוצר רושם מטעה; פרסום שמות לקוחות ותמונות עמם כפוף להצהרה בכתב שהלקוח יודע שהוא חופשי לסרב. המקור הוא הנוסח המשולב של כללי הפרסומת בוויקיטקסט.

הכללים דורשים גם לכתוב במפורש שמאמר או ראיון בתשלום הם פרסומת, ולשמור עותק של כל פרסום שלוש שנים ממועד הפסקתו. במלל חופשי המציע שירות משפטי אסור להתייחס לשכר הטרחה. לפני פרסום בפועל, בדקו גם את הנוסח העדכני ואת החלטות האתיקה הרלוונטיות למקרה.

מבחינה תפעולית, כדאי להעביר לעורך הדין המאשר את העמוד המלא: כותרת, תיאור לתוצאות החיפוש, תמונות וטופס פנייה. כך אפשר לבדוק את הרושם שנוצר מכל חלקי הפרסום יחד. שמרו את הגרסה שאושרה לצד תיעוד השינויים.

אל תעתיקו לאתר המלצה שפורסמה במקום אחר בלי לבדוק את תנאי השימוש בה ואת ההסכמות הנדרשות. גם ניסוח שספק הקידום הציע לצורך חיפוש זקוק לבדיקה משפטית כאשר הוא מתאר את המשרד, לקוחותיו או השירות המוצע.

איך מנהלים פרופיל עסק וביקורות למשרד

פרופיל העסק צריך לשקף את המשרד בפועל: שם מוכר ועקבי, כתובת מדויקת, קטגוריה מתאימה ודרכי קשר. גוגל אוסרת להוסיף לשם העסק פרטים מיותרים. כתובת שמשמשת לדואר בלבד, בלי פעילות עסקית במקום, אינה זכאית לפרופיל. משרד בחלל עבודה משותף זכאי רק אם יש שילוט ברור, קבלת קהל ועובדים במקום בשעות הפעילות. ראו את הכללים לייצוג עסק בגוגל.

לעורכי דין הפועלים כאנשי מקצוע עצמאיים בתוך משרד קיימות הנחיות ייעודיות. גוגל קובעת, בין היתר, שצריך להיות אפשר ליצור עמם קשר ישירות במיקום המאומת בשעות המוצהרות, ושלאיש מקצוע יש פרופיל אחד שכולל את כל תחומי ההתמחות שלו. לפני יצירת פרופיל נוסף בדקו כיצד ההנחיות חלות על מבנה המשרד שלכם.

ביקורות צריכות לשקף חוויה אמיתית. גוגל אוסרת תמריצים תמורת ביקורת, ובקשה סלקטיבית לביקורות חיוביות; היא מתירה לבקש משוב אמיתי בלי לנסות להשפיע על הציון או התוכן. אלה כללי התוכן והביקורות של גוגל, ולצדם נדרשת בדיקת כללי האתיקה החלים על המשרד.

קבעו מי בודק תגובות לפני פרסומן, והימנעו מהכנסת פרטי טיפול משפטי לתגובה פומבית. להקמת הפרופיל ולתחזוקתו תוכלו להיעזר במאמר על ניהול פרופיל עסק בגוגל.

מה לבדוק באתר ומאילו שיטות קידום להימנע

פתחו את עמודי השירות בטלפון ובדקו שאפשר לקרוא את התשובה המרכזית, לעבור בין העמודים וליצור קשר. ודאו שהטלפון המוצג נכון ושהטופס מגיע לאדם שאמור לטפל בפנייה. זו בדיקה תפעולית פשוטה שכדאי להשלים לפני שמגדילים את היקף התוכן.

בבדיקה הטכנית בקשו לוודא שמנוע החיפוש יכול לגשת לעמודים המיועדים לפרסום ושאין בהם הוראה לא מכוונת שמונעת הוספה לאינדקס. בדקו גם שהעמודים מקושרים מתוך האתר ושכותרותיהם מתארות את תוכנם. אלה נושאים המופיעים במדריך הקידום הרשמי של גוגל, ועמידה בהם אינה מבטיחה הופעה בתוצאות. לכתובות קריאות לעמודים אפשר להיעזר במחולל כתובות URL מכותרת.

הימנעו מהקמת עמודים כמעט זהים לכל עיר רק באמצעות החלפת שם המקום. גוגל מגדירה דפים שנוצרו כדי לדרג לחיפושים דומים ספציפיים כדוגמה לשימוש לרעה. מדיניותה עוסקת גם בדחיסת מילות מפתח ובקניית קישורים שנועדה להשפיע על דירוג. ראו את מדיניות הספאם בחיפוש.

כשספק מציע פעולה, בקשו לראות דוגמה לתוצר ואת ההסבר לתועלת שלו לקורא. בעמוד מקומי צריך להיות מידע ממשי על השירות באזור; במאמר צריך להיות מענה לשאלה מוגדרת. אם ההסבר מסתכם במספר העמודים או הקישורים שיתווספו, בקשו פירוט לפני שמאשרים.

איך מודדים תוצאות ובוחרים היקף עבודה

דוח הביצועים ב־Google Search Console מציג חשיפות, קליקים, שיעור קליקים ומיקום ממוצע, ומאפשר לבחון שאילתות ועמודים. השתמשו בו כדי לבדוק אילו חיפושים מציגים את האתר ואילו עמודים מקבלים כניסות. ההגדרות מופיעות בתיעוד דוח הביצועים של גוגל, ויש גם הסבר מעשי על איתור החיפושים שמביאים תנועה לאתר.

לצד נתוני החיפוש, נהלו רישום מצומצם של הפניות שהגיעו ושל התאמתן לשירותי המשרד. הגדירו עם הגורם המקצועי אילו נתונים מותר ונחוץ לאסוף. אל תעבירו לדוח שיווקי תיאור של תיק או מידע מזהה שאינו נחוץ להערכת הקידום.

אם החשיפות גדלות והפניות אינן מתאימות, בדקו את בחירת הנושאים ואת ניסוח השירות. אם מגיעות כניסות לעמוד רלוונטי, בדקו גם אם אפשר להבין מי מטפל בפנייה ואיך יוצרים קשר. אלה כיווני בדיקה בלבד, והם אינם מוכיחים סיבה מסוימת.

בהצעת מחיר בקשו פירוט של מחקר, כתיבה, בדיקה משפטית, טיפול טכני ודיווח, כולל זהות הגורם האחראי לכל חלק. אפשר לבחון גם את שירות קידום האתרים של ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין, לפי אותם סעיפים. השוו תכולה ואחריות בין ההצעות, והגדירו מי במשרד מאשר תוכן לפני העלאתו.

סדר העבודה המומלץ לפני שמפרסמים עוד תוכן

התחילו מהחוסרים שמונעים מהאתר הקיים לשרת את המשרד. אפשר לעבוד לפי התהליך הבא, כהצעת עבודה שאפשר להתאים לגודל האתר ולתחומי העיסוק שלו:

1. כתבו אילו שירותים אתם רוצים לקדם, למי הם מיועדים ובאיזה אזור אתם נותנים אותם. הגדירו גם אילו פניות אינכם מבקשים למשוך.
2. מפו את העמודים הקיימים מול הצרכים האלה. סמנו עמוד חסר, תוכן שדורש בדיקה משפטית ועמודים שחוזרים על אותו מענה.
3. תקנו בעיות גישה, פרטי קשר וטפסים. ודאו שמי שמקבל פניות יודע מאילו שירותים ותכנים הן עשויות להגיע.
4. בחרו עמוד שירות מרכזי ושפרו אותו עד שהוא מסביר את השירות ואת הצעד הבא. העבירו את הגרסה המלאה לאישור עורך הדין האחראי.
5. הכינו מאמר תומך שעונה על שאלה מוגדרת, בדקו את מקורותיו וקשרו בינו לבין עמוד השירות במקום מועיל לקורא.
6. תעדו מה פורסם ומתי, ובדקו בהמשך את נתוני החיפוש ואת התאמת הפניות. בחרו את המשימה הבאה לפי הממצאים.

גוגל מסבירה ששינויים עשויים להשתקף בחיפוש בפרקי זמן שונים, משעות ועד חודשים. לכן הימנעו מהחלפת כיוון בעקבות תנודה נקודתית. בקשו מהספק לתעד מה השתנה, מה נמדד ואיזו החלטה הנתונים מצדיקים בהמשך.

שאלות נפוצות

תוך כמה זמן קידום אורגני לעורכי דין מתחיל להשפיע?

גוגל מציינת ששינויים יכולים להשתקף בחיפוש בתוך שעות או רק לאחר חודשים. אין מכך התחייבות למועד שבו המשרד יקבל פניות.

האם צריך עמוד נפרד לכל עיר שבה המשרד נותן שירות?

כדאי ליצור עמוד מקומי כשיש בו מידע ייחודי ומועיל על השירות באזור. שכפול עמודים דומים שנועדו לדרג לחיפושי ערים עלול להיחשב שימוש לרעה לפי מדיניות הספאם של גוגל.

האם מותר לעורכי דין לפרסם המלצות לקוחות באתר?

כללי הפרסומת מתירים המלצות ומכתבי תודה כאשר אינם יוצרים רושם מטעה. ציון שם לקוח או פרסום תמונה עמו כפופים להצהרה בכתב שהלקוח חופשי לסרב; יש לבדוק את הפרסום המסוים לפני העלאתו.

האם אפשר לקדם משרד עורכי דין גם בלי לכתוב הרבה מאמרים?

אפשר להתחיל בשיפור עמודי השירות הקיימים, פרטי המשרד, הגישה לעמודים ודרכי הפנייה. הוסיפו מאמר כאשר הוא עונה על צורך מוגדר של הקהל, ובדקו את תוכנו לפני הפרסום.