סכמה באתר: איך נתונים מובנים עוזרים לגוגל להבין את התוכן

מהי סכמה באתר ומה היא מאפשרת

בקידום אתרים, סכמה היא סימון של מידע בעמוד לפי אוצר המונחים של Schema.org. הסימון מציין מה התוכן מתאר ומה משמעות הפרטים שבו: למשל, שמדובר במוצר, שהסכום המוצג הוא המחיר שלו, ושהשם המופיע במאמר הוא שם המחבר. אלו נתונים מובנים שמאפשרים למנועי חיפוש לקרוא את המידע בצורה מוגדרת. ההסבר על סוגים ומאפיינים מופיע בתיעוד של Schema.org.

גוגל משתמשת בנתונים מובנים להבנת תוכן, ובסוגים נתמכים גם לצורך זכאות לתוצאות עשירות. אלו תוצאות שיכולות לכלול פרטים נוספים מעבר לקישור הרגיל, כגון מחיר וזמינות של מוצר. לפי המבוא של גוגל לנתונים מובנים, הסימון מתייחס לתוכן של העמוד שבו הוא נמצא, ואין ליצור עמודים ריקים רק כדי להחזיק אותו.

סכמה תקינה אינה מבטיחה תצוגה מיוחדת בחיפוש, ואי אפשר להסיק מהוספתה שהמיקום ישתפר. גוגל כותבת שהיא אינה מבטיחה שהנתונים המובנים יופיעו בתוצאות. יש שלוש שכבות נפרדות: תיאור התוכן בקוד, עמידה בדרישות לתוצאה עשירה, והחלטה של גוגל להציג אותה בחיפוש מסוים.

גם מעבר לתצוגה, הסימון נותן לגוגל מידע ברור יותר על העמוד. כך היא יכולה להבין מה מוצג בו בלי להסיק זאת רק מהטקסט.

איך בוחרים סוג שמתאים לתוכן העמוד

בחרו את הסוג לפי מה שהעמוד מציג בפועל ולפי המטרה שלו. עמוד מאמר ועמוד מוצר מתארים דברים שונים, ולכן גם המידע שכדאי לסמן בהם שונה. גוגל מפרסמת רשימת סוגים נתמכים; עצם קיומו של סוג ב־Schema.org אינו מבטיח שיש עבורו תוצאה עשירה בגוגל.

במאמר אפשר לתאר את הכותרת, המחבר, התמונה ומועדי הפרסום והעדכון. התיעוד של גוגל למאמרים מסביר כיצד הנתונים יכולים לעזור לה להבין את הכתבה ואת הפרטים שלה. אין להוסיף מחבר או תאריך שאינם משקפים את התוכן.

בעמוד מוצר, הסימון עשוי לתאר גם הצעת מכירה, מחיר וזמינות, בהתאם לדרישות של סוג התוצאה הרצוי. המידע צריך להתחיל בעמוד עצמו: המדריך על תוכן של דף מוצר יכול לעזור לתכנן את הפרטים שהקונים צריכים לראות לפני שמסמנים אותם.

בעסק מקומי אפשר לתאר פרטים כגון שם, כתובת ושעות פעילות. אם זה הצורך שלכם, אפשר להיעזר במחולל סכמה לעסק מקומי כנקודת התחלה, ולבדוק את התוצאה מול דרישות גוגל לעסק מקומי. יצירת הקוד והטמעתו באתר הן פעולות נפרדות.

אם העמוד מכיל כמה סוגי תוכן, התחילו בסוג שמתאר את מטרתו המרכזית. עמוד שירות, למשל, צריך קודם כול לתאר את העסק או את השירות, ורק אחר כך פרטים משניים.

ההבדל בין סכמה, פורמט הקוד ותוצאה עשירה

Schema.org מגדיר סוגים ומאפיינים לתיאור מידע. JSON-LD הוא פורמט לכתיבת הנתונים האלה בקוד. גוגל ממליצה עליו, ותומכת גם ב־Microdata וב־RDFa, כפי שמפורט בההנחיות הכלליות לנתונים מובנים.

ההבחנה הזאת עוזרת להבין מה מקבלים ממחולל או מתוסף: קוד שמתאר מידע מסוים. לאחר מכן צריך לוודא שהמידע נכון, שהסוג מתאים לעמוד ושמתקיימות הדרישות של גוגל לתכונה הרצויה. בדיקה טכנית תקינה אינה בודקת לבדה את כל דרישות האיכות. לעמוד שאלות ותשובות אפשר להשתמש במחולל סכמת שאלות נפוצות.

נניח שחנות מפרסמת עמוד של מנורת קריאה. סימון מוצר יכול לזהות את המנורה ואת פרטי ההצעה המוצגים בעמוד; אם המחיר או הזמינות משתנים, גם הנתונים המובנים צריכים להתעדכן. זה שימוש אפשרי בסכמה, בהתאם לתיעוד גוגל לתוצאות מוצר, ואין בכך הבטחה שהפרטים יוצגו בחיפוש.

איך מוסיפים סכמה לאתר

גוגל ממליצה על JSON-LD כשמבנה האתר מאפשר זאת, ומתארת אותו כפתרון הקל ביותר להטמעה ולתחזוקה בהיקף גדול. הקוד נכתב בתוך תגית script נפרדת מהטקסט הגלוי, ולכן קל יותר לעדכן אותו בלי לשנות את תוכן העמוד.

יש כמה דרכים להטמיע:

• מערכות ניהול תוכן כמו וורדפרס, Wix ו־Shopify כוללות לרוב הגדרות חיפוש או תוסף לנתונים מובנים. גוגל מציעה לחפש הוראות לפי המערכת שלכם.
• מחולל קוד, כמו הכלי לעסק מקומי שצוין למעלה, מייצר טיוטה שמעתיקים לעמוד.
• מפתח יכול להוסיף את הקוד לתבנית, כך שהנתונים נמשכים אוטומטית משדות המוצר או המאמר.

בדרך האחרונה כדאי לוודא שהתבנית לא מייצרת ערכים ריקים או כפולים. אם אתם עובדים עם וורדפרס, ההגדרות שמטפלות בתוסף הקידום מפורטות גם ברשימת ההגדרות לקידום אתרי וורדפרס.

בכל דרך, הכללים זהים: מסמנים רק תוכן שהגולשים רואים בעמוד, וממלאים את כל המאפיינים הנדרשים של הסוג. מאפיינים מומלצים משפרים את איכות התוצאה, לכן כדאי להוסיף אותם כשיש להם בסיס אמיתי בעמוד.

מה אסור לסמן ומה לא מבטיחים

הנתונים המובנים צריכים לייצג את התוכן שהקוראים רואים ולהישאר מעודכנים. לפי הנחיות גוגל, אין לסמן ביקורות מומצאות, מידע מטעה או תוכן שאינו קשור לנושא העמוד. תוכן תלוי זמן שאינו רלוונטי עוד לא יקבל תוצאה עשירה. גם קוד שאין בו שגיאות תחביר יכול להפר את הכללים האלה.

הנחיות גוגל מזהירות שבעיות בנתונים מובנים עלולות להוביל לפעולה ידנית. פעולה כזאת מסירה את הזכאות לתוצאות עשירות, אך לפי ההנחיות אינה משפיעה על הדירוג. את הסטטוס אפשר לבדוק בדוח הפעולות הידניות בקונסולת החיפוש.

עמוד יכול להכיל כמה סוגי מידע רלוונטיים. למשל, מאמר יכול לכלול גם נתונים על המאמר וגם פירורי לחם שמתארים את מיקומו באתר. אם אתם מטפלים גם בניווט, המדריך על פירורי לחם בוורדפרס עוסק ברכיב המשלים הזה.

אם אתם נעזרים בשירות קידום האתרים של ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין, בקשו שהגדרת העבודה תציין אילו עמודים וסוגי נתונים ייבדקו ואיך תיבדק ההתאמה לתוכן. מדד מסירה מועיל הוא סימון מדויק שנבדק בעמודים הרלוונטיים; הבטחה להופעה קבועה בתוצאה עשירה אינה תואמת את ההנחיות של גוגל.

איך בודקים את הסימון בעמוד שפורסם

התחילו בבדיקה של כתובת העמוד בכלי בדיקת התוצאות העשירות של גוגל. אפשר לבדוק בו גם קוד לפני פרסום. הכלי מיועד לזיהוי נתונים שרלוונטיים לתוצאות עשירות נתמכות, ולכן הוא אינו רשימה מלאה של כל סוגי הסכמה האפשריים.

לבדיקת הסימון לפי אוצר המונחים של Schema.org אפשר להשתמש גם במאמת הסכמה. לאחר ההטמעה, כלי בדיקת הכתובות בקונסולת החיפוש מאשר שגוגל מצאה את הנתונים המובנים בעמוד. דוחות הסטטוס של התוצאות העשירות מראים אם הסימון נשאר תקין, כי בעיות בתבנית או בהגשת העמוד עלולות לשבור אותו. להיכרות עם הכלי אפשר לקרוא את המדריך על חיבור האתר לגוגל וקריאת הדוחות.

• ודאו שהנתונים מתייחסים לעמוד הנבדק ותואמים לתוכן שמופיע בו.
• תקנו שגיאות קריטיות ובדקו אילו שדות מומלצים אפשר להשלים במידע אמיתי.
• ודאו שהעמוד נגיש לגוגל ואינו חסום לסריקה או להוספה לאינדקס, למשל באמצעות robots.txt או noindex.
• לאחר שינוי בפרטים המוצגים או בתבנית העמוד, בדקו שוב שהסימון נשאר נכון.

אם הבדיקה תקינה ואין תוצאה עשירה בחיפוש, זו כשלעצמה אינה הוכחה לתקלה. גוגל מציינת שגם עמוד שעבר את הבדיקה לא בהכרח יקבל תצוגה מיוחדת, כי היא עשויה לבחור סוג תוצאה אחר.