איך לבחור מילות מפתח לדפי שירות מול מאמרי בלוג, צעד אחר צעד
שייכו לדף שירות ביטויים שהעמוד יכול לענות עליהם באמצעות הצגת השירות, תנאיו ודרך הפנייה. שייכו למאמר ביטויים שדורשים הסבר, הוראות או השוואה. כשהכוונה מעורבת, בדקו מה מופיע בחיפוש והחליטו מה תהיה התשובה המרכזית של העמוד לפני שתפתחו כתובת נוספת.
לצורך העבודה הכינו רשימת שירותים שאתם מספקים בפועל, רשימת עמודים קיימים וגיליון לרישום הביטויים. אם האתר כבר מקבל חשיפות, הוסיפו גם נתונים מדוח הביצועים של גוגל; אפשר להתחיל בתכנון גם בלעדיהם.
סדר העבודה המומלץ הוא לאסוף ביטויים, לבדוק את הצורך מאחוריהם, לעיין בתוצאות, לקבץ ניסוחים דומים ולבחור עמוד יעד. זו שיטת תכנון מערכתית: גוגל מסבירה שמערכות החיפוש מנסות להבין את כוונת השאילתה, אך היא אינה מכתיבה כלל שלפיו כל ביטוי חייב להשתייך לבלוג או לדף שירות.
| מה המחפש רוצה להשיג | עמוד שכדאי לבחון | מה לבדוק לפני השיוך |
|---|---|---|
| למצוא ספק ולהזמין עבודה | דף שירות | שהעמוד מציג את השירות הרלוונטי ואת דרך הפנייה |
| להבין נושא או לבצע תהליך | מאמר הסבר או מדריך | שהתוכן נותן תשובה ושלבים המתאימים לצורך |
| להשוות דרכי פעולה או ספקים | מאמר השוואה או תוכן מסייע לבחירה | אילו קריטריונים דרושים להחלטה ומה מופיע בתוצאות |
| לברר מחיר של הצעה מסוימת | דף שירות עם פירוט תמחור | שאפשר לפרסם מחיר או תנאי תמחור אמיתיים |
| להבין כיצד מתמחרים עבודה בתחום | מדריך על תמחור, או הרחבה בדף השירות | אם נדרש הסבר נפרד ואם כבר יש לו מענה באתר |
| לקבל מידע וגם לבחון הזמנת שירות | עמוד עם מטרה מרכזית מוגדרת | אם עמוד נוסף ייתן תשובה שונה ומועילה |
מקור: המלצות עריכתיות למיון ביטויים, על בסיס הסבר גוגל על כוונת החיפוש
שלב ראשון: נסחו מה המחפש רוצה לקבל
ליד כל ביטוי כתבו משפט שמתחיל ב״המחפש רוצה...״. נסו להשלים אותו בתוצאה קונקרטית: למצוא בעל מקצוע באזור מסוים, להבין איך מתבצעת עבודה, להשוות אפשרויות או לברר מה כלול בהצעה. אם אינכם מצליחים לנסח צורך ברור, סמנו את הביטוי להמשך בדיקה. שלבי בדיקה נוספים תמצאו במדריך זיהוי מילות מפתח לעמודי שירות.
נניח שאתם מתכננים אתר של עסק לאיטום. בביטוי ״קבלן איטום בחיפה״ השערת העבודה יכולה להיות שהמחפש רוצה למצוא נותן שירות באזור. בביטוי ״איך מזהים מקור של רטיבות בקיר״ השערת העבודה יכולה להיות שהוא רוצה להבין בעיה. אלו דוגמאות היפותטיות למיון ראשוני; לפני השיוך צריך לבחון גם את תוצאות החיפוש.
מילים כמו ״איך״, ״מדריך״ ו״הבדל״ יכולות לעזור בניסוח ההשערה. גם צירוף של שירות ומיקום יכול לרמוז על צורך בספק. אל תהפכו את הרמזים האלה לכלל אוטומטי: הביטוי ״איך בוחרים קבלן איטום״ עשוי להתאים לתוכן שמסייע בבחירת ספק, אף שהוא מנוסח כשאלה.
אספו גם את הניסוחים שהלקוחות עצמם משתמשים בהם בשאלות ובהתכתבויות הזמינות לכם כדין. אם אתם עדיין בונים את רשימת הביטויים, אפשר להיעזר בשלבי מחקר מילות המפתח, ואז לחזור לכאן כדי להחליט איזה עמוד ייתן לכל קבוצה מענה.
שלב שני: בדקו את סוג התשובות שמופיע בחיפוש
חפשו את הביטוי ופתחו עמודים רלוונטיים מהתוצאות האורגניות. בחנו את תוכן העמוד: האם הוא מציע להזמין עבודה, מסביר תהליך, משווה חלופות או מרכז נותני שירות? כותרת התוצאה לבדה אינה מספיקה כדי להבין איזו תשובה נמצאת מאחוריה.
- רשמו אילו סוגי עמודים חוזרים בתוצאות: דפי שירות, מדריכים, השוואות או סוג אחר.
- בדקו אילו פרטים העמודים נותנים לקורא, כגון היקף עבודה, תנאי התאמה או שלבי ביצוע.
- כתבו מה אתם יכולים להוסיף ממידע עסקי אמיתי או מהסבר מועיל שחסר בעמודים שבחנתם.
- אם מופיעים כמה סוגי תשובות, סמנו שהביטוי בעל כוונה מעורבת והגדירו איזה צורך האתר שלכם יכול לשרת.
תוצאות החיפוש הן כלי עזר להחלטה, והן אינן הוכחה קבועה לסוג העמוד הנכון. גוגל מציינת כי בין הגורמים המשפיעים על התוצאות נמצאים גם מיקום המחפש וההגדרות שלו. לכן תעדו את תאריך הבדיקה ואת ההקשר המקומי, והימנעו מהסקת מסקנה גורפת מחיפוש בודד.
אל תעתיקו את מבנה המתחרים רק משום שהם מופיעים בתוצאות. בדקו אם התשובה שלהם מתאימה גם לקהל ולשירות שלכם. הנחיות גוגל לתוכן מועיל מדגישות ערך מקורי ומענה מספק לקורא; הן אינן קובעות אורך מועדף שכל עמוד צריך להגיע אליו.
שלב שלישי: קבצו ביטויים לפי התשובה שהם צריכים
לאחר בדיקת הכוונה, חברו ביטויים שאותו עמוד יכול לענות עליהם היטב. השאלה המעשית היא אם שינוי הניסוח משנה גם את המידע שהקורא צריך לקבל. כשאין שינוי מהותי בצורך, התחילו מבחינת האפשרות להשתמש בעמוד קיים.
נניח שהרשימה כוללת ״איטום גגות״, ״שירות איטום גג״ ו״קבלן לאיטום גגות״. אם בדיקת התוצאות וההצעה העסקית תומכות בכך, אפשר לשייך את הקבוצה לדף שירות משותף. לעומת זאת, ״איך מכינים גג לפני איטום״ עשוי להצדיק מדריך נפרד כשהוא דורש הסבר מפורט שאינו מוקד דף השירות.
בגיליון המיפוי מומלץ לרשום לכל קבוצה ביטוי מייצג, צורך של המחפש, עמוד יעד ומצב עבודה: קיים, דורש שיפור או מתוכנן. הוסיפו משפט שמגדיר מה העמוד יענה, כדי שהכותב לא יסתפק בשילוב הביטוי בכותרת.
בחירת ביטוי מייצג היא אמצעי לתכנון. לפי מדריך הקידום של גוגל, מערכות התאמת השפה יכולות להבין את הקשר בין עמוד לשאילתות גם בלי שכל ניסוח מדויק יופיע בטקסט. לכן אין צורך לפתוח עמוד לכל שינוי לשוני או לשבץ בכוח את כל הגרסאות.
שלב רביעי: בנו תוכן שונה לדף שירות ולמאמר
מילות מפתח לדפי שירות: חברו את הביטוי להצעה אמיתית
דף השירות צריך לאפשר לקורא להבין מה אתם מציעים והאם השירות מתאים לו. כתבו מה כלול בעבודה, למי היא מיועדת, באילו אזורים אתם פועלים ומה נדרש כדי לקבל הצעה. הוסיפו פרטים על תהליך העבודה רק כשאפשר לעמוד מאחוריהם. להרחבה על הפיכת עמודי שירות לערוץ פניות, קראו על קידום אתר תדמית דרך עמודי שירות.
אם הביטוי כולל שם יישוב, ודאו שהשירות אכן ניתן בו. אם הוא כולל סוג עבודה מסוים, הסבירו אותו במפורש. העדיפו פרטים שמסייעים בהחלטה על פני פסקאות כלליות על מקצועיות, איכות או חשיבות התחום.
מילות מפתח למאמרי בלוג: תנו לקורא להשלים את המשימה
במאמר הסבר, הגדירו איזו שאלה תיפתר ובנו את התוכן לפי סדר ההבנה או הביצוע. מדריך צריך לכלול תנאים מקדימים ושלבים; השוואה צריכה לבחון את החלופות לפי אותם קריטריונים. אל תסתירו את התשובה כדי להוביל את הקורא להשארת פרטים.
בשני הסוגים כתבו כותרת שמתארת במדויק את התוכן ושלבו את הביטוי במקום שבו הוא טבעי. מדיניות הספאם של גוגל מגדירה מילוי עמוד במילות מפתח לשם מניפולציה בדירוגים כפרקטיקה אסורה, לרבות חזרות שנשמעות לא טבעיות.
שלב חמישי: הכריעו בביטויי מחיר ובכוונה מעורבת
ביטוי עם המילה ״מחיר״ דורש בדיקה נוספת: האם הקורא צריך מחיר של השירות שלכם, או הסבר על הגורמים שמשפיעים על הצעה בתחום? אלה צרכים שאפשר לעיתים לענות עליהם באותו עמוד, ולעיתים נדרש עבורם תוכן נפרד.
נניח שהעסק מציע שירות מוגדר עם תנאי תמחור שאפשר לפרסם. במקרה כזה, פירוט המחיר וההחרגות בדף השירות עשוי לתת תשובה ישירה. אם המחיר תלוי במצב הנכס, בהיקף העבודה ובחלופות ביצוע, אפשר לשקול מאמר שמסביר איך משווים הצעות, לצד פירוט רלוונטי בדף השירות.
לפני יצירת שני עמודים, כתבו לכל אחד משפט מטרה. למשל: ״דף השירות מסביר מה העסק מבצע ואיך מבקשים הצעה״, ולעומתו ״המאמר מסביר אילו פרטים צריך לבדוק בהצעות שונות״. אם קשה לנסח הבדל שמועיל לקורא, בחנו הרחבה של העמוד הקיים.
אם אתם נעזרים בשירות קידום האתרים של ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין, בקשו שמיפוי הביטויים יכלול גם את הסיבה לבחירת עמוד היעד. כך תוכלו לבחון את ההחלטות לפני הזמנת הכתיבה.
שלב שישי: קשרו בין העמודים ובדקו חפיפה בפועל
קשרו מהמאמר לדף השירות במקום שבו הקורא עשוי להזדקק לביצוע העבודה, ומדף השירות למדריך כשנדרש הסבר ארוך יותר. כתבו עוגן שמתאר את היעד, כגון ״הכנת הגג לאיטום״. גוגל ממליצה על קישורים פנימיים בהקשר מתאים וטקסט קישור תיאורי; אפשר להיעזר גם במדריך לתכנון קישורים פנימיים.
לאחר הפרסום, בדקו אילו עמודים מופיעים לשאילתות הרלוונטיות. לפי הוראות גוגל לדוח הביצועים, בוחרים שאילתה בלשונית השאילתות ואז עוברים ללשונית הדפים כדי לראות אילו כתובות הוצגו עבורה. להיכרות עם הדוח אפשר לקרוא על מציאת חיפושים שמביאים תנועה.
אם מופיעים כמה עמודים, בדקו אם הם נותנים תשובות שונות ואם כל אחד מקבל חשיפות לחיפושים שמתאימים לו. עצם ההופעה המשותפת אינה מספיקה כדי להחליט על מחיקה או איחוד. כשיש חפיפה בתוכן ובמטרה, אפשר לחדד את ההבדלים או לבחון איחוד לאחר בדיקת התנועה והתוכן הייחודי.
אל תשתמשו בסימון כתובת מועדפת כפתרון אוטומטי לעמודים שעוסקים באותו נושא. הנחיות גוגל לבחירת כתובת קנונית עוסקות בעמודים כפולים או דומים מאוד; דף שירות ומדריך מובחנים יכולים להישאר עמודים עצמאיים.
רשימת בדיקה לפני שמעבירים את המיפוי לכתיבה
- לכל קבוצת ביטויים יש תיאור ברור של הצורך ועמוד יעד מוצע.
- נבדקו תוצאות החיפוש, וביטויים בעלי כוונה מעורבת סומנו להחלטה.
- נבדק אם עמוד קיים יכול לתת מענה לפני שהוחלט ליצור עמוד נוסף.
- דפי השירות מתארים שירותים ואזורים שהעסק אכן מכסה.
- לכל מאמר יש שאלה או משימה מוגדרת ותוכן שמאפשר להשלים אותה.
- הוגדר ההבדל בין עמודים קרובים, ונקבע היכן הקישור ביניהם יעזור לקורא.
- נרשם מועד השינוי כדי שאפשר יהיה להשוות את הביצועים בהמשך.
אם הנתונים אינם תואמים את המיפוי, התחילו מבדיקת השאילתה והעמוד שמוצג עבורה. גוגל מציינת שקשה לייחס שינוי בביצועים לעריכה מסוימת, משום שגם גורמים אחרים משתנים. השתמשו בהשוואת תקופות ובתוכן העמוד כדי לבחור את התיקון הבא, והימנעו מהבטחת מיקום כתוצאה מעצם השיוך.
מקורות
- גוגל: הבנת כוונת החיפוש והגורמים המשפיעים על התוצאות
- גוגל: מדריך בסיסי לקידום אתרים ולהתאמת התוכן לחיפושים
- גוגל: יצירת תוכן מועיל, אמין וממוקד באנשים
- גוגל: מדיניות ספאם ודחיסת מילות מפתח
- גוגל: קישורים ניתנים לסריקה וטקסט קישור תיאורי
- גוגל: בדיקת שאילתות, עמודים ושינויים בדוח הביצועים
- גוגל: בחירת כתובת קנונית לעמודים כפולים או דומים מאוד
