קידום חנויות בגוגל: סדר העבודה לעמודי קטגוריה ומוצר

איך מתחילים קידום חנויות בגוגל: ההכנות וסדר הפעולות

כדי לקדם חנות, התחילו בבחירת הקטגוריות והמוצרים שתרצו שאנשים ימצאו בחיפוש. ודאו שאפשר להגיע אליהם דרך ניווט החנות, כתבו מידע שימושי לכל סוג עמוד, וטפלו בכתובות כפולות ובמסננים. לאחר מכן הוסיפו נתונים מובנים, בדקו את תקינותם ומדדו את התנועה לעמודים ששיניתם. לסיכום נוסף אפשר לקרוא את המדריך לשלבי קידום אתרי מסחר.

לפני העבודה הכינו גישה לניהול החנות ולחשבון Search Console של האתר, ורשימה של הקטגוריות והמוצרים שבחרתם. אספו גם מידע מעודכן על המוצרים: מפרט, תמונות, מחיר וזמינות. ההכנה הזאת מאפשרת להשוות בין המידע שמוצג לקונים לבין המידע שמועבר לגוגל.

1. התאימו בין קבוצות חיפושים לעמודי קטגוריה ומוצר.
2. בדקו את הניווט ואת הקישורים לעמודים שבחרתם.
3. שפרו את התוכן ואת פרטי המוצרים.
4. בדקו מסננים, חלוקה לעמודים וכתובות כפולות.
5. אמתו נתונים מובנים ועקבו אחר אינדוקס וביצועים.

גוגל ממליצה לחבר את עמודי החנות באמצעות קישורים מהתפריט לקטגוריות, ומהקטגוריות למוצרים. המבנה הזה מסייע לה למצוא את התוכן ולהבין את היחסים בין העמודים. ההמלצות אינן מבטיחות מיקום מסוים בתוצאות. הנחיות גוגל למבנה חנות.

שלב ראשון: התאימו את החיפוש לסוג העמוד

הכינו רשימה של ביטויים שמתארים את המוצרים שאתם מוכרים, ובדקו איזה עמוד בחנות יכול לעזור למי שמחפש אותם. כהחלטת עבודה, התאימו חיפוש רחב לעמוד שמציג מבחר, וחיפוש של דגם מסוים לעמוד שמפרט על אותו מוצר. אין צורך לפתוח עמוד נפרד לכל שינוי קטן בניסוח.

נניח שאתם מוכרים תיקי גב. אפשר לייעד את הקטגוריה לחיפוש "תיקי גב למחשב", ואת עמוד המוצר לשם הדגם המסוים. אם אתם שוקלים קטגוריה נפרדת לתיקים עמידים למים, בדקו שיש לכם מבחר מתאים ומידע שיעזור להבחין בינה לבין הקטגוריה הכללית.

לכל עמוד שבחרתם כתבו כותרת ברורה שמתארת את התוכן שלו. גוגל ממליצה על כותרות ייחודיות, תמציתיות ומדויקות, ומסבירה שמערכות התאמת השפה שלה מסוגלות להבין ניסוחים שונים של חיפוש גם בלי שכל גרסה תופיע בטקסט. הנחיות גוגל לכותרות ולמונחי חיפוש.

שלב שני: חברו את הקטגוריות לכל המוצרים הרלוונטיים

עברו מהתפריט הראשי לקטגוריה, לתת־קטגוריה אם קיימת, ומשם למוצר. חפשו מוצרים שאפשר למצוא רק באמצעות החיפוש הפנימי. גוגל מציינת שהסורק שלה בדרך כלל אינו שולח חיפושים בתיבת החיפוש של האתר, ולכן מוצרים כאלה עלולים שלא להתגלות דרך הניווט.

בדקו שכרטיסי המוצרים ושמות הקטגוריות הם קישורים אמיתיים לכתובות העמודים. העבירו למפתח לבדיקה רכיבים שמנווטים רק באמצעות לחיצה שמפעילה פעולה בתוכנה. מפת אתר יכולה לסייע בגילוי כתובות, אך כדאי לשמור על מסלול גלישה ברור לקונים. הסבר גוגל על קישורים וגילוי מוצרים.

בתוכן הקטגוריה עזרו לקונה לצמצם את הבחירה: הסבירו הבדלים שימושיים בין המוצרים, ציינו התאמות רלוונטיות והפנו לתת־קטגוריות כשיש בכך צורך. למשל, בחנות התיקים ההסבר יכול לעסוק בהתאמה לגודל המחשב ובסוגי התאים. לתכנון החיבורים בין העמודים אפשר להיעזר במדריך על קישורים פנימיים באתר.

שלב שלישי: השלימו את עמוד המוצר ופרטי הגרסאות

פתחו כל מוצר שבחרתם ושאלו מה חסר לקונה כדי להחליט. הכינו תיאור שמתייחס למוצר המסוים, מפרט מדויק ותמונות שמציגות אותו בבירור. אפשר להשתמש ברשימת התוכן לדף מוצר כדי לארגן את העבודה.

במוצר שיש לו צבעים או מידות, בדקו מה קורה אחרי בחירת גרסה. האם התמונה מתאימה לבחירה, האם המחיר והזמינות נכונים, והאם אפשר להוסיף לסל את הגרסה שנבחרה? אלה גם הפרטים שצריכים להתאים כאשר מכינים נתונים מובנים לגרסאות מוצר.

גוגל תומכת בסימון קבוצת גרסאות באמצעות ProductGroup ובסימון המוצרים המשתייכים אליה. בהנחיות לגרסאות היא דורשת אפשרות לבחור מראש גרסה באמצעות כתובת מובחנת, שמציגה את התמונה, המחיר והזמינות המתאימים ומאפשרת להוסיף אותה לסל. הנחיות גוגל לגרסאות מוצר.

שלב רביעי: בדקו מסננים וחלוקה של קטגוריות לעמודים

הפעילו בחנות מסננים כמו צבע, מידה ומותג, ובדקו איך הכתובת משתנה. שילובים של מסננים יכולים ליצור כמות גדולה מאוד של כתובות. לפי גוגל, סריקת כתובות כאלה עלולה לצרוך משאבים ולעכב גילוי של כתובות חדשות ושימושיות. הנחיות גוגל לניהול כתובות מסוננות.

הכינו החלטה מסודרת לגבי כל סוג עמוד: קטגוריה שאתם רוצים לקדם, או תוצאת סינון שמשמשת בעיקר בתוך החנות. העבירו למפתח את הרשימה לפני שינוי כללי הסריקה. בחנות התיקים, למשל, אפשר לשקול עמוד ייעודי לתיקי מחשב, בלי להפוך כל שילוב של צבע וסדר מיון לעמוד קידום.

בדקו בנפרד קטגוריות עם כפתור "טען עוד" או גלילה אינסופית. הסורקים של גוגל אינם לוחצים על כפתורים כדי לטעון את יתר המוצרים, ולכן צריך לספק דרך נגישה לסריקה, למשל קישורי a href רגילים, מפת אתר או הזנת מוצרים ב־Merchant Center.

בחלוקה לעמודים לכל עמוד צריכה להיות כתובת נפרדת, למשל עם פרמטר מספר עמוד. אל תשתמשו בקטע שאחרי סימן # כדי לציין מספר עמוד, כי גוגל מתעלמת ממנו. אל תגדירו את העמוד הראשון ככתובת הקנונית של כל עמודי הקטגוריה. הכתובת הקנונית מציינת את הגרסה המועדפת של התוכן, וגוגל ממליצה שכל עמוד ברצף יצביע על הכתובת של עצמו. הנחיות גוגל לחלוקה לעמודים ולטעינה הדרגתית.

שלב חמישי: הוסיפו נתוני מוצר מובנים ובדקו אותם

נתונים מובנים הם מידע בפורמט שמנוע חיפוש יכול לקרוא כדי להבין את תוכן העמוד. בעמוד מוצר אפשר לתאר את המוצר ואת ההצעה למכירתו, לרבות המחיר והמטבע. סימון מתאים עשוי לאפשר תצוגות הכוללות פרטי מוצר בתוצאות החיפוש. גוגל ממליצה להוסיף סימון בעמודי מוצר ולא בעמודים שמציגים רשימת מוצרים או קטגוריה, ומדגישה שהתוצאות העשירות למוצר נתמכות בעמוד שמתמקד במוצר בודד או בגרסאות שלו. הנחיות גוגל לנתוני מוצרים למכירה.

במסגרת קידום חנות וורדפרס, התחילו בבדיקה של מה שהמערכת כבר מפיקה. אם נדרשת השלמה, גוגל מציינת שתוסף המשולב במערכת ניהול התוכן עשוי להקל על ההטמעה. בדקו את הפלט בפועל לפני הוספת רכיב נוסף.

הפעילו את בדיקת התוצאות העשירות של גוגל על עמודי מוצר מייצגים, תקנו שגיאות קריטיות ובדקו שהמידע מתאים לעמוד הגלוי. אין להוסיף דירוגים מומצאים או לסמן מידע מטעה. גם סימון תקין שעובר את הבדיקה אינו מבטיח שגוגל תציג תוצאה עשירה. כללי גוגל לנתונים מובנים.

אפשר לשלב גם העברת נתוני מוצרים דרך Merchant Center. לפי גוגל, העלאת נתונים לשירות אינה חובה כדי להופיע בתוצאות החיפוש הרגילות, אבל היא נדרשת להופעה בלשונית Shopping. גם נתונים מובנים אינם חובה להופעה בחיפוש, אך הם יכולים לעזור לגוגל להבין את עמוד המוצר ולאמת את ההזנה מול האתר. להכנה מעשית ראו את המדריך על הקמת Merchant Center והכנת נתוני המוצרים. הסבר גוגל על שיתוף נתוני מוצרים.

שלב שישי: בדקו אינדוקס ומדדו את העמודים ששיניתם

בכלי בדיקת הכתובות של Search Console אפשר לראות מידע על הגרסה שגוגל מכירה, לבדוק את הכתובת החיה ולבחון בעיות שמונעות אינדוקס. הכלי מציג גם מידע על הכתובת הקנונית שגוגל בחרה בנתוני הגרסה המאונדקסת. תיעוד כלי בדיקת הכתובות.

בדוח הביצועים סננו לפי עמודי הקטגוריה והמוצר ששיניתם. עקבו אחר חשיפות, קליקים, שיעור הקלקה ומיקום ממוצע, ובדקו באילו חיפושים העמודים מופיעים. הדוח מאפשר לבחון את הנתונים לפי עמודים, שאילתות, מכשירים ותאריכים. תיעוד דוח הביצועים בחיפוש.

כדי לנהל קידום אתרי איקומרס לאורך זמן, תעדו את תאריך השינוי ואת מטרתו. למשל, אם השלמתם מפרטים של קבוצת מוצרים, עקבו אחר אותם עמודים ואותם חיפושים לפני השינוי ואחריו. ההשוואה היא בסיס להמשך בדיקה, והיא לבדה אינה מוכיחה שהשינוי גרם לתוצאה.

אם אתם מעדיפים להעביר את המחקר, התוכן והבקרה האנושית לשירות חיצוני, AI Click הוא שירות קידום אורגני של ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין. בקשו להגדיר מראש אילו עמודים מטופלים ואיך מדווחים על העבודה.

רשימת בדיקה לסיום ותקלות שכדאי לבדוק קודם

• לכל קטגוריה שנבחרה יש נושא ברור ורשימת מוצרים מתאימה.
• אפשר להגיע למוצרים דרך קישורים בחנות, גם מעבר לקבוצת המוצרים הראשונה.
• עמודי המוצרים מציגים מידע מדויק, והגרסה שנבחרה תואמת לתמונה ולפרטי הרכישה.
• קיימת החלטה מתועדת לגבי כתובות מסוננות ועמודים כפולים.
• הנתונים המובנים נבדקו ומתאימים למידע הגלוי.
• נשמר תיעוד של השינויים ושל העמודים שאחריהם עוקבים.

אם מוצר אינו מופיע בחיפוש, התחילו בבדיקת הכתובת שלו ובקישורים שמובילים אליו. אם המוצר מופיע אך ללא פרטים עשירים, בדקו את הסימון ואת ההתאמה לעמוד. היעדר תצוגה עשירה אינו מעיד בהכרח על שגיאה. אם עמוד לא מתאים מופיע לחיפוש מסוים, חזרו למיפוי העמודים ובחנו אם התוכן והקישורים מבהירים את תפקידו.

רכזו את הממצאים ברשימת משימות עם כתובת העמוד, הבעיה והפעולה הנדרשת. לאחר התיקון חזרו לאותו עמוד ולאותה בדיקה, כדי לוודא שהבעיה שתיעדתם נפתרה.