קידום אתרים: מדריך מלא למתחילים, מהמחקר ועד מה למסור

מה זה קידום אתרים ואיך גוגל מחליט מי מופיע ראשון

קידום אתרים (SEO) הוא סך הפעולות שנועדו להגדיל את הסיכוי שעמודים באתר שלכם יופיעו בתוצאות החיפוש הרגילות של גוגל, אלה שלא מסומנות כמודעה. בפרסום ממומן משלמים על קליקים או חשיפות. בקידום אורגני אין תשלום לקליק, וההשקעה היא בזמן, בתוכן ובתשתית.

לפי התיעוד הרשמי של גוגל, מנוע החיפוש עובד בשלושה שלבים:

1. סריקה (Crawling): תוכנות אוטומטיות של גוגל מורידות טקסט, תמונות וסרטונים מעמודים שהן מוצאות ברשת.
2. הוספה לאינדקס (Indexing): גוגל מנתח את תוכן העמוד ושומר אותו במאגר. בשלב הזה הוא גם מקבץ עמודים דומים ובוחר גרסה אחת מרכזית (canonical). לא כל עמוד שגוגל מעבד נכנס לאינדקס.
3. הצגת תוצאות (Serving): כשמישהו מחפש, גוגל מחזיר את העמודים שנראים לו הכי רלוונטיים, לפי גורמים רבים, כולל מיקום המחפש, השפה וסוג המכשיר.

מכאן נגזרת המטרה של קידום אתר בגוגל: לוודא שגוגל יכול לסרוק את העמודים, שהם נכנסים לאינדקס, ושהם התשובה הטובה ביותר למי שמחפש את הנושא. גוגל כותב במפורש שהוא לא מקבל תשלום כדי לסרוק אתר בתדירות גבוהה יותר או לדרג אותו גבוה יותר. מי שמציע לכם "קשר מיוחד לגוגל" מטעה אתכם.

למי שרוצה להתחיל מהיסודות, יש באתר הסבר נפרד על קידום אורגני בגוגל ומה משפיע על הדירוג. המדריך הנוכחי מתמקד בסדר העבודה המעשי.

שלבי קידום אתר בגוגל: סדר עבודה למתחילים

אין נוסחה אחת שמתאימה לכל אתר, וגוגל משנה את מערכות הדירוג שלו לעיתים קרובות. ועדיין, יש סדר עבודה שמקובל בתחום ומונע בזבוז זמן:

1. בדיקת מצב קיים. חפשו בגוגל site:הדומיין-שלכם וראו אילו עמודים מופיעים באינדקס. גוגל ממליץ על הבדיקה הזו במדריך המתחילים שלו.
2. חיבור Google Search Console. השירות החינמי של גוגל מראה על אילו חיפושים האתר מופיע, כמה קליקים הוא מקבל ואילו עמודים לא נכנסו לאינדקס ולמה.
3. מחקר מילות מפתח. מגלים מה הלקוחות שלכם מקלידים בפועל, ומחלקים את הביטויים לפי נושא וכוונה.
4. מיפוי עמודים. מצמידים לכל נושא מרכזי עמוד אחד באתר, כדי ששני עמודים לא יתחרו על אותו חיפוש.
5. תיקונים טכניים בסיסיים. מהירות, תצוגה בנייד, כתובות URL קריאות, הפניות ושגיאות.
6. כתיבה ושיפור תוכן. קודם משפרים עמודים קיימים שכבר מקבלים חשיפות, ואחר כך כותבים עמודים חדשים.
7. בניית סמכות. קישורים טבעיים מאתרים אחרים, אזכורים ופרופיל עסק בגוגל.
8. מדידה ותיקון. בודקים את הנתונים ב-Search Console ומשנים לפי מה שעובד.

לגבי לוח זמנים: במדריך המתחילים של גוגל כתוב שחלק מהשינויים משפיעים תוך כמה שעות וחלקם עשויים לקחת כמה חודשים. ההמלצה שם היא לחכות בדרך כלל כמה שבועות לפני שמעריכים אם שינוי עבד.

מחקר מילות מפתח: מה האנשים מחפשים באמת

מחקר מילות מפתח הוא הבסיס של כל קידום אתרים. בלעדיו אתם עלולים לכתוב עמודים טובים על נושאים שאף אחד לא מחפש, או לבחור ניסוח שונה מזה שהלקוחות משתמשים בו.

איך מתחילים

• רשמו את השירותים והמוצרים שלכם במילים של הלקוח. נניח שאתם מתקינים מזגנים: הלקוח יקליד "התקנת מזגן" ולא "פתרונות אקלים".
• הקלידו כל ביטוי בגוגל ושימו לב להשלמות האוטומטיות ולשאלות שמופיעות בתוצאות.
• השתמשו בכלי לנפחי חיפוש, למשל Google Keyword Planner, שזמין בתוך חשבון Google Ads ומציג הערכה של מספר החיפושים החודשי לכל ביטוי.
• בדקו את דוח הביצועים ב-Search Console. הוא מראה ביטויים שהאתר כבר מופיע עליהם, לפעמים בעמוד השני של התוצאות.

כוונת חיפוש

אותו נושא יכול להסתתר מאחורי כוונות שונות. מי שמחפש "מה זה קידום אתרים" רוצה הסבר. מי שמחפש "חברת קידום אתרים בחיפה" רוצה ספק. הסתכלו על עשר התוצאות הראשונות: אם כולן מדריכים, עמוד מכירה יתקשה להיכנס לשם, ולהפך.

למתחילים, ביטויים ארוכים וספציפיים הם בדרך כלל נקודת פתיחה טובה יותר מביטוי כללי אחד. יש בהם פחות חיפושים, אבל גם פחות תחרות והתאמה טובה יותר לשירות שלכם. כדי להשוות בין ניסוחים, אפשר להשתמש במדריך לבדיקת חיפושים בגוגל טרנדס.

תוכן ואופטימיזציה בתוך העמוד

גוגל מבקש מבעלי אתרים לכתוב תוכן שנועד קודם כול לאנשים. בעמוד ההנחיות שלו על תוכן מועיל מופיעות שאלות לבדיקה עצמית, למשל: האם העמוד מביא מידע, דיווח, מחקר או ניתוח מקוריים, והאם זה עמוד שהייתם שומרים, שולחים לחבר או ממליצים עליו.

רכיבים שכדאי לטפל בהם בכל עמוד

• כותרת (title): ייחודית לכל עמוד, ברורה וקצרה, ומתארת את התוכן בדיוק. אם רלוונטי, אפשר להוסיף שם עסק או מיקום.
• תיאור מטא: טקסט קצר וייחודי לעמוד שמסכם את הנקודות החשובות בו. גוגל עשוי להציג אותו מתחת לכותרת בתוצאות.
• כתובת URL: מילים שמתארות את התוכן במקום מספרים אקראיים.
• כותרות משנה: שמחלקות את הטקסט לפי השאלות שהקורא שואל.
• קישורים פנימיים: מעמודים קשורים באתר, עם טקסט קישור שמסביר לאן הוא מוביל.

על מה גוגל אומר שלא צריך להתעכב

במדריך המתחילים שלו גוגל מפרט כמה מיתוסים נפוצים: גוגל לא משתמש בתגית meta keywords, אין מספר מילים מינימלי או מקסימלי "נכון", ומילות מפתח בשם הדומיין או בכתובת כמעט לא משפיעות. חזרה מוגזמת על אותן מילים מוגדרת במדיניות הספאם של גוגל כ-keyword stuffing ועלולה לפגוע בדירוג.

לגבי תוכן שנכתב בעזרת בינה מלאכותית: גוגל לא אוסר עליו, אבל מדיניות הספאם שלו כוללת "ניצול לרעה של תוכן בהיקף גדול", למשל יצירת הרבה עמודים בכלי בינה מלאכותית בלי ערך אמיתי למשתמש.

קידום טכני: הבדיקות הבסיסיות

קידום טכני נועד לוודא שגוגל יכול לסרוק את האתר, להבין אותו ולהציג אותו כמו שצריך, ושהגולשים מקבלים חוויה סבירה. רוב הבעיות מתגלות ב-Search Console, בדוחות האינדקס ובדוח Core Web Vitals. כדי לראות איך העמוד יוצג בתוצאות, אפשר להשתמש בכלי לבדיקת כותרת ותיאור לפני הפרסום.

Core Web Vitals הם שלושה מדדים שגוגל מתעד למדידת חוויית המשתמש בפועל:

מעבר למהירות, יש כמה בדיקות שכדאי לעשות כבר בהתחלה: הגדרות קידום חשובות באתרי וורדפרס

• האתר נטען ב-HTTPS ומוצג היטב בנייד.
• אין עמודים חשובים שחסומים בטעות לסריקה או מסומנים כ-noindex.
• יש מפת אתר (sitemap) שהוגשה ב-Search Console.
• כתובות ישנות שהוסרו מפנות בהפניה קבועה (301) לעמוד מתאים.
• אין כמה גרסאות כמעט זהות של אותו עמוד.

רשימה מפורטת יותר נמצאת במאמר על אופטימיזציה לאתר ומה בודקים כדי לשפר דירוג.

קישורים, סמכות ועסק מקומי

קישורים מאתרים אחרים עוזרים לגוגל לגלות עמודים חדשים ולהעריך כמה העסק מוכר. כאן גם קל לטעות. לפי מדיניות הספאם של גוגל, קנייה או מכירה של קישורים לצורכי דירוג, כולל תמורת כסף, מוצרים או שירותים, אסורה. קישור ממומן לגיטימי צריך להיות מסומן ב-rel="sponsored" או ב-rel="nofollow".

דרכים מקובלות לצבור סמכות

• תוכן שאנשים רוצים לצטט: נתונים מקוריים, מחשבונים, מדריכים מעשיים.
• שיתופי פעולה אמיתיים עם ספקים, איגודים מקצועיים ואתרי תוכן בתחום.
• ראיונות ואזכורים בתקשורת המקומית או המקצועית.

עסק עם קהל מקומי

אם הלקוחות שלכם מגיעים מאזור מסוים, פרופיל העסק בגוגל חשוב לא פחות מהאתר. לפי גוגל, הדירוג המקומי נקבע בעיקר לפי שלושה גורמים: רלוונטיות (עד כמה הפרופיל מתאים לחיפוש), מרחק מהמחפש, ובולטות (עד כמה העסק מוכר, כולל קישורים וביקורות). גוגל מציין שאי אפשר לבקש או לשלם על דירוג מקומי טוב יותר. איך מקימים ומתחזקים פרופיל כזה מוסבר במאמר על גוגל ביזנס ופרופיל עסק בגוגל.

טעויות נפוצות של מתחילים

• להתחיל לכתוב בלי מחקר. עשרה מאמרים על נושאים שלא מחפשים יביאו פחות תנועה מעמוד אחד שעונה בדיוק על חיפוש קיים.
• כמה עמודים על אותו ביטוי. נניח שיש לכם גם "שירותי ניקיון" וגם "חברת ניקיון" עם תוכן כמעט זהה. גוגל יצטרך לבחור ביניהם, ושניהם עלולים להיחלש.
• שינוי מבנה האתר בלי הפניות. כשעוברים לתבנית או לפלטפורמה חדשה בלי הפניות 301, עמודים שכבר דורגו עלולים להיעלם מהתוצאות.
• מדידה לפי מיקום אחד. התוצאות משתנות לפי מכשיר ואזור. עדיף לעקוב אחרי קליקים וחשיפות ב-Search Console לאורך זמן.
• חבילות קישורים זולות. קנייה של קישורים לצורכי דירוג מפרה את מדיניות הספאם ועלולה להוביל לפעולה ידנית נגד האתר.
• שיפוט מהיר מדי. לפי גוגל, חלק מהשינויים לוקחים חודשים עד שהם משפיעים. מי שמשנה כיוון כל שבוע לא יודע מה עבד.

קידום אתרים לבד או עם חברה: מה אפשר לעשות בעצמכם ומה כדאי למסור

חלק גדול מהעבודה אפשר לעשות לבד, בעיקר באתר קטן עם תחום מוגדר. ההחלטה תלויה בזמן שיש לכם, בגודל האתר ובמידת התחרות בתחום. אם עדיין אין לכם אתר, אפשר לבנות אתר פשוט בלי קוד בגוגל סייטס.

מה לשאול לפני שבוחרים ספק

גוגל מפרסם רשימת שאלות למי ששוקל לשכור איש SEO, ביניהן:

• אפשר לראות דוגמאות לעבודות קודמות?
• האם אתם עובדים לפי Google Search Essentials?
• אילו תוצאות אתם מצפים לראות, באיזה טווח זמן, ואיך תמדדו הצלחה?
• מה הניסיון שלכם בתחום שלי ובמדינה או בעיר שלי?
• איך תתנהל התקשורת, והאם תשתפו אותי בכל שינוי שתעשו באתר ובסיבות לו?

לפי גוגל, אף אחד לא יכול להבטיח מקום ראשון. ספק שמבטיח דירוג, טוען לקשר מיוחד עם גוגל או מציע "הגשה בעדיפות" הוא סימן אזהרה. ודאו גם שחשבון Search Console ושאר החשבונות רשומים על שמכם והספק מקבל אליהם הרשאת גישה בלבד, כך שהנתונים יישארו אצלכם אם תפסיקו לעבוד יחד.

אם תחליטו למסור חלק מהעבודה, הסוכנות של ברנדיני, שמפעילה את המגזין, מציעה שירותי קידום אתרים. את כל הספקים, כולל אותה, כדאי לבדוק לפי אותן שאלות. כדי להשוות הצעות בצורה מושכלת, כדאי לבדוק כמה עולה קידום אתרים ומה משפיע על המחיר.

אם אין לכם זמן לעבוד על זה לבד, אפשר להיעזר בצוות ברנדיני עם קידום אתרים אורגני לעסקים ולחלק את העבודה בין מה שעושים בעצמכם לבין מה שמוסרים.

שאלות נפוצות

כמה זמן לוקח לראות תוצאות מקידום אתרים?

לפי גוגל, חלק מהשינויים משפיעים תוך כמה שעות וחלקם רק אחרי כמה חודשים. ההמלצה שלו היא לחכות בדרך כלל כמה שבועות לפני שמעריכים אם שינוי עבד.

אפשר לשלם לגוגל כדי לעלות בתוצאות האורגניות?

לא. גוגל כותב שהוא לא מקבל תשלום כדי לסרוק אתר בתדירות גבוהה יותר או לדרג אותו גבוה יותר. תשלום לגוגל קונה רק מודעות, שמסומנות ככאלה בתוצאות.

מה ההבדל בין קידום אתרים לפרסום בגוגל?

בפרסום ממומן משלמים על הופעה במודעות, והחשיפה נעצרת כשהתקציב נגמר. קידום אתרים מכוון לתוצאות הרגילות, בלי תשלום לקליק, אבל דורש השקעה מתמשכת בתוכן ובתשתית.

האם מותר להשתמש בבינה מלאכותית לכתיבת תוכן לאתר?

גוגל לא אוסר על כך, אבל יצירה של הרבה עמודים בכלים אוטומטיים בלי ערך למשתמש נחשבת ספאם לפי המדיניות שלו. התוכן צריך להיות מדויק, מפוקח על ידי אדם ומועיל לקורא.

האם חייבים כלים בתשלום כדי לקדם אתר?

לא. Google Search Console הוא שירות חינמי של גוגל, ו-Keyword Planner זמין בתוך חשבון Google Ads (נדרש להזין בו פרטי חיוב). כלים בתשלום חוסכים זמן במחקר ובניתוח מתחרים, אבל הם לא תנאי להתחלה.